谷歌对CNBC表示，目前谷歌搜索结果的排名中“几乎没有什么个性化搜索”，目前使用的个性化搜索仅限于“用户的位置或先前搜索的即时上下文”。
快速衰落:个性化搜索排名在几年前是一件大事，但现在你很少在搜索结果中看到它的案例。在其他谷歌产品中也有，但在核心网络搜索中并不多见。谷歌表示，在对个性化进行了大量测试后，他们发现它并不能真正帮助搜索者找到他们想要的内容，而且它也很少能改善搜索结果。
谷歌排名第一的Pandu Nayak说:“用户的查询通常包含太多的背景信息，个性化的机会非常有限。”
发生了什么事?谷歌上次详细描述他们如何在搜索中使用个性化是在2011年。2012年，它的名声开始变坏，像DuckDuckGo这样的竞争对手用它来对付谷歌。
CNBC指出，谷歌在个性化方面的后退帮助他们避开了一些争议，像Facebook或Twitter的新闻订阅算法。
SEOs为什么要关心这个?许多seo跟踪搜索结果，并且没有太多的个性化，这可能使seo更容易报告他们的排名成功或失败。当然，本地化是一个重要的因素，它在排名中