什么是关键词研究?
关键词研究的目的是找到你的受众在寻找你提供的产品或服务时使用的关键词。如果没有关键词研究，你可能会发现自己迷失在自己的行话中，并在搜索结果页面中与行业巨头竞争。当你做关键字研究和建立你的关键字策略时，你必须考虑到各种各样的因素。我们将讨论你的使命、你的听众和你的竞争对手。
如果你真的想要深入到关键字研究，你应该阅读我们的最终指南关键字研究。
是什么让你的公司与众不同?
在你做任何事情之前，这是关键，你需要知道是什么让你的公司与众不同。你需要对公司的使命有一个清晰的概念。你需要确切地决定你能提供什么，因为这将使你的排名。就是这么简单。SEO就像常规业务一样。如果你做的每件事都和你的竞争对手处于相同或较低的水平，你就不会脱颖而出。如果你不是最好的结果，人们为什么要找你?为什么谷歌要给你排名?这看起来很简单，但是这个因素经常被遗忘。
想要学习所有关于SEO?得到免费的SEO初学者培训!你将学习基本的SEO，所以你可以开始优化自己的网站!检查我们所有的免费和高级SEO培训订阅这里。
有意义的关键字
我们经常听到人们说:我们不能想出有意义的关键词。如果你也在挣扎，退一步，从整体上看你的企业:
你能提供什么?
你的使命是什么?
你的核心价值和优势是什么?
是什么让你脱颖而出?想想你的业务中你擅长的利基方面。
你不必在任何方面都比你的竞争对手做得更好，只要你找到足够多的点来建立关键字策略。对于小公司来说，这意味着你可能必须在大公司没有想到或没有积极寻求去做的事情上做得更好。如果你什么都想不出来，那么你将面临一个比仅仅想出关键词更大的问题……
你的观众在你的关键字研究中的角色
一旦你决定了你要提供什么，是时候考虑你的受众了。最终，SEO就是要确保你的用户能够找到你。所以你要做的第一件事就是找出你的潜在听众使用哪些词来寻找他们想要的信息。
让我们看一个例子。在Yoast，我们把我们的SEO培训课程平台称为“Yoast SEO学院”。所以一开始，对我们来说，优化关键词[Yoast SEO academy]似乎是合理的。然而，当我们分析流量数据时，发现我们的用户搜索[SEO课程]的频率更高了。所以优化这一项更有意义。每个公司都有自己的内部词汇，但往往与受众的词汇不匹配。因此，你应该总是从读者的角度来选择关键词。您可以使用谷歌Trends来研究特定搜索词与其他搜索词的使用频率。
你的竞争对手呢?
最后，如果不考虑竞争对手，你就无法设计出合适的关键词研究策略。很多时候，网站会对那些他们根本没有机会排名的词条进行优化。所以你需要研究你的竞争对手。
你可以做得过火，对你所在领域的所有竞争对手进行彻底的分析，这当然是值得的。但现在让我们先从基础开始。这实际上是很容易得到一个大致的想法，你的SEO竞争。只是谷歌一些你想排名的搜索词，看看哪些公司出现，并比较他们与你的网站排名。与你竞争前三名的公司有多大?你的公司符合这些结果吗?只使用谷歌搜索结果就可以很容易地确定这一点。
但要注意!你不能盲目地相信搜索结果，因为谷歌会根据你的个人搜索历史定制搜索结果，这意味着你的站点会比其他做同样搜索的站点更高。你可以在隐身模式下搜索，尽管在这种模式下仍然有一个本地搜索组件。如果这对您来说可能是个问题，可以考虑使用VPN来隐藏您的位置。
逐步扩展你的策略
大网站可以排名最一般的术语。小的网站在一个非常特定的利基可以做同样的事情。当然，如果你用的是一种世界各地都不通用的语言，这也会更容易。然而，对于大多数用英语写作的小型网站来说，一般的经验法则是:以一组大的长尾关键词开始，这些关键词的流量不大，但你可以更容易地排名。然后，一步步提升自己的排名。一旦你盒子