今天我们开始关于负面搜索引擎优化的六部分系列。该系列将分为三个领域，并将展示负面搜索引擎优化(SEO)对链接、内容和用户信号的影响。
定义
在这个更广泛的观点下，积极SEO是指通过操纵链接、内容或用户信号区域内的变量，对统一资源定位器(URL)及其主机域的排名产生积极影响的任何策略。
负面SEO是指通过操纵链接、内容或用户信号桶中的变量，对URL(可能还有它的主机域)的排名产生负面影响的任何策略。
但是谷歌说负面的SEO是不真实的
不幸的是，谷歌并不是完全诚实的。
如果你意外地改变了一个变量而影响了你的排名，那么从逻辑上讲，一个外部实体改变了与你的网站相关的相同的变量可能会导致排名下降或者直接去索引。
随着时间的推移，谷歌确实试图避免某些战术造成过多的伤害，但它们远非完美。以下是他们对负面SEO的看法:
谷歌努力防止其他站长能够损害您的排名或有您的网站从我们的索引删除。如果您担心另一个网站链接到您的网站，我们建议联系有问题的网站的站长。谷歌汇总和组织网上发布的信息;我们不控制这些页面的内容。
听起来好像他们试图承认某些技巧实际上是可行的。
作为我个人背景的一部分，我曾直接或间接地通过客户工作参与过垃圾邮件的四个“P”(色情、药丸、扑克和发薪日网站)，这使我从有影响力的营销和帮助风险资本家的投资组合公司中获得了有趣的突破。
为什么我的经历很重要?这四个“P”被广泛认为是搜索领域竞争最激烈的行业，从我自己的经验来看，我几乎每天都看到尝试过、失败过和成功过的负面SEO活动。
负面SEO不仅是真实存在的，而且还在不断发生。随着亚马逊等其他平台的兴起，我也看到了产品优化公司在这些平台上进行了积极和消极的宣传。任何依赖负面信号来保证质量的平台都会被操纵。
虽然在亚马逊的各种产品类别中都可以看到这种情况，但这种情况往往更多发生在竞争激烈、没有单一主导品牌的领域，从减肥补充剂到消音耳塞。
负SEO是黑帽吗?
如果我们通过引用谷歌的可接受使用服务条款来回答这个问题，那么谷歌几乎肯定会认为采用的大多数策略都是黑帽策略。
作为入门，我将“白帽”定义为遵循搜索引擎提供的书面服务条款(TOS)的用户，而“黑帽”定义为基于经验(书面的或其他)操作的用户。
如果一个TOS是说你不应该买链接，一个白帽会努力永远不买链接，而一个黑帽会根据是否购买链接是有效的做出决定。
这个问题的答案还有一定的回旋余地，因为一些负面的SEO策略并不一定是黑帽策略(例如，要求网站管理员将你竞争对手网站上的资产链接改为你的网站，因为你的网站有更相关的资产值得链接)。在这个例子中，你的意图是负面影响你的竞争对手的排名，同时提高自己的排名。
值得注意的是，大多数积极的SEO策略在适当的规模上都被贴上了黑帽的标签，而一些曾经被认为是纯粹的黑帽策略，比如隐身，已经进化成在更温和的名称下更被接受的做法，比如互联网协议(IP)传递。
是消极的SEO黑客?
视情况而定。我曾见过这样的描述，负面的SEO和黑客有一个“都是矩形正方形”的关系。换句话说，它们可以共享特征，但它们不是一个，也不是相同的。在梅里亚姆-韦伯斯特词典中，我们将非法访问并篡改计算机系统信息的人定义为黑客。
坚持几何主题，更准确的问:“任何两个矩形都是正方形吗?”
如果一种策略改变了网站的外观或运作方式，或给了您未经授权的访问权限，这可能被认为是黑客行为，这取决于个人的司法管辖权。根据一个人的文化和国家法律，这个定义的适用可能会有很大的不同。例如，一些国家可能对什么是未经授权的访问采取更严格的方法，而有些国家可能对信息篡改采取更放任的态度。
让我们参考我上面提到的三种搜索引擎优化方法，并探索其中的一些