搜索引擎优化是一个永无休止的过程，经常受到规则变化和剧本调整的影响——其中许多似乎是突然出现的。
对于那些想要在谷歌的搜索引擎结果中排名靠前的组织来说，过去的一年确实是一个有趣的过渡期。我们最近看到的许多变化迫使许多公司重新考虑并改进他们的策略。
去年12月，Kevin Svec和我与Moz的数据科学家Pete Meyers博士坐下来讨论了一些在可预见的未来最好的SEO实践和心态。在整个播客中，迈耶斯分享了很多关于大数据、E-A-T评分、如何让它为你服务的有价值的见解，以及谷歌2018年算法变化的要点。
理解大数据
在过去的十年里，被称为大数据的怪物在商业世界和日常生活中扮演着重要的角色。专家称，每天大约产生2.5万亿字节的数据。如果利用正确，一个组织可以发现惊人的洞察力来改进他们的SEO，预测相关的趋势，创建积极的战略，等等。
然而，有这么多的数据在那里，挑战是找到那些在巨大的大海捞针转化为SEO成功和避免数据超载。
当涉及到网站数据的意义和如何转化为SEO时，Meyers给出了以下建议。
“有时候要多关注科学部分，少关注数据部分。”
作为市场营销人员和业务经理，很容易强调数据收集本身的重要性。迈耶斯建议在收集数据之前采取先发制人的措施。最重要的是，花点时间去理解你想要问的问题和你想要解决的问题，然后让这些因素来指导你搜索的数据。
例如，在搜索引擎优化方面，你需要了解与网站流量相关的指标。然而，你需要得到更细粒度的问题，如:
它是从哪里来的?
基于谷歌搜索控制台的数据，哪些关键字吸引了流量?
哪些页面会带来流量?
我如何重复这种成功?
此外，如果你失去了关键字，你的网站排名，看看问题:
我最近改变了什么策略?
谷歌发生了什么变化?
类似的网站是如何受到影响的?
如果你在开始收集数据之前问了这些类型的问题，你可以做很多事情来减少你工作的数量，以及你花费的时间和精力来弄清楚这些事情。
处理最新的更改
2018年，谷歌的算法发生了很多变化。也许最大的一次是8月1日的医疗中心核心更新。根据大多数观察，该更新对你的金钱生活(YMYL)行业(如金融、法律、医疗保健等)有最大的影响。
Meyers有一些关于更新的理论，他发现最常见的一个线程是与内容相关的更新。
根据他的发现，医疗保健行业似乎受到的打击最大。虽然一些网站在更新后确实出现了大幅上涨，但很多网站的股价却出现了大幅下跌。迈耶斯坚信在YMYL信息中有一个“关于谷歌试图处理坏建议或不良信息的搭配”。更新后不久，Meyers公布了算法变更的前30名赢家和输家名单。
例如，如果用户想要了解更多的专业饮食或健康计划，阅读来自不专业来源的内容可能会对读者造成潜在的危险。虽然在医疗保健领域尤其如此，但这一概念当然也适用于个人金融、法律和其他直接影响人们生活的行业。
在8月之后，YMYL组织可以做很多事情来提高他们的排名。1, 2018。在核心层面，他们需要对创建高可信度内容的过程进行优先排序，这些内容能够提供有意义和可操作的见解。此外，他们需要努力提高他们的E-A-T分数。
E-A-T分数到底是什么?
E-A-T分数代表专业知识、权威和可信度，是YMYL行业在SERPs上取得好成绩的关键因素。
专业技能指的是你在该领域展示自己技能的能力。简而言之，专业知识就是不断地写出对读者来说真实而有价值的内容。
权威是让人觉得你是专家。你的证书在网络上建立权威方面起着巨大的作用。此外，这很大程度上取决于你的网络声誉以及你如何管理它。
可信度与内容赖以生存的平台密切相关。网站需要让用户感到安全，尤其是涉及个人信息交易时。
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