谷歌的目标是满足搜索者的意图。当用户在点击一个自然搜索结果后找到了他们想要的东西，这就是成功。
听起来很简单，但是当有多个结果可能满足给定查询的主要目的时，事情就变得复杂了。
“给定查询的主要目的是什么?”让我们看看搜索短语“迈阿密的房地产”来帮助回答这个问题。
主要意图
搜索“迈阿密的房地产”这个词的人，可能是想要购买或出售一处房产。这是搜索短语的主要目的。实际上，我们可以搜索美国任何访问多个列表服务(MLS)的站点，并使用短语查找结果。
算法使用数学和数学(在这种情况下)，并依赖于概率。当谷歌决定哪个结果排名最高时，他们希望最大限度地提高搜索者离开时的满意度。当许多被索引的站点满足一个主要目的时，算法需要查看次要目的，以了解搜索者可能正在寻找的其他信息。
次要意图增加了站点满足其意图的可能性。这里有一个非常简单的例子:
假设90%的搜索者希望购买或出售房地产。
假设有10%的搜索者在寻找迈阿密房地产市场的信息。
大多数，如果不是所有的网站，将实现90%的意图，但只有那些网站本身的市场信息(迈阿密)在清单之上，将实现100%的用户的意图。
在没有这样一个网站的情况下，谷歌必须提供满足不同意图的列表，知道任何给定的搜索者可能会点击满足错误意图的结果而失望。
当它是谷歌的唯一选项时，或者对于多样性，会发生这种情况，但是当一个资源满足多个意图，从而增加它们满足用户的可能性时，该站点更有可能排名。
有些补充数据与最初的意图不匹配，但与补充需求匹配。当搜索者完成了他们的主要目的(发现感兴趣的属性，阅读市场研究等等)，他们可能会有下一步，这是合乎逻辑的。
例如，在搜索迈阿密的房产时，很自然地会想知道该地区有什么学校、犯罪率、房产价值等等。一旦您找到了提供信息的站点，并且基于历史，谷歌就知道下一步可能会搜索什么查询。
如果你的网站包含下一个请求的信息，你的网站很有可能会满足搜索者的意图。
你需要成为一个算命先生
这就给你、我和其他所有人留下了一个问题，即究竟什么是“用户意图”。
如果您喜欢处理硬数字，这尤其令人讨厌。你如何在诸如满足用户意图这样的事情上给出一个硬性的数字?有了复杂的机器学习算法、庞大的数据中心和谷歌算法的先睹者，这是可能的，但让我们假设我们没有时间、技能或资源来做这些。
我必须想出一种方法来确定我们正在绘制的画布上的洞在哪里，以满足用户的意图，并且想出一种方法来确定这些洞在哪里是可以接受的，在哪里是不能接受的。
步骤1:建立关键字列表
第一步是建立一个关键字列表。你可能以前做过这个，但是这次我们要把搜索范围扩大到我们经常关注的那些转换短语之外。
你可能已经在你的列表中的转换短语可能(虽然不一定)集中在主要意图术语。如果你是迈阿密的一名房地产经纪人，像“迈阿密房地产”这样的术语就会出现在你的清单上。
这一次，我们将采取不同的方法。我们将寻找次要的和补充的意图条款，这可能是一个乏味的任务，但难以置信的有价值。
你要做的第一件事就是转向你最喜欢的关键词研究工具。每种方法都有优缺点，但谢天谢地，就我们的目的而言，使用哪种方法并不重要。我们寻找的不是流量估算，我们寻找的是内容创意，所以特定的搜索量并不像了解比率那么重要。
我将假定观众中的每个人都可以访问谷歌的关键字规划师或可以转换过程到你使用的工具。现在是时候建立你的清单了。
你想在你的关键字研究的范围将根据你的利基而不同，但我一般建议尽可能广泛。在本例中，我将从单个单词“Miami”开始并得到结果:
将所有关键词添加到计划中，确保选择“exact”作为匹配类型。这样做实际上并没有添加包括“迈阿密”在内的所有热门查询;谷歌将查询减少到他们认为可能的范围，因此他们不包括所有的查询