在过去的五年里，谷歌的搜索排名发生了不断的变化。很难跟上潮流，而大学在搜索竞争中往往落后于潮流。67%的互联网用户使用搜索引擎作为他们对高等教育机构的第一个信息来源。
WordStream的肯•莱昂斯(Ken Lyons)表示，除了宾夕法尼亚州立大学(Pennsylvania State University)和贡扎加大学(Gonzaga University)等少数传统学校外，大多数学校的在线可见性正在被其他网站所取代。
里昂在WordStream博客上写道:“让我感到完全困惑的是，大量的大学网站是如何被学位指南或排名网站所超越的。”因此，他们不得不求助于付费搜索，因为他们不擅长搜索引擎优化。说真的，大学网站(因为它们的。edu状态)是有品牌的、可信的、权威的、强大的域名，应该能够轻松超越其他网站。然而，即使有了这个明显的优势，他们仍有不足。”
事实上，高等教育是PPC中支出最高的行业之一，平均每次点击成本(CPC)为10美元。虽然PPC是一个非常有效的工具，以吸引潜在客户，它通常是最有效的底部漏斗前景。
避开SEO最佳实践的大学正在拒绝每月数万次的免费点击，包括来自潜在学生的查询，这些学生的排名要高得多。
为了获得最大的利益，大学可以在三个主要领域进行SEO努力:控制品牌信息，使用搜索和链接数据来推动策略，理解搜索的新元素。
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控制你的品牌信息
搜索新面孔的最大问题是对自己品牌信息的控制。随着谷歌重新调整了它的serp以更好地匹配语音搜索的增长，特色片段已经变得比以往任何时候都更加重要和突出，而且不能保证你的大学片段会来自你的网站。
有特色的片段
从2018年7月开始，人们也问(PAA)精选片段从出现在搜索结果中的大约15%上升到超过50%;PAA现在出现在大约85%的serp中。
这些无限扩展的答案框出现在大多数有机结果上面，是SERP的新面孔。谷歌正在成为一个零点击的环境，在这个环境中，有多达一半的搜索在没有离开搜索引擎的情况下得到回答。对于大学来说，学习如何在这些特色片段中表现出来是很重要的。特色片段还提供语音助手，如谷歌Home，增加了另一层重要性。
下面是我搜索“爱荷华大学”的一个例子:
PAA中的问题通常是由大学以外的网站来回答的。在谷歌看来，这些网站比大学自己的网站有更好的答案。这是一个问题，有两个原因:
这就把其他网站定位为一个权威，他们可以从你的网站上吸走流量和链接。
它允许其他网站定义你的品牌;作为你信息的权威大学应该尽一切努力控制他们的信息。
为了获得这些特色片段，学校需要尽可能创造出最好的内容片段;内容要完整而清楚地回答有关学校和课程的问题。此外，所有页面都应该使用FAQPage模式进行标记(本文稍后将详细介绍模式)。
大学搜索
大学应该确保他们的数据在谷歌的大学搜索功能中正确显示。有了这个功能，搜索一所两年制或四年制的美国大学就会得到一个带有特色的片段，其中包括招生、费用、学生生活、热门证书和助理课程等信息。
这个片段使用了来自美国教育部的大学记分卡和综合高等教育数据系统(IPEDS)的公共信息，这是一个针对四年制大学的综合数据集。对于所有的大学来说，检查他们的代码片段并确保数据被正确地呈现是很重要的。
链接和关键词仍然很重要
近年来，搜索已经发生了很大的变化。尽管有这些变化，一些传统的SEO原则仍然是正确的。重要的是要回顾数据，并利用受众洞察来产生排名、吸引和吸引链接的内容。
关键字
在搜索引擎优化的黑暗时代，你需要一个针对每个搜索词的页面。现在更重要的是写一个主题，并在互联网上创造关于这个主题的最好的内容。
对于大学来说，这意味着要用更长的一页来详细描述一个项目，而不是用20页来描述一个项目。