当谷歌20年前出现时，它很快就超过了AltaVista、Infoseek和Lycos等热门搜索引擎，原因有两个。
首先，大多数搜索服务都陷入了一种后来被证明是致命时尚的泥潭:把它们的主页变成互联网的“门户”，而忽视了它们提供最佳搜索体验的核心功能。其次，或许更重要的是，谷歌首创了使用链接作为一种通过PageRank算法来评估web页面质量的强大手段的概念。
这个想法既优雅又相对简单:链接与学术文献中的引用非常相似——本质上是一个网页的作者为另一个网页背书或“投票”的一种方式。大量的链接指向一个页面，说明一个页面的质量比一个链接指向它的页面要高。来自权威页面的链接甚至更好。使用PageRank，谷歌的搜索被证明比它的竞争对手好得多，很快就把他们赶出了水面。
SEOs很快意识到他们需要把重点放在谷歌上，而建立链接的技巧成为了搜索引擎优化的一个重要组成部分。在早期，链接建设者只是简单地要求其他网站所有者链接到他们的网站，并且这些请求通常被批准，特别是如果一个互惠的链接提供了回报。
今天，链接建设仍然是SEO努力获得最佳搜索引擎可见性的重要部分。但在这个充斥着假新闻、内容怀疑论者和管理高质量网站哪些可以做、哪些不可以做的公司政策的时代，链接建设已经成为一项更加困难的任务。
数字代理Overit的首席营销官丽莎•巴隆(Lisa Barone)多年来一直在构建相关链接并撰写相关文章。如今，她的主要重点不再是推广和索要链接，而是创造突出的内容——把它放上去，吸引链接，并最终驱使人们回到客户的业务上。她将在下个月在纽约举行的SMX East会议上分享她创建基于内容的链接构建计划的过程。
Lisa将她的过程描述为四个基本部分:
为内容设定目标。“我们中没有人有足够的资源去创作那些‘希望’有人会发布的内容。我们也没有时间去创造“希望”为业务提供可衡量回报的内容。你需要使用商业目标来识别内容主题和内容类型的机会，并举例说明。”
确定(并沉迷于)核心主题。“理解我们的目标内容允许我们打破主题的内容，我们将放置。我们必须优先考虑能帮助我们实现目标的内容，同时也能与我们的观众产生共鸣。关键字研究工具可以帮助识别和细分主题基于用户的兴趣和他们如何与业务需求相匹配。这让我们能够创建一个数据支持的策略，来指导我们围绕目标和关键词构建内容/链接。”
查找主机内容差距。对更大的链接机会进行内容差距分析，可以让你确定网站已经有哪些内容，哪些有效，哪些缺失，以及你可以在现有努力的基础上建立哪些内容。通过显示你关注的主机站点，这有助于你的内容被放置，同时也有助于你的内容更有针对性地进行分享和转换。”
创建可链接的内容。“放置内容是一回事;创造人们想要分享的东西则是另一回事。要想成功，你创建的内容必须是值得链接的，并建立传播。可链接内容是指包含强大的吸引力、原创研究、引人注目的视觉效果(视频、图表、信息图表、迷因)等元素的内容，而且这些内容还附带资源。”
如今，建立链接已经远远超出了简单地确保一个链接来影响搜索引擎排名的范畴。一个全面的链接建设计划需要将内容创建/链接建设过程与商业目标相匹配，设计最可能被共享的内容资产，并关注最可能转化为销售的外联工作。