John Cabot机构在对1324名英国人进行调查后发现，网络用户在看到网站上的“不安全”信息时会产生反感。但我们说的不只是下意识的消极反应。事实上，调查发现，国旗会影响人们的行为和品牌认知。
恐惧和憎恨。自2014年起，HTTPS就成为了谷歌的排名信号。自2018年7月以来，谷歌在Chrome浏览器上标注了HTTP网站“不安全”。不过，调查发现，47%的受访者“大致知道这个警告的含义”。另有46%的人表示，他们不会在不安全的网站上输入自己的姓名或财务信息。其中64%的人表示他们会“立即”离开该网站。
其他担忧包括:
他们的设备暴露在病毒中- 14%
他们到达的网站是一个虚假的版本——12%
内容“不可靠，没有经过事实核查”——9%
垃圾邮件的注册率- 8.4%
调查还发现，许多人担心他们的搜索历史记录会被出售。
品牌认知的影响。除了一些例外，品牌认知受到“不安全”警告的负面影响。英国零售商John Lewis没有像其他知名品牌那样受到那么多负面情绪的影响，这表明在有限的情况下，品牌实力或忠诚度可以克服不安全警告的影响。
但上述态度和担忧表明，由于受到警告的影响，这种转变正在消失。
你为什么要关心。以上结果表明，有一半的受访者对该警告并不关心。因此，人们可以“半空半满”地看待这项研究。但这将是一个错误。HTTPS作为一个排名因素，加上消费者看到不安全警告时的不良反应，使得采用HTTPS加密势在必行。真的没有理由不使用HTTPS。
John Cabot观察到，尽管如此，“仍然有数百万的网站有‘不安全’的警告。”