搜索意图？
让我们先快速了解一下“搜索意图”一词。您会从自己的在线行为中认识到，输入每个搜索字词时都应牢记特定的意图。有时，您想查找信息。在其他时候，您正在研究或购买某种产品。而且，不要忘记所有这些时候输入品牌名称，因为您不想输入网站的整个URL。我们通常区分四种类型的搜索者意图：信息性，商业性，交易性和导航性。如果这是您的新手，请转到我们关于搜索意图的SEO基础知识文章，这将使对该文章的理解更加容易。
搜索引擎试图预测用户意图
当然，对于用户意图的这四个类别中的每一个，用户究竟在寻找什么，仍然会有很多变化。搜索引擎使用数据来解释查询的主要意图。他们想提供与用户意图完全匹配的结果。在使用搜索结果创建基于意图的内容之前，我们需要了解搜索意图如何用于不同的查询。
具有主要意图的搜索词
有时，搜索词具有一种主要的解释。这些术语可能非常简单，例如[购买Louie Betty国王礼服]或[糖尿病症状]。对于第一学期，结果将主要显示提供该特定型号的待售礼服或该品牌的类似礼服的页面。在第二个结果中，答案框和网站提供了医疗信息。
Google还了解并非字面意义的术语背后的意图。例如，每当世界各地的人们输入[white house]作为搜索字词时，他们都不会寻找将房子粉刷成白色的信息。他们想知道有关美国总统官邸的一些信息，搜索引擎会相应地显示结果。
涉及多个实体的搜索词
在许多情况下，人们使用相同的术语来寻找截然不同的事物。让我们以搜索词[Mercury]为例。有些人会寻找星球，其他人会寻找元素，甚至其他人会寻找罗马商神，还有一些人可能实际上正在寻找Queen乐队的主唱。这样做的原因是，这个词可以用来描述几项截然不同的事物，也称为实体。上下文清楚地说明了单词所指的是哪个实体。请务必注意这在搜索引擎中的工作原理，因此请阅读Edwin帖子中有关实体和语义的主题。
所有这些搜索可能都具有参考意图，但它们并不是在寻找相同的东西。尽管这很困难，尤其是从一个单词开始（例如本例），但搜索引擎仍会尝试弄清楚用户在输入搜索字词时真正想要的是什么。因此，举例来说，如果点击“水银元素”结果的人比点击“水银行星”结果的人少，那么他们会推断出更多的人想要有关水星的信息，并相应地更改结果页面。如果我们查看[Mercury]一词的搜索结果，我们确实会发现大多数结果与该星球有关。由此，我们可以得出结论，这是主要意图：大多数输入此词的人都在寻找地球。