子域名租赁和其他收入策略之间的界限哪儿拍网

在另一个品牌的子域名或子文件夹下运行的网站正在吸引seo和搜索引擎的注意。这一趋势最近涉及到优惠券网站,这些网站使用了根深蒂固的媒体渠道的子领域,但可能应用于任何行业。

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在查询“耐克优惠券代码”时,环球储蓄集团的CNN和Business Insider优惠券网站排名第一和第三,超过竞争对手RetailMeNot和Groupon。

搜索引擎算法是否鼓励或阻止这种做法,对主要网站所有者、第三方以及在自己的域名上做生意的竞争对手都有巨大的影响。

子域名租赁

第三方可以将内容发布到另一个品牌拥有的子域名上,但主网站所有者的参与程度不明确。

在这种模式下运营的团购网站非常普遍。环球储蓄集团(Global Savings Group)是在线优惠券领域的主要参与者。该集团使用businessinsider.com的子域名运营一个优惠券网站,并在欧洲网站的子域名和子文件夹上拥有数十个类似的属性。

全球储蓄集团(Global Savings Group)的联合创始人安德烈亚斯•弗鲁斯(Andreas Fruth)在向搜索引擎天地(Search Engine Land)发表的一份声明中解释称:“我们与所有合作伙伴密切合作,将他们提供的不同产品,如新闻、小贴士、推荐或优惠券联系起来,以确保他们始终将用户体验放在首位。”

主要网站所有者的参与程度和与主域名目的的相关性是决定这种安排是真正的合作关系,还是仅仅是第三方为了获得不公平的搜索优势和出版商为了快速赚钱的一种策略的关键因素。

它是如何工作的?

第三方内容运营商(如,但不限于优惠券平台)从出版商(如知名媒体渠道)租借一个子文件夹或子域名,试图利用搜索引擎对出版商内容的信任。

反过来,这也给了第三方内容在搜索结果中相对于竞争对手的可疑优势,这可能会带来更多的访问者和更多的收入,然后这些收入会被主域名所有者瓜分。这一策略主要应用于优惠券网站,但也可能应用于任何不相关的第三方内容。

第三方内容运营商可能会寻求与媒体机构合作,特别是因为他们在搜索引擎中的信誉;然而,Fruth引用了纸质媒体优惠券的历史作为这种关系的先例的一部分。

不同类型的商业内容(如优惠券)一直是报纸在印刷世界提供的一部分。鉴于在线广告cpm下降和订阅停滞的挑战,报纸希望实现收入来源的多样化,建立一个专门的商业内容战略是大多数媒体公司的基本支柱。”

由于传统报纸不依赖搜索引擎算法来将优惠券呈现在潜在客户面前,所以这种比较并不完全是苹果对苹果的比较。而且,正如谷歌的多次更新所证明的那样,算法是可以操纵的。

合作伙伴还是域名房东和子域名租客?

基于自身的优势,这些网站不太可能表现得这么好。他们并没有提供独特的内容——许多以相同的优惠券为特色,甚至结构也非常相似。

如果SimilarWeb在coupons.businessinsider.com上的数据代表了整个子域名的优惠券网站,那么反向链接也不太可能发挥主要作用,因为推荐不到0.5%,94%的流量来自搜索。

还有许多其他因素在起作用,但最重要的是这些网站与主要网站的目的之间的联系,如果有的话。

”(出版商)建立投资组合的新内容,有些内容创建和生产仍然是内部(如商业内幕的内幕,CNN强调),而其他的内容被放大的支持下专门的第三方,如美国,“Fruth解释说,重申,“核心信息:这是一个专门的战略的一部分的媒体公司。”

如果是这样的话,我们可能会期望看到优惠券网站和主站点之间有更多的凝聚力;然而,coupons.cnn.com放弃了cnn.com上的新闻类标题导航,内部人士选择和CNN强调的电子商务内容都没有出现在他们的优惠券子域名上。

“大型媒体品牌与专业技术和内容合作伙伴(如Global Savings Group)之间成功的合作关系,并不仅仅基于关联域名的实力,”Fruth说,他希望区分他的公司的商业模式和通常被称为“子域名租赁”的业务模式。“我们在全球拥有约400名员工的团队,以及我们每一个合作伙伴的编辑和商业团队,为negoti努力工作。

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