当你开始一个网上商店，关键字策略似乎不那么重要。你是在卖产品，对吧?所以产品名称就是你的关键字。虽然在某些情况下可能是这样，但在大多数情况下，你需要把重点放在描述你/你的产品正在为客户解决的问题的关键词上。卖防晒?你正在解决的(或者说预防的)问题包括晒伤和皮肤癌，所以这些也是你的关键词。
在这篇文章中，我将给你一个实际的方法，如何执行关键字研究你的网上商店。
在你确定了你的位置并找到了你的利基之后，你必须对你的网站的主要关键词有一个很好的想法。通过投入一些真正的努力来定位你的网站，你无意识地在思考我们喜欢称之为“长尾关键词”。你在想如何改进你的产品，或者更好:产品描述来匹配特定的目标市场。
什么是关键词研究?
让我们先解释一下关键词研究的概念。关键词研究可以定义为:
你所从事的活动，以便得到一个你想要排名的关键词的广泛列表。
你的关键字策略遵循这个定义，因为它包含了你基于关键字研究所做的所有决定。这就是你的搜索营销开始的地方:你做什么，用你的目标市场的语言来解释。它将帮助你提出一个广泛的(长尾)关键字列表，你想排名。
关键词研究包括三个步骤:
写下你的企业使命。
列出你想要找到的所有关键词。
为所有关键字创建登陆页面。
在我们说关键字的地方，我们也指关键字(一个搜索查询不止一个关键字，如“搜索引擎优化”)。
第一步:你的使命是什么?
我们以前做过这个。你的网上商店的使命包括你对你的网站和你的公司的想法。现在，让我们不去关注这个使命宣言是否会被证明是足够天才的。这在很大程度上也取决于你所处的市场。
一些市场竞争激烈，大公司主导着搜索结果。例如，一家有儿童插图的网上商店甚至要与像迪斯尼这样的网络巨头竞争。你知道迪斯尼也是一个在线出版商吗?像babble.com这样的博客每天都会吸引成千上万的读者。我可以向你保证，这些公司在市场营销(和搜索引擎优化)方面的预算要比像你这样的初创公司多一些。在这些市场竞争是困难的，在这些市场排名是困难的。这就更有理由对利基市场和定位做出正确的决定。很明显,和关键词。
请注意，如果你决定一个特定的长尾关键字，这并不意味着你可以忘记竞争关键字一起。这些需要被提及，或者更好的是需要在你的网站上有一个角色。如果不关注“纸杯蛋糕”和“巧克力纸杯蛋糕”，你就无法优化“低热量巧克力纸杯蛋糕”。
第二步:制作关键词列表
试着关注你给客户带来了什么好处，而不是从你自己的角度去卖什么。通常，这将给你的关键字，他们将最有可能在他们的谷歌搜索以及。问问你自己:这些人在寻找什么?当他们寻找你的服务或产品时，他们会使用什么样的搜索词?问自己这些问题，并写下尽可能多的答案。
在起草关键词列表时，要记住你独特的卖点，或者你的客户独特的购买理由。确保这些关键词适合你的网站。
如果你需要帮助找到正确的关键字，请阅读Marieke关于关键字工具你可以使用的这篇文章。
步骤3:创建登陆页面?
现在你已经找到了你的主要关键词，你需要确保这些在你的网站上以正确的方式呈现。一种常用的方法是为每个关键字创建一个登陆页面。
登陆页面是你的访客从其他来源(如搜索引擎或社交媒体)“登陆”(到达)的页面。所以从根本上说，这是一个优化了的页面，以引起访问者的某种反应，比如购买产品或订阅时事通讯。
我们写了一篇关于这个主题的文章，这将帮助你了解如何建立一个合适的登陆页面。
不要忘记组织你的页面!
您应该创建在谷歌中一起工作的页面集合。创建一个包含所有关键词的页面不会给你带来访客。大多数关键词的竞争太激烈了。您应该创建多个着陆页面，并将它们嵌入到一个结构中，该结构告诉谷歌这些页面如何相互关联。Joost写了一篇关于如何通过创建基础内容和内部链接来实现这一点的优秀文章。