“搜索引擎之地”最近发表了朱莉·乔伊斯的一篇专栏文章，内容是关于我们经常是如何将链接建设过度复杂化的。当我读到这篇文章时，意外的事情发生了。我实际上不同意她的观点。
嗯，我有点不同意她的观点。
我同意确保一个链接，找到一个网站，联系那个网站和得到一个链接的过程是非常直接的。但我认为，如果你想通过链接建设获得有意义的结果，事情就更复杂了。
我看到客户总是在结果方面过度简化链接建设。他们对链接建设的看法很短视，认为这是一个简单的数学方程，即增加投入意味着增加产出，而成功取决于获得的链接数量。
然而，链接只是达到目的的一种手段;预期的结果是更可见性，增加流量和改进转化率。当链接建设的目标是推动搜索引擎优化(SEO)结果，而不是简单地获得一定数量的链接时，链接获取就变得复杂得多。
阻碍链接建设成功的因素包括:
页面和技术元素。
内部链接。
病人或部门的并发症。
这些问题会影响链接建设的效果，从搜索引擎优化结果的角度来看，链接活动会令人费解。
SEO技术演示
页面和技术SEO
虽然链接对于搜索可见性非常重要，但反向链接只代表了SEO的一部分。
世界上最好的链接如果指向一个从技术角度看是一团糟的站点，也不会有任何效果。有一些技术问题可能会妨碍你的能力驱动有机搜索性能，包括:
速度的问题。
重复的内容。
页面错误。
不适当的重定向。
断开链接和图像。
次优的统一资源定位器(URL)结构。
这些因素会影响爬行和索引，从而减少外部优化—反向链接。
对你要链接回的页面进行的页面优化可以提高或阻碍你链接的SEO价值。链接的质量和数量通常是区分排名页面的关键，但是优化良好的页面从一开始就具有优势。
通过标题和标题标签为重要的关键词优化页面是很重要的，但是也不要忘记为搜索者的意图优化你的页面。
例如，如果您的页面以基于问题的查询为目标，您应该针对谷歌经常为这些搜索返回的特色片段优化内容。简短、快速、清晰的回答通常在这里表现最好。
其他的考虑应该包括格式，长度和设计。寻找意图优化的最佳指南的地方是你的目标相关的serp。如果你的页面质量(在设计、回答意图、首选格式等方面)比不上排名页面，你的链接获取努力可能是徒劳的。
你的页面应该有自己的价值。链接加强了你的页面对搜索引擎的价值。但是，如果您要确保链接到一个优化得很差的页面，实现预期的结果就变得很棘手。
内部链接
内部链接结构往往是一个被遗忘的部分链接建设和优化搜索。
虽然内部链接对搜索排名的影响不如外部链接大，但它们仍然扮演着重要的角色，并且给链接活动增加了另一层复杂性。
如果你忽略了内部链接，而只关注于确保外部链接，你就会把股权留在桌面上，让它更难获得你想要的结果。
你的网站的内部链接架构将决定如何在整个网站分配链接权益。如果你没有使用内部链接的策略，那么外部链接的价值可能对你网站上的重要页面没有好处。
产品页面对你的业务很重要，对你的网站有巨大的价值，但这种价值不一定转化为其他网站，吸引他们链接。这就是为什么你需要从可链接资产直接链接到产品页面的内部链接。
就像朱莉在她的帖子中提到的，确保链接的过程很简单，但是执行起来很困难，因为你必须依靠别人来建立链接。
至于内部链接，至少理论上是这样的。如果你是一个外部供应商，或者根本不控制你公司的网站，优化内部链接可能会令人沮丧。
虽然考虑内部链接会给建立链接的活动增加另一个层次的复杂性，但优化这些链接对于最大化外部反向链接的搜索效益是不可或缺的。
并发症
无论你是一个机构还是一个内部的搜索引擎优化，处理官僚主义和繁文缛节可以卷甚至是最精心设计的链接活动。
有许多可能的并发症，可以限制成功的链接活动，一些常见的问题包括:
对目标p的限制