微软7月19日公布了强劲的年度财务业绩，云服务的增长成为人们谈论的焦点。但我注意到该公司的数据中还有其他一些东西:必应的持续增长。尽管Bing只占微软收入的一小部分，但该搜索平台同比增长了17%。
正如TechRadar报道的,
随着越来越多的人使用Bing，搜索收入(不包括流量获取成本)也在增长，所以看起来事情正在朝着正确的方向发展。
在市场份额方面，必应仍远远落后于谷歌，但市场需要必应继续增长。一个繁荣的必应给企业提供了谷歌之外的另一个选择和另一个可行的平台来增加他们的知名度。
必应的产品改进对品牌和谷歌都有好处，因为良性竞争让每个人都保持警觉。必应的改进还有助于企业所有者和搜索营销人员进行优化。让我们来看看Bing的一些改进，以及我们可以如何利用它们来促进我们的业务。
基本必应搜索
在基础层面上，必应丰富了基础搜索，以鼓励在顶级搜索结果之外的发现。例如，如果你用你的智能手机在Bing和谷歌上搜索“电影”，两者都会显示你所居住的地方正在播放什么。但Bing也显示了Netflix和亚马逊上的电影标签，这表明我们意识到在影院之外我们是如何发现电影的。
或者在两个引擎上搜索音乐家德雷克，会在搜索结果、新闻结果和视频内容中突出显示，但谷歌上有更多可见的社交链接，鼓励进一步搜索。这些差异是微妙的，但考虑到搜索已经成为一个深入发现的过程，特别是当我们使用我们的声音来做更复杂的搜索时，它们就很重要了。
基于同样的原则，Bing最近推出了一个搜索实体API，增强了搜索功能，可以产生更丰富的上下文搜索结果。正如Bing在三月份宣布的:
必应实体搜索API为任何应用程序、博客或网站提供关于人、地点、事物和本地企业的丰富上下文信息，以获得更吸引人的用户体验。使用Bing实体搜索，你可以根据搜索词确定最相关的实体结果，并向用户提供这些实体的主要详细信息。随着我们最新的覆盖范围的改进，我们现在支持多个国际市场和更多的实体类型，如名人、地点、电影、电视节目、视频游戏和书籍。有了这个新的API，开发者可以通过直接在他们的应用中显示Bing知识图中的丰富数据来增强他们的应用。
一个更加健壮的知识图意味着企业需要更加重视在自己页面上发布的内容和数据，从Bing Places for Business开始。如果你一直把Bing Places for Business当作谷歌My Business的一个可选选择，那么是时候开始用它作为另一种方式来推广你的品牌了。
视觉内容
必应一直以在视觉上吸引人而著称，包括它的基本布局和主页。从一开始，Bing就明白我们生活在一个视觉时代，人们每天上传数十亿的图片和视频到网上。
必应不断地建立在它对视觉上更吸引人的搜索美学的拥抱之上。例如，必应通过吸引人的缩略图显示视频搜索结果，很容易探索:
相比之下，谷歌的视频结果看起来更实用，视觉上不那么吸引人:
Bing最近还宣布推出视觉搜索，人们可以使用图片轻松浏览搜索引擎并找到内容。有了智能手机上的Bing应用程序，你可以拍照或上传照片，然后快速进行视觉搜索。
Bing视觉搜索被广泛认为是对谷歌镜头的回应。但是谷歌自己的视觉搜索能力是有限的(iOS用户无法访问它)，而必应让视觉搜索广泛应用于Android和iOS。
必应视觉搜索很重要，因为它再次表明，企业需要对自己的内容进行视觉处理。谷歌更加强调其知识图中强大的视觉效果，将其作为一种使业务更容易被搜索者发现和使用的方式。视觉搜索有很多应用，一个明显的应用是针对零售商的，特别是当人们不总是知道如何描述他们想要找到的产品时，使用照片更容易更快地发现。
品牌应该做什么
Bing对更复杂、更直观的搜索功能的增强，是各大品牌将Bing作为搜索工具的一个重要组成部分的原因。虽然在多个平台上保持存在需要更多的工作，但回报也更大。
要更好地理解Bing，一个简单的方法就是像人们一样定期地体验这个平台。如果这不是你的默认引擎，花点时间去获取