对于许多搜索营销人员来说，标题标签是搜索引擎优化工具包中最先学会的元素之一。不幸的是，这导致许多人放弃了标题标签优化作为初学者的策略。
Moz SEO顾问Cyrus Shepard在下个月SMX的高级标题标签优化演讲中解释了为什么标题标签是SEO的重要组成部分，以及如何正确地进行，为搜索者和企业提供巨大的价值。
在一个关于标题标签优化的速成课程中，Shepard讨论了为什么标签不只是为初学者准备的，并提供了一些实用的技巧——以及应该避免什么——以提高点击率(CTR)和赚取更多流量。
标题标签为什么重要?
标题标签是显示在SERP上的可点击标题。这些标记由反映web页面标题的HTML元素指示，旨在帮助搜索引擎理解页面的内容。Shepard强调，标题标签之所以重要有几个关键原因。
这是人们在进行搜索时首先看到的东西。“人们可能会忽略你的内容，他们可能会略读它，他们可能会忽略你的元描述，你的面包屑。但是，当他们进行谷歌搜索时，每个人都认为你的标题标签是第一决定，”谢泼德说。
标题标签是一个排名因素。谢泼德解释说，Moz“多年来一直在研究标题标签与排名的相关性”，尽管相关性有所下降，但标题标签仍然影响点击率。“无论你做什么，标题标签比在serp中显示的任何其他元素更能影响人们是否会点击你的结果。”
科学和心理学的结合。即使标题标签对你的排名没有帮助，它仍然是吸引人们点击的关键接触点。有了正确的语言和信息，标题标签可以激发搜索者的好奇心并回答问题
标题标签很容易测试。“你可以改变你的标题标签，到谷歌搜索控制台，recrawl，重新索引URL，并看到谷歌搜索结果的变化，有时在几分钟内，”Shepard说。从那里，SEOs可以检查在接下来的几天里它的表现是否有影响。“而且，如果事情不顺利，你可以很容易地把你的标题标签改回去，”他补充道。
来源:赛勒斯·谢泼德，下一个是SMX
超越标题标签的基础知识
对于搜索引擎优化的初学者，当你刚开始使用标题标签时，有一些基本的规则。例如，Shepard说:“我们知道每页只需要一个标题，标题应该相对简短——50到60个字符——标题应该是唯一的，这意味着它不应该是你网站上其他标题的重复。”
其他重要的注意事项:使用你的目标关键字(但避免填塞)，写一个引人注目的副本回答用户的问题，并将吸引他们点击通过。
如何写出引人注目的标题
谢泼德使用缩写NPR(是的，就像新闻机构一样)来帮助指导写作引人注目的标题背后的思维过程。
N =明显
P =有前途
R =相关
明显。下面是谷歌搜索欧洲最佳访问时间的例子，标题标签基本上都说了同样的东西。谢泼德说:“我不得不承认，它们有点乏味。”这些结果没有什么值得注意的。他们只是使用关键字，但没有什么吸引我点击。没有什么可以将这些结果与其他结果区分开来。”
有前途。当一个标题很有前景时，它会告诉你当你点击时应该看到什么。它超越了关键字，承诺你一些东西来满足情感需求。好的标题通常会提供这一点，”Shepard解释道。
在编写标题标签时，seo应该考虑如何使用有前途的语言来满足人们搜索的需求。他提供了六种方法使标题标签对搜索者更有前景:
出乎他们的意料
刺激他们
给他们留下深刻印象
教育他们
让他们放心
帮助他们
“即使你卖的是搅拌机。你可以试着给别人惊喜，让他们激动，给他们留下深刻印象。他们不只是在找搅拌机。他们想要额外的东西。在标题中给他们这些，你就能吸引点击。这很难做到，但你可以做到，”谢泼德说。
相关性。没有相关性，“引人注目的”和“有前途的”的元素很容易被冲淡。搜索者正在寻找与他们的意图相关的结果，谢泼德解释说。
在下面的例子中，他演示了与目标优惠券相关的搜索的相关和非相关标题标签之间的区别。第二个结果是一个目标广告制造商。那不是我想要的。那不是我想要的承诺。我想要目标优惠码和优惠券，”他补充道。
系统性成功的秘诀
Shepard用五个步骤概括了他如何处理标题标签审计的“规则”，并将其作为“几乎每次都赢在标题标签上”的高级指导。