Ask an SMXpert系列继续了在西雅图举行的2018年SMX高级会议上的问答环节。
今天的问答环节来自《地方搜索:地平线上的重大变化》，由Andy Taylor, Dana DiTomaso和David Mihm主持，主持人Chris Sherman为大家做介绍。
克里斯·谢尔曼
我已经为搜索会议编写了近20年的程序。在这段时间里，我从未主持过一场会议，让演讲者讨论在当地搜索领域即将释放的这种破坏性力量。这绝对是一场精彩的会议——更棒的是，尽管我们的演讲者所描述的变化将是巨大的，但他们也提供了应对新环境的创造性方法，并展示了如何在前进中茁壮成长。
如果您的市场营销侧重于本地，那么您最好认真学习一下最新的SMXpert部分。
大卫·米姆
问:谷歌现在会跟踪实际的商店访问来对本地搜索进行排名吗?
大卫:我建议谷歌已经把它的算法转向更加民主的、交易性的流行信号——比如点击呼叫、点击驾驶方向和商店访问信息——来给当地的商业排名，这已经有一年多了。但我们不知道谷歌在它的排序算法中是否使用了其中的任何一个。
不像链接、引用或评论，真的没有一个很好的方法来测试这个排名信号，因为只有谷歌有来自安卓手机用户和谷歌地图的iOS用户的位置数据。
但测试这种信号的困难也是它的优点之一;它几乎不可能被操纵。链接、引用和评论很容易被伪造或购买。另一方面，商店访问量是评估某一特定业务实际受欢迎程度的最简单的排名信号。如果一个竞争对手有一个知识面板显示，而你没有，这可能有助于他们的排名。
问题:如果你与一个老学校的SEO工作，仍然认为这是所有的链接，你如何帮助她/他从传统的SEO策略?
链接仍然对本地排名有贡献，但它们离传统有机搜索的圣杯还很远。
根据本地搜索引擎优化指南的研究，第一个与链接相关的因素直到第12条才显示出来。
因素2到11都与评论有关。个体因素不应该被视为真理，但从方向性的角度来说，它们应该向你的同事发出信号:在处理局部问题时，存在一种完全不同的算法。
如果老派的SEO需要更多的证据，让她/他看看谷歌地图搜索中任何合理竞争类别的前10名企业。通过你最喜欢的链接工具运行每个企业列出的网站。我敢跟你的家伙打赌，域名权威和地方排名之间并没有明显的联系。
问:当邻近性和个性化在地图的搜索结果中扮演着极其重要的角色时，你是如何跟踪排名的?大多数排名跟踪工具都是从一个市场的特定位置搜索，但不能模仿所有潜在的位置，这意味着你用一个工具“排名”的位置可能会产生误导。
大卫:我认为你的精力和预算最好花在其他地方策略上，而不是跟踪你的排名。个性化(与参与相关的一组因素中的一部分)正在发挥更大的作用，谷歌现在在其产品中明确强调了这一点。如果你或你的客户坚持跟踪，我们强烈推荐Whitespark的产品。
几年来，排名已经成为整个SEO领域的SEO表现指标，而不仅仅是在本地搜索领域。而在local，谷歌My Business (GMB) Insights现在提供了一个更强大的SEO性能方向性指标，通过发现搜索、点击呼叫和按邮政编码指示行车方向。谷歌通过GMB仪表盘为各个地点免费提供这种服务，他们正在努力使企业品牌的滚动报告更加容易。只要有一点创造力，您就应该能够根据个人邮政编码推断发现短语的有机排名的方向性指标。
问:我们在特定地区提供服务，但没有物理位置。我们如何进行本地搜索引擎优化?
谷歌的答案是购买广告，我的答案也是越来越多。但有几个有机的策略可能会奏效。
首先，你需要在你的网站上展示你的服务，在你缺少物理位置的地方。实现这一点的最佳方式通常是为你服务的每个主要市场或社区设置一个独特的案例研究部分。使用工作前和工作后的照片、工作现场员工的视频和你服务过的客户的推荐信，是一种引人入胜且有效的方式来建立内容，展示谷歌在这些方面的运作