考虑迁移站点的原因有很多:引入新的CMS、更改托管提供商或重新启动模板等等。但是您需要小心行事，因为很多事情可能会出错。后果可能会很严重。
在SMX West, Peak Ace AG的有机搜索首席执行官兼董事Bastian Grimm和IBM的SEO技术专家Patrick Stox将分享他们成功执行网站迁移的技巧和最佳实践。他们都为世界各地的各种站点进行了几十次成功的迁移。他们也看到了自己遇到的问题。我让他们对他们在SMX West的一个小时的会议上将要讨论的内容做一个简短的预览。
在进行站点迁移时，需要考虑的最重要的事情是什么?
Grimm:就我个人而言，我认为这通常归结为两件事:适当的、提前做好的向前规划，以及在执行迁移时注意细节。然而，说起来容易做起来难。去年，我们对拙劣的迁移进行了概述，最大的问题要么是重定向(是的，仍然是!)，要么是某种程度上与不正确的爬虫控制策略有关(索引指令、规范化问题)。
斯托克斯:问问你自己是否需要做出改变。做出改变有很多风险，你做得越多，出错的可能性就越大。主要考虑的是范围和计划，这还包括对迁移的检查。你必须考虑品牌、人员、平台、成本、重定向、内部链接、结构等等。这可能是一个复杂的过程，你真的需要确保利大于弊。
站点迁移在技术上真的很复杂吗?还是仅仅需要非常注意细节和过程(或者两者都要注意)?
斯托克斯:两者都有。如果你理解了技术部分，那么你就会非常注重细节，但如果你不理解技术部分，那么一些你甚至没有意识到的事情可能会出错。
格林:,真的。当站点达到一定的URL库存量时，比如超过100k个URL，迁移在技术上就变得特别复杂。这通常意味着涉及到许多不同的(遗留)系统，您正在处理CDNs等。但另一方面，我们迁移的域名总共只有1000个url。然而，这家公司的排名几乎只靠短标题关键词;如果事情出了差错，对他们来说同样是毁灭性的。一般来说，适当计划和执行的流程无疑是任何迁移成功的关键。
在过去的几年里，我们看到了很多站点迁移都是因为转向HTTPS。还有什么其他情况会促使移民?
Grimm:迁移的种类非常广泛——更大的问题是SEO行业在限制性定义方面做得不好:它可以是任何东西，从托管、软件、域和模板迁移到内容、设计甚至策略迁移。不知何故，所有这些因素都会影响SEO，或多或少。
这张幻灯片总结了各种迁移类型。
Stox:域名的改变通常发生在品牌重塑或收购的时候。当CMS发生更改时，URL可能会发生更改，也可能只是对分类法或公司重组的一般性更改。
有关于移民失败的好“战争故事”吗?你是怎么解决问题的?
斯托克斯:我有很多。来听他们的讲座吧。你需要记住的是，任何错误都是暂时的。幸运的是，对于这些迁移，几乎没有什么是以后不能修复的，所以不要惊慌。它可能会造成暂时的伤害，但它是可以修复的。
Grimm:最坏的情况，无论你是自由职业者还是代理机构的一员，当你进入一个场景时，事情已经出了问题。这并不一定意味着迁移已经完成，但通常你会面临“时间框架已经确定，我们不能再改变任何事情了”的态度，这会导致匆忙完成任务，这绝不是一个好主意。
从技术上讲，我觉得我们还没有看到太多的东西:从丢失重定向到循环、破坏规范、丢失拒绝文件(因此返回惩罚)和完全阻塞爬虫程序，到更棘手的问题(例如不同用户代理的不同头指令)和围绕JavaScript前端框架的整个复杂性。简而言之，很多事情都可能出错!这就是为什么我一再建议提前基于个人需求构建测试和检查例程的原因之一!
除了确保技术实现顺利进行外，在进行迁移时还需要考虑哪些业务方面的考虑?
首先，也是最重要的，可能是一个一般性的风险和回报分析(我建议计划至少三个不同的