在更新谷歌广告和Bing广告后，要建立一个完美的活动结构，通过匹配类型来吸引SEM流量，以满足你的ROAS目标，需要一些新的策略。Ted Ives和Adam Seybold在他们的SMX West会议上提出了如何处理这些问题的见解。
Adam Seybold以搜索的相关性和上下文作为会议的开始。他成功的客户结构策略包括:
上下文相关的搜索广告
尽量减少用户搜索和广告内容之间的脱节
通过高度集中的投标策略来撬动增长
背景:为了获得结果，我们需要与我们为个人服务的内容有正确的相关性。受众语境和搜索词语境一样重要。他分享了一个与地理位置相关的搜索示例，该示例展示了当你计划去一个城市旅行时，如果你住在这个城市，和如果你已经在这个城市时，搜索预订酒店房间的区别。
生活在圣何塞:搜索酒店信息
计划去圣何塞旅行:做研究
圣何塞旅游:在城市需要酒店
总而言之，用户在他们自己的购买旅程中的位置影响着活动的表现。它可以显示他们离做出决定有多近，你可以优化你的出价和活动。
最大限度地减少断开连接:他浏览了一个搜索结果示例，搜索结果中显示了一件海军蓝t恤和一件栗色t恤。解决这个问题的方法是组织你的帐户，不仅仅是组，而是意图。
不该做的事情:举一个类别的例子，如果我们想买冰淇淋，我们不想看到巧克力蛋糕。
单关键字广告组不优化结构实例:
所有这些变化都不应该在一个群体中，而是要以目标为导向。
更好的结构Ad组示例:
Adam谈到了搜索词密度的冰山效应。搜索词之间的关系很重要，相关的词越紧密，列表越小，得到的结果就越好。
专注于增长:
为了成功，你必须有一个更加混合的模式。
当你专注于量或探索新的变化时，为更广泛的术语创建一个单独的广告组，并添加精确匹配作为负数。这使得高性能的精确匹配保持在单独的广告组中。
建议:回顾任何品牌活动。
品牌搜索的目的各不相同，相应的结构可以提高投资回报率。
接下来，来自SEM Copilot的Ted Ives讨论了组织你的活动结构背后的哲学。我们过去使用匹配类型的一些原因在新的领域中不起作用。
关于优化关键字和匹配类型，首先需要知道的是要从正确的关键字开始。全面的研究是关键，但也允许广泛的修饰词来帮助拉入其他相关的关键字是有影响力的。
Ted对关键词研究的建议:
花8 – 10元
访问排名靠前的页面
使用关键字密度工具识别其他高频术语
前后结合发现的所有单字
使用谷歌Suggest可以从中找到完整的查询
将最重要的双关语与商业用语结合
通过AdWords关键字规划器运行原始设置
然后，当你完成了所有，使用关键字规划师来获得数量
Ted的一些理念:
质量分数:如果你追求的是数量，你肯定会得到一些较低的质量分数。但是你一定要暂停或者处理你的1和2。
匹配类型:使用所有匹配类型，除了broad
匹配类型的新世界
全部使用(除了broad)
重新加载关键字到系统中作为精确匹配
出价完全匹配更高，但把他们放在相同的组和其他人
隔离你的确切关键字是顶级的执行和转换。
在新的账户结构世界中，你有两种选择:漏斗方法或类别方法