8月3日发生了一件有趣的事情。Facebook在欧洲和北美宕机了近一个小时。在此期间，许多被Facebook新闻源拒之门外的用户直接访问新闻网站或搜索新闻。
在Facebook宕机期间，直接流量激增。Chartbeat提供的数据显示在最近的在线新闻协会会议上,直接新闻出版商网站的流量增长了11% (app – driven流量很大程度上),和搜索流量(新闻网站)增加了8%在停机期间发生一个小后当天下午4时左右,如上图所示。
根据皮尤研究中心2017年底的数据:
不到一半(45%)的美国成年人在Facebook上看新闻。Facebook有一半的新闻用户仅从该社交媒体网站获取新闻，只有五分之一的用户依赖三个或更多的网站获取新闻。
算法的改变让人们返回搜索。从这个角度来看，当Facebook无法使用时，人们会转向直接来源获取新闻，这是有道理的。然而，今年早些时候，Facebook开始通过最小化第三方的“商业内容”来“修复”新闻订阅。这影响了多个实体，但大多数新闻出版商发现来自Facebook的推荐流量下降了，这种模式在算法改变之前就已经出现了。
从2017年开始，有证据表明，随着Facebook的推荐量下降，越来越多的人转向谷歌来获取他们的新闻。用户不再能够像从前那样轻松地从Facebook上获取新闻，他们将转向谷歌或直接从新闻来源获取新闻。
为什么它对营销人员很重要。这个图表显示的趋势强调了内容创造者利用优化的页面(可能还有广告)在搜索中接触寻求新闻的受众的机会。它还强调了程序性和直接购买广告机会，为市场营销人员接触这些受众在出版商网站。