在这三部分系列的第二部分如何做一个搜索引擎优化审计你的网站-或别人的-我们看看一般的搜索引擎优化问题。上一篇文章(如何执行搜索引擎优化审计系列的第1部分)介绍了内容搜索引擎优化和用户体验的第一步。这篇文章深入研究了审计的一般SEO部分，而第3部分则着眼于站点速度和参与度。审计快乐!
通用搜索引擎优化
有几件事，你可以很容易检查在你的SEO审计，没有任何努力-如果你使用正确的工具。只要记住工具是用来指导你的，而不是代替你的常识和你的产品/品牌知识。我的一个常用工具是尖叫青蛙SEO蜘蛛。是的，有很多替代品，比如Ryte，但为了快速检查，尖叫青蛙SEO蜘蛛做了工作。这是一个方便的工具，可以做很多相关的检查，即使你使用的是免费版本。
页面标题
页面标题应该集中在一个特定的主题上，而品牌——通常是网站名称——放在最后，我们需要检查每个页面是否使用这种格式。在尖叫青蛙:
搜索引擎优化审计-尖叫青蛙-页标题
检查是否有重复的，缺失的页面标题，以及这些是否确实被构建为“页面标题-品牌”。沃尔玛在这方面做得很好，如你所见。点击这里了解更多关于页面标题的信息。
元数据描述
元描述的目的是吸引人们访问你的网站，但它的SEO价值是什么?一个好的元描述将吸引更多的人从谷歌和其他搜索引擎的搜索结果到你的网站。请注意，你的元描述只是对搜索引擎的一个建议，而不一定是每次你的网站出现在搜索结果页面时它都会使用的东西。它应该是集中的，清晰的，并与搜索查询对齐，以站在最好的机会，搜索引擎使用它。这里有更多关于元描述。
搜索引擎优化审计:元描述
在尖叫青蛙中，很容易看出元描述是重复的，比如这个截图，还是完全丢失了。正如你所看到的，沃尔玛只有几个重复的元描述在我快速检查他们的网站，他们的大多数页面有独特的描述。
规范的url
规范URL告诉您/谷歌页面的原始源代码是什么。例如，如果你想把这篇文章复制到你自己的网站上，但是将你的页面的标准URL设置为这个，谷歌会理解它应该把我的页面——原始版本，同时对你网站的访问者仍然有用。
搜索引擎优化审计:礼服
再一次，尖叫的青蛙派上了用场。检查是否缺少规范URL，并确保(假设您的站点有一个“可处理”的页面数量)规范URL与页面的常规URL一致。
尖叫青蛙可以做的更多，但让我们先把它放在这里。
快速查看熊猫和企鹅
熊猫和企鹅是谷歌的算法更新，专注于在其搜索结果页面上提供更多高质量的网站。Panda专注于稀薄的内容和横幅，在其他事情中，企鹅检查到你的网站的链接是否是有意义的自然链接。
在你的搜索引擎优化审计，一个快速检查熊猫将是后退一步，从你的电脑屏幕，看看你的网站。横幅太多了吗?在你看到任何有趣的内容之前，你的推销词是否一直填满了所有的空间?确保有一个良好的平衡。我想说四条横幅太多了。
对于企鹅，使用Majestic的SEO工具(其他可用)做一个快速检查的反向链接，看看你是否发现任何可疑的网站链接到你的网站。如果有，您可以在谷歌搜索控制台中取消这些链接。
这里有更多关于熊猫和企鹅的信息。值得注意的是，谷歌表示这些更新正在不断改进。
模板代码
很多seo会告诉你要确定网站的基础，他们指的是设计——模板。但我们认为，内容是网站的基础，你的设计只是为了服务内容。就在上周，我看到有人在一个在线讨论中说，这些模板代码相关的改变是你搜索引擎优化所需要的——这根本不是真的。我们总是说，我们采取的是整体主义，而整体主义考虑的更多。但是如果你的模板很烂，也不要指望搜索引擎会喜欢你的网站。远非如此。
Schema.org/JSON-LD
结构化数据在当今非常重要，也就是说，结构化数据是以谷歌喜欢的可重用的大块内容呈现的页面数据摘要。更多信息，请参见我们通过JSON-LD关于schema.org数据的文章。如果希望测试某个页面的schema.org数据，请使用模式验证器——谷歌，因为有多个模式验证器可供选择。如果您希望添加结构化数据，请按照谷歌的要求使用JSON-LD。谷歌还会通知您有关谷歌搜索控制台中的结构化数据。