我马上就说。作为一个SEO，我认为你应该关注品牌表现。
这不是一个“我比你懂得多”的帖子。我不喜欢。
这不是一个“你过时了”的帖子。你不是。
我在这里要做的是做一系列的陈述，我认为你会同意，我相信，我们会得出结论，seo应该积极参与品牌决策。
我认为我们会同意这一点，因为我们没有选择说“我不参与”。因为，不管你喜不喜欢，我们的品牌利益已经在影响着我们负责的业绩，所以我们最好的选择是走在it行业的前面，利用我们获得的数据作为seo，为整个公司服务。为我们所取得的成功赢得声誉，同时避免损失。
一个SEO决策树
这一切都归结为下面的决策树图像。
要使用它，从顶部的蓝框开始，让你自己被你对每个问题的答案所引导。在决策树之后，我将对每个问题进行分解，以说明为什么我认为它们是相关的，以及为什么我认为它们导致我们关注品牌。
的问题
如果你同意我的观点，你不需要说服-跳过最后的细节，我们如何参与品牌表现。通过衡量成功和帮助指导品牌建设努力。
我就不一一列举了，因为我觉得它们不言自明。我们关注的是品牌对SEOs的影响。如果你不是一个SEO，或者你知道品牌在你的行业中不是一个因素，那么这就足够了。
你能区分品牌和非品牌的流量吗?
作为一个SEO，你可以通过谷歌的有机流量为网站带来多少有价值的会议。
如果您只是报告总体的有机会议，该数字将包括人们搜索{{x通用产品名称}或{{y主题，我们已经针对一个博客文章}}的会议。但他们也会包括人们搜索你的品牌，并点击进入你的网站，这是可以理解的。
这意味着如果更多的人开始搜索你的品牌，你就会获得更多的流量。很好，你看起来很好。这也意味着，如果很少有人在搜索你的品牌，那么你看起来就很糟糕。
如果我们只关注标准的SEO策略和整体的有机表现，我们就不能完全控制数字的上升或下降。我们也不能总是很好地解释为什么数字会上升或下降。
在这种情况下，我们个人的表现，我们团队的表现，会受到品牌需求的影响，这种影响是我们无法控制的。
你应该关注品牌。
如何区分品牌号码和非品牌号码?
一种方法是使用来自谷歌搜索控制台(GSC)的数据。GSC会给你一些数据，就像有机的会话数字，在关键字级别分解。
您可以在这里看到，对于我的两个以代码为主题的关键字，我分别点击了436次和102次。我们可以将这些“点击”数字近似于session。
显示特定关键字的点击和印象的搜索控制台数据。
所以你可以使一个桶有每一个关键字，包括你的品牌名称，你的名字的拼写错误，和任何术语，只指你或你在你的网站上列出的东西。你可以做另一个桶，包括所有的东西。然后，你可以对这些小组进行总结，以了解随着时间的推移，你参加了多少品牌/非品牌会议。
您可以通过从接口导出数据来手动完成此操作。你可以使用优秀的搜索分析为表格插件，它将提取数据直接到谷歌表格。您可以使用代码逐日提取数据，并将其直接放入BigQuery中(这是我们对客户所做的)。无论你做什么,我将使用正则表达式(RegEx)帮助分类,因为人们将拼写你的品牌在一群可笑的方式为你搜索和匹配正则表达式时避免不得不手动识别所有拼写错误(如果你想学习正则表达式,我做了一个游戏来帮助你)。
下一节我们将看到，这不会给你提供完美的数据，但这种分离方式会让你知道如何区分品牌和非品牌。
你确定你得到了所有的品牌/非品牌数据吗?
也许你是根据品牌或非品牌来区分你的流量。也许你正在使用我们在上一节中提到的方法来计算品牌点击的数量。
问题是，搜索控制台不能提供所有的数据。特别是当你要求关键字级别的数据时你会丢失一些采样数据和一些保护用户隐私的数据如果谷歌认为他们搜索的是足够具体的。
我们说过，我们使用搜索控制台点击作为有机会话数量的粗略指南(仅限谷歌)。下面我已经粘贴了搜索控制台regis的点击次数