什么是搜索词?
搜索词，或搜索查询，是某人进入搜索引擎在互联网上搜索的单词或短语。可以是单个单词或名字，比如[Yoast]，也可以是单词的组合，比如[买机器人吸尘器]，甚至是完整的问题，比如[我如何训练我的小狗?]请注意，每个人都可以唯一地表述他或她的查询，因此5个人寻找完全相同的东西可能只使用5个完全不同的搜索词。此外，搜索词可能包含拼写错误、数字替代单词或随机的单词顺序，但仍然会把人带到他们需要的地方。
搜索意图
当每个人在搜索引擎中输入一个搜索词是试图找到一些东西，他们的搜索意图可以肯定是不同的。意识到这一点很重要。某人打字[我如何训练我的小狗?进入谷歌是寻找信息，而进入[Yoast]的人可能想导航到Yoast.com。很明显，有人在寻找[购买机器人吸尘器]，是想在不久的将来购买机器人吸尘器。
如果用户在搜索结果中点击的页面不符合他们的意图，他们很可能会返回去寻找另一个符合他们意图的页面。所以，重要的是要确保用户在输入搜索词时所选择的页面符合他们的期望和他们想要达到的目标。这不仅仅是因为它会导致较低的弹跳率。
搜索引擎会积极地猜测用户的意图，因此，坚持正确的搜索意图实际上会增加你排名的机会。事实上，由于搜索引擎想要为用户提供他们正在寻找的东西，锁定错误的意图可能会严重损害你的排名机会。下次你做在线搜索的时候，试着分析结果页面:他们会给你一些关于人们搜索意图的洞察。
阅读更多:什么是搜索意图?»
搜索词和焦点关键词:有什么区别?
你应该如何看到搜索词，与你的重点关键字和关键短语?你从不同的角度看同样的事情。但是,一个重大的区别:你把很多心思关键词策略(如果你做得对;-)),而大多数人进入一个搜索词只需输入一个短语他们认为将他们需要的地方,基本上没有意识到网站之间发生了激烈的竞争。在理想的情况下，潜在访问者输入的搜索关键词将是你的目标关键词，而优化后的页面将符合他们的搜索意图。但是，正如我们已经提到的，搜索词通常对每个用户都是唯一的，可能在重点方面有所不同，甚至可能包含错误。因此，您应该考虑现实生活中的用户在做什么，并从中提取出理想的关键字。
搜索引擎和搜索词
帮助用户
搜索引擎的建议
搜索引擎有几种方法可以帮助用户找到他们想要的东西。首先，它有自动补全功能:当你开始键入一个查询，经常使用的搜索词的建议就会立即弹出，让你选择。这不仅在你找东西的时候派上用场，在你做关键词研究的时候也派上用场。
更重要的是，如果一个查询与另一个更经常输入的搜索词非常相似，搜索引擎也倾向于包含该查询的结果。
搜索引擎纠正搜索词
意识到这一点是很好的，并考虑它会如何影响与你的网站相关的搜索。
高级搜索
搜索引擎允许高级搜索，例如，允许搜索者在他们的搜索短语中留空，从他们的搜索结果中排除单词，或者从一个特定的区域寻找结果。实际上只有一小部分用户使用这些高级搜索功能，所以从SEO的角度来看，这一点可能很难考虑进去。但是，如果没有别的，它可能会激励你成为一个专业的搜索引擎用户，为自己节省一些宝贵的时间!
搜索引擎广告
还有一件事也会受到搜索词的影响，那就是搜索结果页面是否会包含广告，以及有多少广告。广告商可以选择特定的“关键字”作为广告的目标。如果用户输入一个包含这些关键词的搜索词，一个自动拍卖将会发生，以查看哪些广告或广告针对这些关键词是/最相关的，最适合出现在结果页面上。自然地，事务性搜索词，如[购买机器人吸尘器]，比信息性查询(如[我如何训练我的小狗?])更有可能产生一个或多个广告。广告将推动有机结果，所以如果你正在优化有竞争力的关键字，这意味着你可能要努力一点。
结论
它看起来很简单，但是，正如我们所看到的，这个搜索词比你想象的要复杂得多。了解用户如何搜索以及如何搜索en