谷歌的竞争对手DuckDuckGo的一项新研究(通过连线)指责谷歌的个性化搜索助长了“过滤气泡”。谷歌对此提出了异议，称搜索个性化基本上是一个神话。
社交媒体或搜索中的过滤泡沫的概念一直是一个有争议的话题。多年前，Eli Pariser发明了这个词，用来描述相关性算法如何倾向于强化用户现有的信念和偏见。
结果的显著差异。2018年6月24日，DuckDuckGo研究让87名美国成年人同时搜索“枪支管制”、“移民”和“疫苗”。他们在隐身模式和非隐私浏览模式下进行搜索。大多数查询都是在桌面上完成的;只有较小比例的用户使用移动设备。就参与者数量和查询量而言，这是一个小测试。
以下是DuckDuckGo讨论的顶级发现:
大多数人看到的结果都是独一无二的，即使在登出并处于私密浏览模式时也是如此。
谷歌包含了一些参与者的链接，但没有包含其他参与者的链接。
他们在新闻和视频信息框中发现了显著的差异。
私密浏览模式和退出谷歌提供了几乎零过滤气泡保护。
DuckDuckGo的帖子提供了关于这些发现的更深入的讨论，以及可供下载的原始数据。
比较搜索结果的变化
我的测试发现了一些小的差异。我在私人模式和非隐身模式下搜索了“枪支管制”、“移民”和“疫苗接种”。虽然在SERP中存在一些差异，但我没有发现结果有本质上的不同。
在“移民”(上面)的情况下，你可以看到有一个广告在incognito结果，但没有在非私人结果。常规搜索结果还有一个更大的知识面板和“人们也会问”的搜索建议，这些建议不会出现在隐身搜索结果的第一页，但会出现在随后对同一关键词的搜索中。
谷歌搜索联络员丹尼·沙利文(Danny Sullivan)通过一系列推文回应了这项研究，他解释说，搜索结果的个性化程度非常有限，但公司确实会因为地点、语言差异、平台和时间(偶尔)而显示不同的结果。他说，“多年来，一个神话已经形成，即谷歌搜索个性化程度如此之高，对于相同的查询，不同的人可能会从彼此得到显著不同的结果。但事实并非如此。结果可能会有所不同，但通常是因为非个人化的原因。”
今年9月，谷歌在接受CNBC采访时表示，它基本上不会对搜索结果进行个性化处理。
你为什么要关心。非个性化的搜索结果使SEO从业者的工作更容易，因为他们可以更好地决定他们的策略的表现。谷歌不认为“本地化”就是个性化，尽管许多seo认为它是。在移动设备上，邻近性被广泛视为本地排名的主要因素。