搜索是一个令人兴奋的、不断变化的渠道。
谷歌的算法更新，我们搜索方式的创新(手机、语音搜索等)，以及不断变化的用户行为，这些都让我们作为seo保持警觉。我们这个行业的动态特性需要适应的策略和不断的学习来获得成功。然而，我们不能如此沉迷于追逐新的战略和先进的战术，我们忽略了基本的SEO原则。
最近，我注意到我们的客户和潜在客户围绕搜索意图提出了一个共同的问题，我认为这是值得在这里再次讨论的。事实上，搜索者的意图是一个非常复杂的话题，它催生了多种科学研究和研究。
然而，你可能没有自己的内部研究团队，让你自己分析意图和它对你的SEO策略的影响。今天，我想分享我们在Page One Power与客户一起经历的一个过程，以帮助他们更好地理解他们搜索引擎优化的关键字背后的意图。
当客户给我们一份目标关键词和短语清单时，我们总是会问两个问题:
你的网站或页面应该排在那里吗?
这些排名将实现什么?
这些问题迫使我们和我们的客户在为他们的SEO策略确定特定的关键词和主题之前，去分析用户和搜索者的行为。
任何成功的SEO策略的基础都是对搜索者意图的坚定理解。
搜索者意图的类型
搜索者意图指的是特定搜索查询背后的“为什么”——搜索者希望实现什么?搜索者的意图可以分为四类:
信息
导航
商业
事务
将查询分为这四个部分将帮助您更好地理解搜索者正在寻找的页面类型。
信息意图
人们输入信息查询是为了了解关于一个主题或主题的信息。这些是最常见的搜索类型，通常具有最大的搜索量。
信息搜索也存在于营销漏斗的顶部，在发现阶段，访问者不太可能直接转化为客户。这些搜索者希望页面内容丰富，能够快速清晰地回答他们的问题，而与这些搜索相关的搜索结果将反映这一点。
导航的目的
具有导航意图的搜索者已经知道他们在寻找哪个公司或品牌，但他们需要帮助导航到他们想要的页面或网站。这些搜索通常涉及品牌名称或特定产品或服务的查询。
这些serp通常以主页或特定的产品或服务页面为特色。它们也可能以一个品牌的主流新闻报道为特色。
商业的目的
商业查询是以一种混合的意图存在的——信息和事务的混合。
这些搜索具有交易意图。搜索者想要进行购买，但是他们也在寻找信息页面来帮助他们做出决定。与商业意图相关的结果通常包括信息页面和产品或服务页面。
事务的意图
事务性查询具有最大的商业意图，因为它们是寻求购买的搜索者。与事务性搜索相关的常见词包括[价格]或[销售]。
事务性serp通常是100%的商业页面(产品、服务和订阅页面)。
将关键词和搜索查询分类到这四个方面，可以更容易地理解搜索者想要什么，从而为页面创建和优化提供信息。
优化的意图:我的页面排名吗?
有了对不同类型意图的清晰理解，我们就可以开始对意图进行优化了。
当我们从客户那里得到一组目标关键词时，我们首先要问的是，“你的网站应该在这些搜索结果中排名吗?”
问这个问题会引出其他重要的问题:
这些搜索的目的是什么?
谷歌认为其意图是什么?
人们在搜索什么类型的结果?
在针对特定关键字和主题优化页面之前，您需要对它们进行优化。