Path Interactive的SEO总监Lily Ray是在圣何塞举行的“机器vs人:SEO成功真正重要的是什么”SMX West会议的演讲者之一。与会者提出了很多关于可信度、权威性和广告透明度的问题，所以Lily花时间为我们解答了这些问题。
每个人都提到作者对建立可信度很重要。如果我们有一个15页的小网站，而我们的内容作者不是知名的作者，我们该怎么办?
雷:最好的办法是培养你的作者的个人资料，即使这意味着从头开始。首先，建立作者简历，说明你的作者是谁，以及为什么可以信任他们写这些主题。在这些作者的个人主页和任何相关的作者网站或社交媒体档案之间建立链接，特别是LinkedIn和Twitter。如果你公司的老板比你的作者更擅长他们所写的主题，特别是YMYL的主题(医疗、法律、金融等)，那么你可以考虑在页面上透露，为了准确，老板检查了作者的内容。
如果你有一个非常可信的作者，但他们的在线或社会足迹是最小的，搜索引擎会不认为他们值得信任吗?
雷:在这种情况下，我不认为搜索引擎会认为他们是“不值得信任的”，而是我不相信你的内容将得到额外的推动，由知名的，有信誉的作者写。我认为，任何公开作者身份并提供一些背景信息的努力都是一件好事，即使作者还没有在网上留下很大的足迹。(当然，这是假设作者没有预先存在的坏名声，并且被认为是不值得信任的。
如果最好的内容被认为是最好的，因为它提供了独特的价值，这是否意味着应该把内容精力集中在小众主题上而不是广泛主题上?所以更注重深度而不是广度?
雷:我相信“深度高于广度”是一个很好的哲学，如果你的目标是创造能够有机地排名的内容。因为在搜索结果中存在着如此激烈的竞争，如果你的内容不在该主题的前10名之列，它就不会获得任何有机可见性。因此，提供比竞争对手更有深度的专业知识的健壮、深思熟虑的文章，是一个可能产生更好的结果的策略，而不是把你的内容推广得太过单调。此外，鉴于谷歌增加了对专业知识和权威性的关注，专注于特定主题并为特定主题提供价值更有可能导致你的作者被视为主题专家。
清楚地揭示你如何从你的网站中赚钱似乎是一个成功的主要主题。最好的方法是什么?
雷:透明度是关键。对于大多数公司来说，一个“关于我们”的页面以及清晰的“条款和条件”应该足以向用户表明你的网站的目的是什么以及你的公司是如何赚钱的。然而，如果你的网站运行广告或收集和销售线索，让用户明白这些事实是很重要的。披露广告在页面上的位置，和/或考虑包括一个谨慎的免责声明，解释当用户点击链接时，会发生什么让你的公司赚钱。这可以写在页的底部，包含在页脚，或提到的条款和条件。
在那张我们被要求识别广告的幻灯片上:这是否意味着原生广告，即使是那些通过谷歌播放的广告，已经过时了?我的理解是，原生广告是有意设计来融入其中的。
雷:我不认为原生广告会被淘汰。谷歌明白许多网站依赖广告收入作为生存手段。但是，我认为谷歌对原生广告的质量和位置越来越严格了，广告应该与页面的主要内容区分开来，不应该欺骗用户，让他们认为他们是主要网站体验的一部分。最著名的广告网络有内置的功能来显示链接广告。同样重要的是要确保你可以担保的主题显示在你的广告中。他们不应该冒犯或休克的用户,以及他们的内容通常与你的网站的主要目的一致。
在我们的网站上，我们的产品是停产的制造商。我们关闭了客户购买产品的能力。客户仍然可以在线查询产品，并为我们的网站带来流量。这会导致我们的排名下降吗?
雷:如果产品永久停产了，最好在页面上404个页面，这样可以避免糟糕的用户体验。让页面保持活动状态在谷歌搜索控制台中被归类为“Soft 404s”，因为谷歌不想提供那些产品无法被希望购买该产品的搜索者使用的页面。