本月早些时候，谷歌获得了一项利用点击率作为潜在排名因素的专利。该专利告诉我们，用户选择的搜索结果和花费在查看特定结果上的时间可以用于为类似查询提供未来的排名。
它还不止于此。正如谷歌SEO专利专家Bill Slawski本周早些时候在一篇详细的文章中解释的那样，这项专利实际上是一项现有专利的更新还包括一个“结果选择日志”,可以跟踪用户的搜索查询,消极的信息(例如,没有点击搜索结果),向用户显示的标题和预览,甚至查询类别(例如,导航,比如搜索“Twitter”到Twitter的网站或信息,如搜索“复活节”,找出在复活节时)。
根据该专利，这些信息与地理位置、语言和谷歌已经收集的其他会话数据结合起来，可以用于重新排列搜索查询。
但是，谷歌说它不使用CTR数据进行排名。几周前，我们再次询问谷歌是否使用CTR作为排名信号。部分回应是:“我们以各种方式使用互动，比如个性化、评估目的和培训数据。这很难平息争论。
Slawski在接受《搜索引擎天地》采访时指出，谷歌官员使用了非常具体的措辞。因此，举例来说，声明一条信息没有在排序算法中使用不一定意味着它没有被用于重新排序结果。
警告:仅仅因为谷歌获得了专利并不意味着它被使用了。谷歌人一直在申请专利并获得批准。许多(大部分?)从未付诸实践。2013年，谷歌网站垃圾邮件团队前负责人马特·卡茨在谷歌网站管理员的视频中提到了这个问题。
“人们经常有一种持久的误解，这只是因为一个专利问题上有某人的名字，或有人工作在搜索质量，或有人工作在谷歌，这并不一定意味着我们正在使用那个专利在那个时候。”卡茨说。
谷歌的加里·伊利斯在2017年发表了类似的评论。
不管它是否被使用，至少有一位谷歌员工是如何考虑使用参与度指标来告知搜索结果的，这仍然是一个有趣的练习。
从本质上说，谷歌将会众包得到最准确的搜索结果，这可能会帮助用户更快地找到他们想要的东西。另一方面，这也可能为欺骗性点击打开后门，试图欺骗系统。
“如果我们没有人为操作，过程和专利就不会成为问题。用户模型是关键，”Slawski说。
习惯于猫捉老鼠的游戏，谷歌的搜索工程师在专利中建立了用户模型，以监控可疑的点击和不顾IP地址的异常浏览行为。Slawski对这项专利的评论提供了更详细的细节。
你为什么要关心这个?从表面上看，谷歌的声明和更新后的专利可能会相互冲突。但是，也没有任何迹象表明这个专利中列出的系统实际上正在被使用。
谷歌反复声明，它的算法是为了奖励高质量的内容而设计的，所涵盖的技术符合这一目标。我们再一次回到这个问题上:如果谷歌在其排名算法中使用参与度指标，如果营销人员的目标一直是写有信息的页面标题和吸引人的网站内容，那么它真的重要吗?
Slawski在我们的讨论结束时强调:“将长点击作为衡量质量的标准的原因之一是，它表明访问者从页面中获得了价值，他们的问题得到了回答，或者他们的信息需求得到了满足。”“这是一个SEO可以通过提供信息、答案和图片来实现的，可以让用户在一个页面上停留更长时间，给他们一个良好的体验，并让他们感谢自己决定访问这个页面。”