搜索引擎的存在是为了向用户提供与搜索查询相关的结果。聪明的SEO活动是建立在理解你的受众是如何围绕你的行业、产品和服务进行搜索的基础上的。
这里的关键点是理解给定关键字搜索背后的意图。用户想要找到特定的信息，而搜索引擎有先进的算法和大量的流量，它们通过分析来确定哪个结果最适合某个关键字。
理解意图的广泛类别对于开发搜索引擎优化和内容策略是至关重要的，不仅针对关键字，而且关键字背后的意图。
在本文中，我们将着眼于如何理解和分类关键字，为搜索引擎优化(SEO)和内容营销提供坚实的基础。
理解搜索者意图
在很多方面，搜索引擎营销通过SEO或付费方法是战略上简单的。如果你是一个小镇上的水管工，而有人搜索“水管工”加上小镇的名字，那么你很有可能提供他们需要的东西。在人们有需求的确切时间出现在他们面前是好的营销。
不幸的是，在付费搜索和有机搜索中，商业条款的竞争非常激烈。对于大多数企业来说，在营销漏斗中还有其他的机会来打造品牌和瞄准更高的客户。我们只需要进一步了解搜索关键字背后的意图。
这里的第一步是理解三类搜索查询:
导航搜索查询
你在浏览器里输入过“google。com”或“Facebook.com”吗?还是直接在地址栏中输入“谷歌”或“Facebook”?这是一个导航查询，一种旨在直接访问特定网站或站点上的页面的搜索。
不久前，人们还会输入“www.Google.com”或“www.Facebook.com”，因为你无法从地址栏进行搜索。谷歌通过Chrome实现了从地址栏进行搜索的功能，其他浏览器也很快效仿。
没有必要输入“www”或“。com”，我们所要做的就是搜索公司或品牌，然后扣动扳机。
使用导航搜索需要考虑两件主要事情:
这对于被搜索的品牌或企业来说是高价值的流量，所以要确保你在搜索引擎的结果中出现。
这是一个与其他企业一起上市的机会，潜在地建立品牌知名度，甚至偷一个点击。你还可以对竞争品牌造成恐惧、不确定和怀疑;付费搜索和有机列表在这里都很有用。
信息搜索查询
就体积而言，这是漏斗的顶部。在整个话题范围内，有大量的潜在查询。商业、市场、健康、健身——还有很多。在信息搜索中，信息是最终目标。几乎所有的企业都将在信息搜索方面有机会。
从业务的角度来看，我们正在寻找与您所提供的产品或服务相关的查询。然后，您将开发回答这些问题或提供有关某些主题的信息的内容。这将使你站在潜在的观众面前。例如:
SEO是什么?
[关键词]的SEO提示。
为[行业类型]的小型企业提供营销理念。
这里的关键机会是在你的观众面前建立品牌知名度，信誉和网站流量。
你也可以通过类似“下载免费指南”这样的内容升级形式，利用这些流量来产生线索。
一个流行的策略是利用网站的访问来确定感兴趣的领域，并建立一个再营销列表，这将试图产生线索或广告你的产品或服务。
记住，这里的搜索者可能还没有准备好购买你出售的东西，这没有关系。建立你的品牌，这样当他们准备好了，你就可以跑了。
商业或事务性搜索查询
商业或事务性查询与您希望潜在客户采取的所需操作相关。
这些搜索范围从显而易见的“水管工”，到更注重研究的“伯明翰最好的餐厅”或“三星Galaxy contract”。
你希望别人采取的行动将取决于业务，可能包括注册试运行，时事通讯或一个新的社交网络。交易与你的企业的理想行动有关，如增加通讯注册和销售。
这些关键词在本质上都是高度商业化的，因此价值很高。重要的是，不仅要针对这些关键字，还要确保你专注于帮助访问者完成他们的目标，一旦他们到达你的网站。
模糊的关键词和个性化的结果
并不是所有的关键词都是crystal-cl