内容营销是很难。
问题是这个过程看起来简单。你构思的一些想法，选择一个你喜欢的，设计和建造它，做一些宣传，你会得到的流量，链接和社会股。任务完成。
这是一个有点像链接建设，其中有人可能会说，“只是建立伟大的内容和链接会。“
不幸的是，很少那么简单。
是的，有时你可以得到幸运，事情会毫不费力地飞。但任何人说，内容营销是很容易有可能永远一遍又一遍做了。这是我这真的上周后喜欢由西蒙·彭森的原因之一，因为他承认，他会得到它的权利之前失败了很多次。西蒙指出，他同意这个计划只是增加了成功的可能性 – 它并不能保证它。
在这篇文章中，我将分享我们对组建一个内容营销活动过程。它并不能保证成功，要么，但我敢肯定，这使我们处于一个更好的位置比如果我们没有在所有的过程。我们一直在努力改进这一过程，它永远不会是100％完美。随着我们做的每一个活动，通常有一些我们添加或拿走这也反映了我们行业的不断变化的性质。它也很难制造和力说：“啊，哈”的时刻，当你深入了解了一些东西，然后生成一个伟大的想法。虽然马克·约翰斯通这张幻灯片甲板帮助我们如何在一个很好的方式让那些时刻才有意义。
有一点需要指出，在我们进入这个帖子的肉，它不只是“大”内容。我们作为数字营销（我们许多人与SEO背景）的作用远不止是纯粹的设计产生联系和社会股的内容更广泛。
内容策略需要包括不止一种类型的内容，并在姶良大多数客户，我们做多种类型的内容根据自己的目标。但是，这是另一天的帖子，因为今天我要谈我们的，旨在生成的链接和社会共享内容的上下文中过程中，驾驶车辆，结果。
还有在这个过程中五大步骤：
研究和构思一代
理念验证
生产
提升
转变
这很容易潜水直入头脑风暴产生想法，有时候，能起作用。但是，我总是这个建议一段时间的调研成为行业之前，这样你可以得到什么做过的事情的感觉，是什么工作，什么也没有。这可能意味着你进入一个头脑风暴部分远更好的装备，生成可工作思路。
有一两件事，在这个阶段要指出的是，你不应该把自己的压力下拿出一个完全新的想法。如果可以的话这是伟大的，但现实情况是，这是不可能的事情从来没有，以前被以某种形式或另做。所以，你不应该把这种压力对自己。以下报价是一个恰当的一项：
“一个想法是什么多于或少于旧元素的新组合。“
这是从生产观念的书的技术，由詹姆斯·韦伯·扬发表于1939年。这是一个短 – 而精 – 读，我会强烈推荐它。
我想你会同意，超过75年后的今天，这句话更是真现！
因此，我们的过程背后的思想的很大一部分是寻找别人做了灵感，扪心自问，如果我们能做到这一点更好一点还是有点不同。我当然不是说你不应该试图想出全新的创意，但不要让在一旁的想法下跌只是因为它已经做过。
我要去说一些帧这一步的其余部分：最成功的*的内容，你觉得会回落到三件事情至少一个：
故事 – 如果事情背后都有很强的故事性或钩，它更容易吸引注意力，并通过主流新闻网站和出版商有所回升。
数据 – 通常扎成的故事，但并不总是明确，如果你有一个已经切片独特的数据或数据/不同的解释，它可以更感兴趣的人。
生产 – 有时一块内容可能只是看起来视觉震撼，那是足以产生链接和共享。
还有一个，我想指出，但它已经特意将列表上方的出。可以使一块内容成功的一件事是现有的受众市场是观众。在这里我们行业的一个典型的例子就是万盎司，谁拥有一个非常大的，现有的观众。这意味着，这很博客文章更容易得到链接和股比它想如果我公布它在我自己的博客，其中有一个非常小观众。
记住这一点，因为在你的竞争对手，并寻找其内容的成功时，该数字可能被扭曲，因为他们的观众有点很重要。我会告诉你如何下方抵消。
*成功的，在这篇文章的背景下，手段生成的链接和社会共享该驱动器的质量流量。成功可能意味着很多事情，对不同的企业，所以我只是想提醒你这。
第一个关键步骤是研究你的竞争对手的内容，并认识到你的产品/服务的竞争对手，你的内容的竞争对手之间的差别是非常重要的。让我们来看一个例子。
比方说，你是一个旅游网站。你可能会试图排名，如“到纽约”或“在意大利度假公寓”的关键字，因为您提供的那些事。您将有谁试图排名为同类关键词，当然竞争对手，你应该看看他们在做什么。但是，谁不为这些类型的关键字的竞争网站的一个整体的其他部分，但他们那里你可以学到很多东西，当涉及到的内容。在这个例子中，这些网站的旅游博客和出版商谁拥有旅游节。他们生产的确切类型的内容生成链接，社交共享和交通 – 正是我们试图用我们自己的网站做。
在旅行世界的例子可能是游牧马特和杰恩戈尔曼，谁都会产生，产生的联系和社会股精彩的内容。如果我经营着一家旅游网站，我想学习什么内容可以在我的行业工作的很好，我肯定会采取这些样的人灵感细看。他们甚至可能是谁的人我可以与内容合作伙伴的想法，但是这是这篇文章的范围以外的位。
这是很简单的找到我们的内容竞争者。最快的方法是考虑一些非商业的关键字。有关旅行的例子可能是“引导到纽约市”或“计划前往意大利，”这很可能显示搜寻结果，包括出版商/博客，而不是直接的竞争对手。您还可以使用在Buzzsumo的关键字搜索功能做这些类型的搜索：
结果会告诉你，包含此关键字的内容，社会有序的股份
如果你不熟悉Buzzsumo，想学习的基础知识，看看这个帖子，我几个月前就写了万盎司，其中谈到了这一点，并显示了我们如何使用API为我们的内部工具之一，在姶良。
一旦您找到的内容竞争者的少数（我们试图找到至少4-5），它的时候开始仔细看看他们在做什么。 Buzzsumo使我们能够快速，轻松地做到这一点； 我们需要做的是运行域搜寻，并使用先进的搜索运营商在一次搜索多个领域：
你只需要在域之间放置或在你想要做研究。得到的搜索是这样的：
正如你所看到的，游牧马特主导的结果，这很可能是因为比我们搜索的其他网站创作出精彩的内容，并具有较大的观众的组合。这是我们实际上可能想从列表中暂时删除了他一个很好的例子，让我们看到了一个更加多样化的结果集。但是，你也可以刚从Buzzsumo下载一个CSV和过滤他的领域，如果你想。
这里最重要的一步是扫描结果列表中，试图寻找模式和趋势。在下面的截图，我马上就可以看到一个规律：
一些表现最好的职位是列表。我们可以通过在标题开始注意到这些数字很快看到这。去远一点的时候，我注意到另一种模式：
这些职位很多是“如何”式的职位，这是与他的观众清楚地受欢迎，因为它们的结果名单上具有高。
它并不需要很长时间，开始注意到这些模式。请记下他们的，我们再回过头来我们要如何以后使用它们。
发现图案的另一种方法是分析散装标题。我们可以通过执行从Buzzsumo出口使我们得到的标题列表做到这一点：
然后，您可以复制和粘贴这些标题为词云生成工具，如Wordle的，并得到这样的：
你将需要删除的常用词，如网站名称和域名，但上面的结果是基本上是获得最大份额的话总结 – 这是非常方便的知道散装。同样，请记下这些类型的主题的。
我知道你会在这一点上想：怎么样链接？ Buzzsumo可以给你的反向链接数据，但你必须点击每个单独的结果得到它。这是一个少数文章很好，但我们正在努力做全分析。因此，相反，我们要的结果这些结果导出为CSV，然后上传到URL探查器，它可以抓取链接的指标为我们在散装。
这些都是你想要的设置：
您可以选择Mozscape，大气磅礴，或Ahrefs数据，或三者的选择 – 它是由你。问题的关键是，我们需要知道有多少链接我们的内容的竞争对手正在产生其个人内容片段。那么结果将是这个样子，当你将结果导出到Excel：
一旦你得到了这一点，你可以做一些数据透视表魔法使数据更容易消耗。这里有您需要的设置：
然后，你会最终有一个图表，看起来像这样（就可以了，当然，使它更漂亮！）：
我们可以看到，一个豪华旅游博客是一路领先以生成链接，其内容方面，所以他们值得一探究竟。这个过程的美妙之处在于Buzzsumo不排除从他们的结果网页的一个不错的工作，所以结果显示只是他们生产的内容链接。从这里，我们可以做一个更加深入地了解使用Mozscape，大气磅礴，或Ahrefs他们的链接 – 无论你喜欢。
在继续之前，我想提一些其他的工具，我们在这个过程中的此步骤中使用。史诗节拍非常相似Buzzsumo中，你可以输入域或关键字来查找内容被共享的最。结合从史诗殴打和Buzzsumo结果可以给你很多关于什么是工作在你的行业竞争对手的信息：
另一个很酷的工具 – 这是多为定性分析，而不是定量 – 是Brandtale，其中副牧师大型出版社的数字内容/广告活动。与我们的旅行例如坚持，我可以浏览他们的旅游节找到品牌谁是投放的广告系列：
我可以钻到任何这些，看看这些品牌都在做，如果我能学到什么。相信我，运行的内容宣传这样的大出版社，如国家地理或者纽约时报，价格昂贵。大量的工作会已经进入了他们，这意味着他们不看也罢。
我们的下一步是尝试并找到数据源，可能会导致我们产生一段内容或一个故事，可以投出版物。我强烈建议Statista这一点，这是数据和事实的资源日益。与我们的旅行例如坚持，这里是一种数据的快照，它可提供一个简单的搜索：
如果Statista没有你所需要的，在谷歌几个简单的搜索往往会产生良好的效果。只要记住做一些尽职调查在哪里数据来自并确保它的声音尽可能。
如果做不到这一点，你可以得到你自己的数据？ 有很多机构和服务在那里谁收集将代表您的数据。是的，你必须为他们支付，但如果你认为该数据可以帮助您为您的网站的链接和共享，那么它可能是值得投资。这里有几个选项：
谷歌消费者调查
一份民意调查
您政务
Toluna的
Usurv
Survata
其中的一些可能是昂贵的使用，所以我建议使用像谷歌消费者调查轮询的人一个小样本。然后，如果数据看起来很有希望，运行完整的调查。
这项研究的最后一块被发现已经做得很好的视觉内容，看是否我们可以做的更好。比如寻找数据，不overthink这一点，并用几个简单的搜索开始。谷歌图片总是先从如该关键字的好地方：
你可以得到你的基于正在使用的网站上更具体的，但我们希望在这里做的是扫描结果很快，看看什么脱颖而出给我们：
如果我们发现任何看起来特别好或有趣，我们来仔细看看，并自问，“我们可以做的更好？“虽然一些视觉效果可以看行不行表现良好，经常有办法改善的东西，如：
使核心故事或标题更明显
使之互动，使关键信息更容易消耗
使得设计更清洁，这样的关键信息被传达好
有多种方式，一个好的设计师可以使现有的想法好多了，正如我们前面讨论的那样，使美丽的东西，有时足以使它成功。
一旦我们发现，我们认为我们可以做的更好一些，接下来的问题是如何成功的是它？ 要做到这一点的方法之一是使用谷歌浏览器扩展程序来自动做一个谷歌图片逆向搜索，看看有多少其他网站都使用了视觉。如果答案是少数人的公平的，那么你知道，一个更好的版本可能会感兴趣的一些网站。
这是一个繁琐的工作！ 但请相信我，这是值得的。下一步是利用这一信息的所有，并把它转化为你的团队头脑风暴会议简要。当谈到头脑风暴，很多人会说：“所有的想法都是好主意” – 但是这根本不是真的。
一个简短的在这里非常重要，因为你的团队需要走进那届正确的信息和上下文。如果他们不这样做，那么所生成的大部分想法实际上可能没有使用 – 这是不是一个很好的使用时间。
为了使这更容易，我已经把谷歌的文档模板，欢迎您下载并副本。你可以在这里找到它。
内容营销活动更我的工作，我越珍惜在这个过程中这一步。你可以认为你有一个伟大的想法，但你怎么知道肯定不？ 事实是，你永远无法预测这个100％，但您可以通过使用一个框架来验证一个想法的可能性加大。
这里的关键是不是框架，我谈以下，但要确保你使用某种框架，这样就可以持续，公正地评价你的想法质量。
一个框架，我建议，其中一些你可能听说过，是从制造到棒由芯片和希思丹。我不打算在这里进入太多细节，只是因为很多已经写了一篇，包括此帖来自蒸馏，这个最近的职位由汉娜·史密斯，它引用框架。还有这个总结的书，其中谈到了要点和制造的坚持的原则是什么。
总之，这本书概述了六条原则其中，通过他们的研究中，作者认为使我们头脑中的想法棒。
简单 – 一个想法需要很容易让我们更快地理解。对此进行测试的一个好办法就是写标题，看看你是否可以在标题的约束 – 内沟通的想法（我。e。你只有短短的一句话）。
意外 – 虽然这个想法并不一定是100％全新的，需要有一些新的或意外吧。
具体性 – 这通常可以混在一起简单，但微妙的不同。具体性是所有关于不允许余地的你想要说什么歧义或误解的想法。
诚信 – 这个想法的基础必须是可信的。这可以通过可靠的数据，可信的（专家）作者或背后的想法可信公司。
情感 – 如果一个想法激起的情绪反应，我们更容易记住它。
故事 – 我们谈到了这个更早可以追溯到当我们还是孩子。我们讲故事，我们都还记得某几个。我们已经习惯了一个故事的结构，以及它如何峰我们的利益。
这里的关键是不是框架本身，虽然这是非常重要的。关键是要给出一个想法互相有价值的，建设性的反馈意见的能力，为您和您的团队。这很容易往往只说“我不喜欢这个想法”或者“这种想法是行不通的，”它，即使你是对的，也不是最有用的反馈信息接收。有了一个良好的框架，有人能在他们的反馈中引用它。所以，如果你使用上面的框架，你可以说：“我不认为这个想法很简单”或“不是具体的足够的” – 这是更为有用的反馈听到，它可能意味着一个想法，只是需要调整，而不是完全倾倒。
正如前面提到的，这不是你可以使用的唯一框架。另外一个可以追溯到我们前面谈到：
我们有一个故事或者一个有趣的钩？
我们有独特的，有趣的数据？
我们可以把想法看上去很美？
回答是肯定的这些问题至少可以增加你的想法的机会，是一个成功。
我不是一个设计师或开发人员，所以我不会告诉你如何设计或开发一块内容。但也有一些事情，我们已经学会（有时硬盘的方式），当它涉及到生产一块内容。
我想分享这里的第一件事是重要的是要记住重于形式的功能。永远不要说“我想要一个信息图表”或“我希望有一个视频”或“我想要一个交互的部分内容。“你应该专注于获得正确的想法，然后再问问目前最好的办法是想法是什么。如果事实证明，信息图表是展示你的想法的最好办法，那也不错。 但不要与形式开始； 开始的想法，看看它需要你。
这可能有助于减少网络，不幸的是，我们的行业是至少部分负责对可怕的信息图表的数量！
有统计后显示的移动增长的统计，所以我不会再告诉你那些。如果你想要做一些挖掘，我会强烈建议从本·埃文斯，谁在这方面的工作，并分析。
关于内容，我们需要记住的是，内容发现是越来越多的手机为中心的。我们通常认为的内容发现作为他们的笔记本电脑/台式机的人浏览，并从博客点击进入，微博或Facebook的。在现实中，虽然，它实际上更像是这样的：
当有人点击他们的移动设备上像这样的链接，他们期望的内容，他们的土地上工作完全在他们的设备上。如果没有，用户不可能享受或与内容的互动，一起分享让它或从某处链接到它。
这从Vicke祥甲板做展示设计的移动，与这样的实用技巧沿的重要性的一个伟大的工作：
十节课从Vicke翔设计内容移动
这里的另一个关键是让设计师的设计。尽量不要通过提供一个简短，告诉他们100％的东西需要怎么做限制他们。给他们一块的目标和一些指导方针，然后让他们设计。当然，给沿途他们的反馈，但尽量不要太指令性。
一个我们学到了艰辛的道路的经验教训是，在你的兴奋得到的东西的活，你可以忘记一些基本知识。一些常见的事情，需要加以考虑，但容易被遗忘，可以是：
社会/ Open Graph的标签
分析代码
响应测试
为了这方面的帮助，这里是另一个谷歌文档，你可以下载和使用它包含的几件事情要记住：
虽然此列表上的东西看起来基本，它可以很容易忘记！
这里的关键是外卖的一个：你对生产做到这花尽可能多的时间推广。这是很容易被抓到的设计，开发，这种想法本身，你可以最终推动IT支出大部分时间在生产它，几乎没有足够的时间。
有三种不同类型的推广活动，我们就在姶良工作。这些由客户端不同，但理想情况下，我们花时间对所有的以下内容：
所有三个可以帮助组合确保您的含量达到尽可能多的人可能。我曾经单纯依靠传统的通过有机链接的内容推广建设展/数字PR，但这可能还不够，而忽略了一些有用的技巧。
支付促进您的内容可以在产生流量一块的内容，这反过来，也可以帮助产生的社会共享，有时链接非常有用。拉里·金进入细节上可以在他自己的搜索引擎土地在后。其基本原理是，您可以使用付费推广，让您的内容的作家，博客，记者和有影响力的前。
有你如何能做到这几个选项。首先，要拥有广泛的受众，你可以使用的平台，如Taboola或Outbrain。这些可以达到一个非常大的观众很好地工作，但在这些平台上靶向特定人群的选择仍然是相当有限。
威尔·雷诺兹跑使用这些（及其他）平台的实验，这是绝对值得看的：
付费链接测试$ 10，000付费内容 是由威尔·雷诺兹100％谷歌安全
我们与这些特定平台方面的经验很杂，有它的工作以及对一些客户，但发送非常不相关的流量为他人。因此，我们会建议先从一个小预算，花费太多的前评估流量的质量。
其他选项是更常规的社会渠道，如：
推特
Pinterest的
一个我想专注于Facebook的是，这里的定位选项几乎是可怕的。但他们对我们有用仍然。你可以做的事情，如专门针对使用选项，如记者：
你可以把你想在任何列表在这里，但我敢肯定你的想法！
你也可以走一步中上传他们的电子邮件地址的Facebook的自定义功能，观众针对人群：
它的简单此处上传您的宣传单； 如果Facebook能找到的电子邮件地址匹配，就可以直接发布到那些人。如果你想进入这个更详细，看看这个帖子我去年写。
这可能是因为这一部分涵盖了传统的链接建设推广和数字PR是对我们大多数人更熟悉。从本质上讲，我们需要找到有影响力的名单和他们为了联络，以促进我们的内容给他们。这听起来很简单，但往往是过程的最棘手的部分。。。因为它是在这里，你可能会发现，你实际上并没有一个伟大的想法！ 这就是为什么这个想法验证步骤是非常重要的 – 因为它减少了推广会错的机会。
我已经写之前找到推广前景，多次所以我这里就不再赘述一切。但我要指出，我最喜欢的技术，这样做。
寻找前景的现有列表
老实说，我开始每单件的链接建设的研究与这些类型的搜索的：
简单地切换出[业界]为自己的行业，你会发现足够多的前景，让你忙！
找到主流媒体和记者
在这里，我们试图找出谁写的全国性报纸和主流媒体高层推广目标。这些资产的价值是巨大的，因为很多这样的网站有流量的大量发送到您的网站的能力。
这里有几个工具（主要是支付的，不幸的是），您可以使用这方面的研究：
Gorkana
Cision
Muckrack
一个消息提示
你当然也可以手工做的研究，以及，但这些工具可以帮助加快了一点东西。
这一次将在很大程度上取决于你的客户端已经有，但本质上我们谈论使用自己的渠道，如：
社会渠道如Facebook，Twitter，Instagram的，LinkedIn，Pinterest的或
他们现有的博客
他们的电子邮件营销名单
这可能听起来很容易，但我已经有一些企业在社会队分别坐镇于SEO /内容团队的工作 – 这可能会加大，让他们一起工作！ 如果你能弥补这一差距，不过，这是一个很容易拿下来得到你的眼球的内容。
所以我们在这里，我们处理的最后一步，我要真正的诚实此位。它可以是相当困难的访问者转化为一块内容是专为链接和社会股。这些类型的内容片段的往往不是为了“卖”给访问者，因此让用户单击对面的主网站或产品页面（更不用说让他们买东西）是困难的。 但也有例外； 这块从Bellroy是一个想到的是信息，但非常关系到他们的产品：
但是总的来说，这是不易拉断。所以，我们能做些什么，而不是？
如果我们不能有人转换成买家，还有什么可以做什么？ 有一件事我们已经为一些客户做的是尝试和捕捉访问者的电子邮件地址，以便我们就可以针对他们在Facebook上或通过电子邮件营销。或者，它可能是东西，如任何其他号码：
在谈到一块的内容（所以你也可以得到他们的电子邮件地址）
共享一段内容
在您的内容花费了一定的时间
如果有人访问了一块内容，你可以建立一个重新定位列表，然后发布给他们的未来。有两种方法可以做到这一点：
宣传您的产品和服务，试图鼓励点击和未来的购买
宣传您未来的内容片段 – 这可以很好地工作，如果你上的内容一系列的工作，我。e。一系列博客文章的所有联系在一起
这是另一天的帖子，但可以基于与您的内容是如何相互作用的人构建重定向列表时，通过建立他们去更有针对性。例如，你可以解雇的Facebook重定向像素时某一条链路上有人点击或当有人选择某个选项（如果你的内容是互动）。这意味着您可以构建非常具体列表，您可以根据用户所进行的互动迎合广告。
所以这是它为今天的文章！ 这些都是五大步骤，我们采取一个内容营销活动，虽然我们一直迭代他们，提高他们，他们已经增加了我们成功的机会 – 这是什么，这是所有关于。你永远不会保证成功，但不管你使用上面还是自己的过程中，你当然应该利用过程中提升你的机会。
我很想听听你的意见反馈！