使本地搜索反映离线现实
作为地球上最普遍的公司之一，谷歌拥有与人类历史上任何公司一样多的关于我们行为的数据。他们使用这些数据来通知本地搜索排名的速度比我们很多人猜测的要慢，但最近的公司公告和算法更新表明，这种情况可能正在改变。
本地搜索排名因素调查(Local Search Ranking Factors survey)的专家认为这些信号约为11%，但这11%是总体上最重要的因素，也是几个具有竞争力的差异因素。
只有谷歌对用户行为了如指掌，所以它是谷歌众多算法黑盒中最黑的一个。因此，我下面列出的许多具体的行为排名信号，要么是假设的，要么是太新，没有经过SEO从业者的测试。
但谷歌在本地搜索领域的长期使命是尽可能准确地反映现实世界。基于真实世界人类数据的反射要比基于数字世界网页和机器人数据的反射精确得多。随着谷歌能够收集到更多真实世界的行为数据，它在算法上对排名的重要性也会增加。
让我们来看看一些行为数据，谷歌可能会使用这些数据来告知本地排名，从最原始的到最先进的。
搜索者的位置
谷歌一直都很擅长在手机上检测位置(也许很明显)。现在，它们甚至对桌面搜索也非常有用。虽然很难将探测用户位置这样复杂的事情描述为“原始”，但该位置的算法结果却相对简单。
企业与搜索地点的距离会影响搜索结果的排名。在所有其他因素相同的情况下，业务越接近搜索点，它的排名就会越高。(事实上，2017年，本地搜索排名因素专家将这一标准排在第一位。)
除了数字排名，谷歌认为最接近相关的业务范围因类别而有所不同，如下面的截图所示。(请注意，我在波特兰中部的办公室进行搜索时使用的地图缩放级别。)
咖啡店波特兰
屋面公司波特兰
高尔夫球场波特兰
高频率的实体企业，如咖啡店，有更紧密的关联半径。高尔夫球场或屋顶公司等低频或服务区业务的半径更大。
如果你的业务与你的大群客户的搜索地点不相关(例如上图中比弗顿以西或格雷沙姆以东的一个高尔夫球场)，你将很难通过谷歌来吸引那些客户。
品牌搜索量
在某种程度上，品牌搜索是一种引用:如果得到了谷歌商业数据库中的信息的证实，那么他们就是对该业务感兴趣的表达(如果不是彻头彻尾的认可)。虽然品牌搜索是一个企业知名度或受欢迎程度的基本指标，但大多数互联网用户会定期进行这些搜索，使其成为最常见的排名信号之一。
品牌搜索
除了品牌名称被搜索的次数(以及特定地理区域的用户搜索的次数)之外，这些品牌名称的上下文也很重要。在这些搜索中使用的相邻关键字，这些关键字在未来的无品牌搜索中排名。
一般来说，品牌搜索更青睐已建立的企业，而不是新企业，以及采取整体营销方式(包括线下)的企业。在谷歌试图建立自己对线下世界的反映时，它们是口碑营销的最佳启发手段之一。
点击率
关于点击率(CTR)作为有机搜索排名的一个因素，有很多讨论。然而，来自两位德高望重的研究人员兰德·菲什金和达伦·肖的证据强烈表明，它至少对局部研究结果有暂时的影响。