大多数精明的企业主和内容营销者都明白外部链接的重要性。它们是一个重要的排名因素(年复一年的新研究证明了这一点，比如这个全新的石寺咨询研究)，它们是来自其他高质量网站的强烈信任信号。
然而，许多企业的失败之处在于，使用内部链接将股权直接链接到它将产生最大影响的地方。内部链接并不像外部链接那样为你赢得链接份额，但它们对于将流量导向那些传统上吸引较少链接或需要在serp中增加急需提升的页面是必不可少的。
在这篇文章中，我们将分析一个好的链接结构应该做什么和不应该做什么，为什么你需要一个内部链接策略，以及三种不同的策略，你可以使用这些策略来针对不同程度的竞争和搜索量的关键词。
如何创建一个良好的内部链接结构?
你的内部链接结构看起来会因你的潜在目标而不同(正如你将看到的，当我们深入到具体的链接策略)，但有几个元素应该总是相同的:
保持较浅的点击深度。在谷歌网站管理员中心2018年中期的聚会上，约翰·穆勒证实，从你的主页访问一个页面所需要的点击次数越少越好。我建议尽量保持你的网站结构浅显——如果可能的话，从主页点击两三次即可访问每个页面，或者使用面包屑、标签云和内部搜索，以方便在更复杂的网站上使用。
在页面的主要内容中包含链接。内部链接有两种类型:导航链接和上下文链接。导航链接包括页眉、页脚和导航栏中的链接，以帮助用户在搜索引擎搜索您的网站时找到同一域内的其他页面。上下文链接——也就是我们在本文中讨论的内容——出现在页面的内容中，它们具有更高的SEO价值。
在锚文本中包含关键字。大多数SEOs都不建议在内部链接锚文本中使用精确匹配的关键字，但更好的建议是确保所有锚文本都能告诉读者可以从链接内容中期待什么。如果你已经在创建高度优化的内容，在你的锚文本中包含关键字应该不是问题。另外，请记住为图像链接提供包含关键字的alt属性(这些关键字类似于文本链接的锚文本)。
在每个页面上保持合理数量的链接。谷歌网站管理员指南建议限制链接的数量到一个合理的数量。这既帮助用户可读性，也帮助你避免被标记为垃圾邮件。另外，请记住，如果您在同一页面上多次指向同一个URL，优先级将给予第一个锚文本，而随后的锚相对来说是无关紧要的。
确保每个重要的页面都有链接。搜索引擎通常可以找到孤立页面(没有被任何其他页面链接的页面)，但用户无法找到。根据这些页面的性质，您可以选择删除它们、链接到它们或阻止它们索引。
为什么你需要一个内部链接策略
根据CMI 2019年B2B基准、预算和趋势报告，81%的B2B企业认为，内容战略使他们的团队团结在“共同的使命/目标周围，从而更容易决定开发哪种类型的内容。”
同样的事情也适用于内部链接策略。你越了解你想要你的链接股权做你的业务，越好，你将能够使用内部链接结构来实现你的目标。
如果使用得当，内部链接会是一个强大的工具。创建一个干净，一致的内部链接结构是一个惊人的方式:
为你的访问者提供额外的、有帮助的信息。
帮助谷歌和其他搜索引擎更快地抓取你的网站。
将流量增加到高转化率但低流量的页面，比如产品页面(Andrew Dennis在2018年发表的关于“链接建设的秘密武器”的文章中包括了如何做到这一点的例子)。
推广那些卡在serp的第2页上的页面(我们称之为“容易摘到的果实”)。
提高高、中、低搜索量关键词的排名。
最好的内部链接策略能起到双重作用，通过影响用户参与指标(例如，每个会话的页面浏览量、在网站上花费的时间、转化率等)和影响高优先级关键字在serp中的排名。当你计划哪种内部链接策略适合你时，你可以通过考虑你网站上的客户旅程来促进这一点。
现在，让我们来研究三种基于搜索量和竞争水平的关键词定位策略。
基于搜索量的内部链接策略
1. 使用内部链接来提高搜索量大的关键词在主页上的相关性。