什么是关键字研究？
关键字研究是SEO（搜索引擎优化）的一部分。某人要做的工作是提供一个想要网站排名的广泛关键字列表。要获得这样的列表，网站所有者需要深入研究其所需的受众和搜索引擎：人们在寻找其产品，服务，业务或组织类型时会在Google中键入哪些搜索字词？他们期望找到什么？使用此列表，网站所有者可以在其网站上创建将吸引更多高质量流量的内容。关键字研究永远不会结束：定期重复关键字对于保持最新状态至关重要！
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为什么关键字研究很重要？
正确的关键字研究非常重要，因为它可以弄清楚您的受众使用哪些搜索词。在Yoast，我们经常遇到企业主，他们在描述其产品时使用了一组词语，而他们的目标受众使用了一组完全不同的词语。结果，由于字词用法不匹配，潜在客户无法找到这些网站。
例如，有时营销部门决定给产品起一个不太常用的名称。这可能是明智的营销决策：人们可以更轻松地记住您的产品。如果您出租度假屋而不是度假屋，则可能会脱颖而出。但要注意：很少有人搜索[度假屋]。如果您针对这些术语优化文字，则在这些特定术语上的排名可能会很好。但是，使用这些字词不会带来很多流量，并且您会错过很大一部分潜在受众，因为您的受众使用了其他词语。
您将了解，针对人们不使用的单词进行优化没有任何意义。全面的关键字研究可确保您使用与目标受众相同的词，这使优化网站的整个工作变得更加值得。另外，通过查看搜索意图，您可以找到您的受众群体到底在寻找什么。这些查询应该以优质内容的形式得到答案。
在此视频中，Michiel进一步介绍了关键字研究以及我们认为应该如何做。这是我们针对初学者的免费SEO的一部分，可通过我们的免费Yoast SEO Academy订阅获得：
关键字研究的基本概念
在开始进行关键字研究之前，我们将简要解释其中的一些基本概念：
焦点关键字或关键词是您希望在Google中找到您网站上某个页面的单词或短语。您将通过进行关键字研究来确定一组重点关键词。
如果您想轻松地为其中的一个关键词优化帖子或页面，则可以使用Yoast SEO插件将此短语输入到关键词或焦点页面的焦点关键词输入字段中。它将为您提供有关如何优化此短语的内容以提高排名机会的反馈。
长尾关键字比所谓的“头”关键字更具针对性且搜索频率较低。他们专注于利基市场。搜索字词越长越具体，因为竞争越少，对其进行排名就越容易。即使搜寻这些条款的人减少了，他们也会更有动力去购买，订阅，注册或执行您希望他们做的任何事情。
长尾图形
关键字策略与您根据关键字研究做出的决策有关。例如，您要首先创建什么内容？您会专注于头还是尾？您将如何以及在哪里发布它？您会创建作品，帖子或产品页面，视频教程或信息图吗？
在这里挖掘搜索意图是关键：您必须发现搜索者的实际需求。您不仅在查看关键字，而且还在搜索者想知道，要做或购买的东西的基本目标。您的内容应为搜索者的“问题”提供解决方案。这也称为内容设计。
关键字研究如何完成？
我们认为，进行关键字研究需要八个关键步骤。在这里，我们将引导您逐步进行此过程，并为您提供实用的提示，以轻松地开始您自己的关键字研究。
确定你的任务
开始任何事情之前，请考虑一下您的任务。思考以下问题：您的企业或组织的主要目标是什么？有什么特别之处？您到底想和谁联系？而且，您在网站上做出什么承诺？慢慢来，写下您的任务。在能够详细回答这些问题之后，您将在关键字策略中迈出了第一步也是最重要的一步。