离合器公司最近的一项调查发现，在调查中提供的选择中，SEO是“最不受欢迎的数字营销渠道”。Clutch调查了501名营销人员，他们来自不同规模、员工人数至少为100人、营收在5,000万美元以下至5亿美元以上的公司。
Clutch问道:“你们公司参与了哪些数字营销渠道?”(即花费时间和/或金钱)。以下是调查显示的前六名。
据报道，只有44%的企业花时间或金钱在搜索引擎优化上。如果不是无法解释的话，这个结果是相当令人吃惊的。付费搜索营销排名仅次于内容营销，47%的受访者表示他们使用了付费搜索营销。
离合器似乎惊讶于搜索引擎优化发现以及试图解释为什么搜索引擎优化排名不如它做。该公司表示，许多企业(可能还有那些组织中的营销人员)不了解SEO，而且SEO的结果“并不是马上就很明显”。
当然，SEO需要时间来显示结果，而且许多营销人员并不了解SEO的机制和最佳实践。然而，令人惊讶的是，大多数人(56%)说他们没有做任何事情来优化他们的排名。
调查人群的首要营销目标是增加销售和收入。这是一个直接回应的目标，在这一点上，搜索历来比其他任何数字渠道都做得更好，可能电子邮件除外。值得注意的是，只有11%的营销人员的目标是“增加网站流量”——据推测，网站访问量是转化率的前兆。一个推论是，人们不再指望通过自己的网站来推动转化率。
这是否意味着市场营销人员对SEO失去了信心或放弃了?过去几年的许多其他调查发现，在小型企业和企业中，SEO通常排在营销策略的前三名。然而，在过去的一段时间里，许多营销人员对传统的搜索引擎优化感到悲观或沮丧，因为现在的环境是由移动搜索和不断增加的广告“超值”。
值得注意的是，随着平台和技术的发展，SEO也在不断发展。SEO现在应该被定义为包括语音助手的优化。不管我们怎么称呼它，数据和内容优化对可见性搜索仍然至关重要，可见性搜索是购买前研究和内容发现的主要工具。