网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动，是一个广义词，从目前的商业来讲网络营销更宽泛的涵盖网络的产品及投放互联网概念。
网络营销特征：
1、具有鲜明的理论；
2、市场的全球性；
3、资源的整合性；
4、明显的经济性；
5、市场的冲击性。
网络营销，亦称做网上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销形态。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式独一无二的特性。
网络营销的定义：
狭义：网络营销是基于互联网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息和服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。
广义：企业利用一切网络（包括社会网络，计算机网络；企业内部网，行业系统专线网及互联网；有线网络，无线网络；有线通信网络与移动通信网络等）进行的营销活动都可以被称为网络营销。
如今的网路营销和之前相比的特点：
（1）体现了网络营销的生态思维：网络营销以互联网为技术基础，但连接的不仅仅是电脑和其他智能设备，更重要的是建立了企业与用户及公众的连接。连接成为网络营销的基础。
（2）突出了网络营销中人的核心地位：通过互联网建立的社会关系网络，核心是人，人是网络营销的核心，一切以人为出发点，而不是网络技术、设备、程序或网页内容。
（3）强调了网络营销的顾客价值：为顾客创造价值是网络营销的出发点和目标，网络营销是一个以顾客为核心的价值关系网络。
（4）延续了网络营销活动的系统性：网络营销的系统性是经过长期实践检验的基本原则之一，网络营销的内容包括规划、实施及运营管理，而不仅仅是某种方法或某个平台的应用，只见树木不见森林的操作模式是对网络营销的片面认识。
网络营销的信息传递特点：
（1）信息传递效率更高
（2）信息传递方式多样化
（3）信息传递渠道多种渠道
（4）信息传递方向双向交互
（5）信息传递噪声传递屏障
网络营销与传统营销的区别：
传统营销费用消耗高，回报慢，对于一些中小型企业来说负担太大，网络营销相对来说是更好的选择，而且网络营销作为传统营销的延伸与发展，它既有与传统营销共性的一面，也有区别于传统营销的一面。
网络营销的目的：
做网络营销的目的一般有以下几点：
①宣传企业品牌；
②吸引新客户；
③增加客户粘性；
④提高成交转化率；
⑤增加产品曝光率；
⑥实现企业新的盈利点。
网络营销包括什么？
【SEO】
指的是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，使用网站内及网站外的优化手段，使网站在搜索引擎的关键词排名提高，从而获得流量，进而产生直接销售或建立网络品牌；
【SEM】
通过开通搜索引擎竞价，让受众检索关键词，并点击搜索引擎上的关键词创意链接进入网站进一步了解他所需要的内容，然后通过与在线客服沟通或直接提交页面上的表单等来实现自己的目的；
【新媒体营销】
新媒体营销（微信、微博、抖音、快手等新兴媒体）指利用新媒体平台进行营销的模式；
【电子商务】
电子商务营销（淘宝、京东、拼多多等电商运营）店铺基础管理、淘宝客推广、直通车引流、钻展投放引流、淘宝达人引流、进行数据分析；
【互动营销】
主要是社群营销，问答和论坛营销；
【信息流营销】
百度信息流、腾讯广点通、微信朋友圈、今日头条、微博广告；