早在2006年底，那天的主题是“SEO是火箭科学吗?”当然，除非你是想把你的有机流量提升到火箭式的轨道，或者是想通过滔滔不绝地谈论PageRank的数学公式来给别人留下深刻印象。
作为一个新兴产业，搜索引擎优化在当时确实被一些人视为一种黑暗艺术，或者至少是外行人不容易理解的东西。
12年过去了，许多SEO的流行感觉已经发生了根本的变化。现在，我听说他们不仅觉得SEO不是火箭科学，而且它已经走向了另一个极端，变成了桌面赌注，一个与数字营销相关的每个人都应该知道的基本实践。
在一些公司，搜索引擎优化已经变得如此普遍，最高管理层感到不再需要任何特殊的专业知识，并正在削减专门的搜索引擎优化团队，因为他们裁减编辑和内容人员。
我亲眼见过一些人这种不屑一顾的态度。2015年，前雇主解雇了SEO团队，不久之后流量下降了近30%。被淘汰的原因是什么?他们认为SEO是桌上赌注。显然,这不是。
这里有几个原因，为什么SEO已经变成桌面赌注的想法已经根深蒂固。
问题1:SEO是运动灰色头发
SEO自20世纪90年代中期以来已经成熟了。曾经被认为是家庭手工业的SEO公司已经发展壮大，整个行业已经成为一个强大的实体，有单独的从业者和上市公司并肩工作。
SEO作为一门学科已经融入到传统的营销策略中，大多数大中型公司都有一个内部的SEO专家或使用代理来处理他们的工作。SEO已经成为一种通用的营销策略，并且是公司中无处不在的一部分。
问题2:速度不够快
搜索引擎优化不是推动流量的唯一渠道，也不是你应该关注的唯一渠道，还有其他渠道，如付费搜索，社交网络，电子邮件和联盟营销。这四种搜索引擎优化所没有的共同点是结果的速度。
SEO缺乏即时的结果，你今天做出的改变可能几个月后都不会显示完整的结果，或者直到谷歌进行下一个核心更新。而对于付费搜索、社交或电子邮件营销，结果是显而易见的，投资回报率也能很快确定。这种缓慢的反应降低了SEO的吸引力。
搜索引擎优化专业人员
问题3:基础知识
任何内部的SEO价值他们的盐已经建立了一个培训计划在他们的公司，以确保每个人都是SEO培训，所以他们可以有效地执行他们的工作。
这意味着开发团队将了解技术SEO，以便他们能够实施技术建议，内容团队将接受编辑SEO培训，而其他团队将知道足够多，以便能够决定何时需要向SEO团队寻求建议。
正因为如此，你会看到一些人在“做SEO”，但不是明确的SEO。按照80/20规则，这些人将能够做80%的搜索引擎优化，内容，关键字研究，元标签和内部链接的工作。这很好，直到事情出了问题，你需要有人在身边做更难的20%。
许多公司削减了多个SEO职位，但他们不理解需要一个能“做难的部分”的人，因为他们看到80%的人已经足够工作了。
另一个问题是谷歌。谷歌不断地对它的算法进行修改，很多都是小的、不被注意的，但是也有一些会影响很多人。有些针对特定行业，有些针对搜索类型，还有一些针对相关性和质量问题。即使是内部团队，从主要的谷歌更新中恢复可能也很困难，因为任何更改只会在谷歌更新后才会出现。但如果团队中没有专门的SEO，公司可能会等待更长的时间，因为引入外部代理来“修复”事情需要更多的时间。
有一个专门的SEO工作人员，有很大的可能性谷歌的更新不会影响一个网站，因为它正在维护和保持最新的实践。
解决方法:经验和联系
一个专门的内部搜索引擎优化应该精通现代最佳实践，对搜索的未来方向有一个想法，并在算法发生变化时处于最顶端。他们应该在行业内和同行中有良好的关系，可以相互帮助，进行头脑风暴。问题是，随着行业的发展和成熟，随着人们退休、升职或改变职业道路，你的同辈网络开始萎缩。核心专家的减少对行业增长产生了影响，因为新从业者没有经验，他们转向“快速”策略，如付费搜索和社交网络来查看结果。
表达“一点知识是一件危险的事情”绝对适用于SEO特别是更新的实践