据美联社上周报道，为了支持其搜索引擎优化，亚利桑那大学将其缩写从“UA”改为“UArizona”。在查询“UA”时，南亚利桑那大学出现在安德玛、联合航空公司以及另一教育机构阿拉巴马大学的下方。
“UArizona”的例子。“对大多数品牌来说，企业名称排名第一是最重要的。如下所示，亚利桑那大学正是这样做的。”
然而，这所大学通常也被称为“UA”，如上图所示。这个缩略词的简单性也让它变得更加模糊，导致这个词在搜索结果中的竞争更加激烈。
“如果人们试图在搜索中找到它们并输入‘UA’，他们将不得不费力地浏览许多无关的结果，可能还会在这个过程中分心。这并不是一个理想的搜索体验，”有机搜索机构Fractl的市场总监阿曼达·米利根说。
用听众通常用来指你的业务的术语有机地排名第四并不理想，但如果排名高于亚利桑那大学的结果是针对与你无关的行业的品牌，那么它的影响力可能就没那么大了。
Perficient Digital的总经理埃里克•安格(Eric Enge)表示:“问题似乎在于，当人们在搜索‘UA’时，并没有发现他们排名第一，更糟糕的是，一所竞争学校的排名比他们还要高。”
一个搜索引擎优化调整。“当从SEO的角度正确处理这些事情时，它们会相对不那么痛苦，”Enge说。“当网站域名或URL结构发生变化时，通常会使搜索变得更加困难。”
因为大学想要排名更高的关键字实际上是一个首字母缩写，而不是它的官方名称，所以它能够实施一个战略，不需要重新建立它的搜索引擎优化。虽然Search Engine Land已经联系亚利桑那大学征求意见，但我们没有收到回复。
“这不是一个完全的品牌重塑;这确实是一个微调，有很大的SEO分歧，但仍然是真实的原始名称，”Milligan说。该机构已将其推特账户名更新为@uarizona，但仍使用“亚利桑那大学”作为其网站名称和标识。
除了亚利桑那大学(University of Arizona)改用“UArizona”的新闻报道外，该大学在查询中排名第一。
如上图所示，亚利桑那大学的知识面板出现在查询“uarizona”时，该机构是排名第一的非新闻相关的有机结果，如果其主要目标之一是在竞争大学中脱颖而出的话，这就是一个胜利。
我们为什么要关心。“这个问题与他们希望实现的目标有关，”Enge说。“有一个普通的公众观众习惯于把学校称为‘UA’。’我相信，他们真正想做的是改变用户搜索它们的方式，而这本身就更加复杂。”
如果没有人用这个词来搜索你的品牌，那么排名第一并不能得到你想要的结果。然而,如果你能找到方法来影响你的目标受众寻求你,促使他们从“UA”转向“UArizona”,在这种特殊情况下,增加了搜索结果的可见性,并且为用户搜索体验可能是值得投资的。