有机搜索仍然是为你的网站带来流量的最好方法之一。让你的网站在用户搜索的时候就出现在他们面前是非常强大的。从帮助提升品牌知名度到建立参与度和推动转化率——没有什么比在自然搜索中给你的内容排名更令人满意的了。
最好的是，有机搜索结果来没有成本每点击!
在有机搜索结果中找到相关的答案，这是一种强大的方式来满足你的营销漏斗顶部。虽然我们可以在社交平台和本地平台上做广告，但没有什么东西能像强大的有机搜索结果那样具有“在那个时刻”的相关性。
这就是为什么了解用户如何参与到我们的内容中去是很重要的。但是，考虑到谷歌分析如何报告典型的参与度量，特别是在跳出率和页面时间方面，这种理解是困难的。
在本文中，我将介绍谷歌分析中的敬业度度量是如何有缺陷的，并概述您可以做些什么来获得更好的数据。最终，作为现代数据驱动型营销人员，我们需要良好的数据来做出明智的决定。
明智的决策需要明智的数据
下面的例子涉及到对站点内容的单页访问。我主要关注的是有机搜索，但这里列出的方法也适用于社交或本地流量的推荐。通常情况是这样的:
用户搜索一个主题。
用户单击站点上的一篇文章。
用户在您的站点上花几分钟时间阅读整篇文章。
这里的问题是，谷歌将如何报告那次访问。它将在页面上以0秒的时间显示为弹跳。这个活跃的用户读了你的整篇文章，然后离开了这个网站，他被报告为一个来了又离开的人。不是很好!
那么，为什么谷歌Analytics会将访问报告为反弹呢?
理解跳出率
以下是谷歌对bounce rate的定义:
bounce是站点上的单页会话。在分析中，一个弹跳被专门计算为只触发对分析服务器的单个请求的会话，例如当用户在您的站点上打开一个页面，然后退出，而在该会话期间没有触发对分析服务器的任何其他请求。
弹跳率是单页会话除以所有会话，或者是您站点上用户仅查看单个页面并仅触发对分析服务器的单个请求的所有会话的百分比。
这些单页会话的会话持续时间为0秒，因为在第一次访问之后没有后续的访问，从而让分析人员可以计算会话的长度。在这里了解关于如何计算会话持续时间的更多信息。
这意味着以下所有情况都将被归类为弹回访问:
当用户单击后退按钮时。
当用户关闭浏览器窗口或选项卡时。
当用户在浏览器栏中手动输入URL或搜索查询时。
当用户单击外部链接时。
或者session在30分钟后超时。
最终，通过标准的谷歌分析设置，这意味着如果用户没有转到第二个页面，那么每种类型的访问都是一次反弹。
图片来自石寺咨询
理解页面时间
页上时间的问题是它不适用于退出页。所以，在内容营销中，我们有一个单一的页面访问，我们有一个单一的入口和出口页面。
谷歌定义“页面时间”如下:
用户在特定页面上花费的时间(以秒为单位)，计算方法是将特定页面的初始视图时间从后续页面的初始视图时间中减去。此指标不适用于该属性的退出页面。页面上的时间以开始连续页面浏览量的差值计算:页面浏览量3 -页面浏览量2(14:31 – 14:02 = 00:29)。
图像通过谷歌分析支持
这就是说，谷歌记录了每个访问页面的初始视图时间。然后，在页面上花费的时间被计算为第一页视图和新页面视图之间的差距。此方法不适用于站点上的退出页面。
内容分析难题
当用户从搜索查询中找到您的内容，在5分钟的会话中阅读每个单词，然后离开时，这将被视为持续时间为零秒的弹回访问。如果你想了解什么内容吸引读者，这是一个大问题。大了。
转化通常是我们在这里都想要的，但是转化遵循参与，而参与遵循意识。没有好的参与度量，我们可能会做出糟糕的决定。如果不理解标准的谷歌分析报告对于单个访问会话的局限性，我们可能会做出一些糟糕的决定。
幸运的是，我们并没有失去一切。而且，知道我们遇到了问题，我们可以看看如何改进我们的报告，以更好地了解我们的用户如何参与我们的内容营销努力。
提高弹跳老鼠