我老了，足以记得70年代末的电视广告投资公司美邦，具有资深演员约翰·豪斯曼。
保镖，从电影转世他作为硬皮景辉教授的标志性角色？纸大通，？告诫观众，吼叫说：“良好的投资不走了，咬你在底部，并说，“我们在这里。‘‘他闭上了小型讲座从广告系列标签行：’美邦，？他们赚钱的老式方法：他们赚钱。“
随着谷歌的企鹅更新，并手动链接惩罚的到来，赚链接（而不是购买或操纵他们）更是对新的派比老式的方法。
在SMX西部2015年在圣何塞，三位专家在创造和促进内容显示他们是如何在推动高质量的链接到他们的雇主或客户的网站的方式这样做。其结果是，这些网站的搜索引擎功率急剧上升。
该小组由组成：
大卫·克里斯托弗，高级入境营销经理，BigWing互动（@davidmchris）
凯文Mullett，能见度主任和社会媒体在MarketSnare（@kmullett）
普尔纳Virji，传讯总监，Petplan宠物保险（@purnavirji）
凯文Mullett说，内容营销是不（仅仅）的博客。它有一个伟大的很多形式，其中一些变相高。？例如，乐高电影是一个规模宏大的内容营销这块。它实际上是伪装成故事片100分钟玩具商用。
创造力不是内容营销成功的唯一决定因素；？搜索引擎优化起着重要的作用，也。它不会取代好的内容，但是，如果没有它，你的好内容没有达到大家之前它可以。因此我们的目标是生产内容的人会喜欢，记住，与大家分享，但在同一时间获得，使这些信号？内容被更多的观众很容易被发现。
其实，每个站点有两个观众。首先是活人谁可以购买你的东西。第二个是搜索机器人。该机器人？必须肯定如果你的网站是否正常，如果你的内容是相关的。要想成功，你必须得到尊重这两种观众。
对于？现场观众的人，？你通过求解吸引眼球？人的问题，回答他们的问题，唤起？自己的情绪，他们娱乐。
下面是Mullett如何定义的每一种：
通过提供他们无法对自己获得的数据或信息，解决人的问题。
回答这样的问题，你的客户和潜在客户实际上有。你的前线人先问的问题，所有的时间。是答案在您的网站的常问问题？ 这就是反向链接，值得内容，并且还建立您的相关性和权威性。
唤起情感？同？评论认为呐喊的人，带来人在谈话。让他们的英雄。
通过转动平凡到壮丽的招待。想想将它Blendcampaign通过Blendtech的。从ipad公司在他们的搅拌机高尔夫俱乐部磨了一切驱车巨大的股票，链接和引文数。
作为与您的受众有用的是不是一个恶作剧还是趋势。它是“认证算法中防。“没有谁是超级有用需要购买链接。
接下来，Mullett建议卷入你的员工，鼓励他们对自己的社交网络的倡导者和品牌火焰退耕农户。？使用？缩写“HELP”？这一进程提供指导：
人性化的消息
鼓励对话
先听，
促进少
你最有用的内容将来自您的前线人谁听到你的客户和潜在客户都在问什么。
你可以解锁有价值的反向链接在正确的地方正确的内容为正确的受众与正确的内容类型，并在合适的时间。
有？一个巨大的各种内容类型的不仅仅是博客文章。想想也是：
listicles
信息图表
模因
视频
电子书
播客
导游
白皮书
民意调查
如何做的
评论
故事
该？为您的内容正确的受众是基于很多因素，包括：
上下文
关联
市场定位
分割
购买意向
购买周期
该？为您的内容正确的地方不只是你的博客。这也可能是：
具体的着陆页
营销页面
活动页面
新闻
常见问题解答
嵌入式媒体
异地（与链接和/或引用您的网站）
该？正确的时间？为您的内容包括：
特别活动
季节
假期
新闻劫持
趋势劫持
活动
铅培育
漏斗
购买周期
任何时候你有人们的注意力
最后，Mullett推荐的几十个工具，可以与内容创作与推广帮助，从他的介绍下面的屏幕截图显示内的图像。
1。工具，帮助获得当地相关权威和反向引用＆
2。工具的组织和优化您的内容的机会
Mullett邀请观众来尝试他的机构提供的免费内容机遇的报告模板，组织发现和他们的编辑日历，优先考虑的内容的机会，这有助于。
3。工具寻找有竞争力的反向链接的机会
下面是他的演讲凯文Mullett的全滑出甲板：
HTTP：// WWW。SlideShare上。净/幻灯片/ embed_code / 45347316
BigWing互动，大卫·克里斯托弗的机构，？用于中心链接建设。它？用过的？一个简单的清单，对于有效的联系，他们可以很容易地培养劳动者遵循。但他们的客户仍然得到企鹅打。他们的链接建设者们变得士气低落，双方通过不断的失败和他们的任务性质平凡。
一位员工评论的一项调查显示：“我只是失去了“为什么。’“
他们改良后成为一个机构集中在内容营销，链接建设看到了更多的精彩内容营销的结果，而不是目的本身，。他们？向客户汇报内置内容营销活动，而不仅仅是链接。他们发现，这导致了整个过程的更好的客户理解。
该交换机上的一个不错的副产品是更快乐机构员工。他们的工人现在觉得自己参与了创作过程中，建设“很酷的东西”，而不是仅仅承接机械链接建设的过程。
他们会问两个问题规划内容时：
问题1：这是什么内容的目标？
五个目标：在转换中心，然后允许资产，由合格的交通，相关链接，以及社会参与包围。但他们都需要努力向驾驶转换。
问题2：什么是促进计划？
内容推广的四个方面 – 内容/社会/宣传/搜索 – 都会导致呼入营销（吸引合格的前景，你的企业）。
一个内容营销需要有坚实的内容创作能力，而且社会化媒体的理解和搜索，以及真正的营销。驾驶观众？对于内容现在是内容营销工作的一部分。
企业？需要了解他们现在的观众只是他们的潜在客户的一个很小的子集。他们必须有达到目标？到具有与现有的观众有一些重叠的理想观众。换句话说，现有的观众是企业对所期望的观众连接。
内容营销，现在也有这些角色也：
博客：在内容和社交的交叉点。
社会化媒体营销：在社会和推广的交集。
链接制作工具：在推广和搜索的交集。
SEO：在搜索和内容的交集。
越来越多的企业开始意识到他们必须从直线上升的链接建设内容移动营销。它可以构建技能和心态，以内容为中心的策略是很难转变的工作人员从链接。BigWing发现，他们能够成功地移动一点点在他们前面的环节建设者的四分之一到内容营销。其余的要么辞职，被解雇，或移动到搜索引擎优化，而不是。这是一个痛苦的转型，但它已多次在还清。
接下来，克里斯托弗·分享了一些链接建设策略？他的公司？使用现在成长了它？内容营销手法。
战术：活动链接建设
一个问题？链接事件着陆页是，他们往往没有遵循或随时间消失。（但是，如兰德菲什？显示，白板周五视频，？链接回声 – ？或鬼？-？似乎是真实的。在某些情况下，排名可以保留链接甚至消失之后。）
BigWing？找到了更好的解决方案将专注于创造高质量的内容从事件出现。这样做？导致？驱使更多有价值的链接？合格的交通。
策略：记者外展
第一步是为每个品牌的的创建个人资料页？权力来源？（他们的专家），让记者可以很容易地审核源。包括照片，人的经验和专门知识，并列出任何显著的出版物和演讲活动。这将有助于使记者感到更有信心引用或引用您的专家。
还可以创建先发制人的内容期待的东西哪些记者会写。然后，你可以先用相关？资源报价，当你通过像HARO看到记者的请求。
最后，一定要包括已经存在的新书资源，在笔者的个人资料页面的链接都？推广电子邮件给记者。
在一个广告活动，BigWing得到了客户的防灾指南宠物主人提到他们投了记者的49％，而近三分之一提供一个链接。也BigWing通常要求提供一个链接到作者的个人资料页面，以帮助建立该作者的权威。
策略：监控提及
在这种战术，可以监视网络的提到你的品牌，目前不包含链接，看看你是否能说服他们链接到你的网站。当然，首先你要找到那些提到。
一个简单的第一步是为你的品牌名称做了谷歌搜索。使用-site：操作员通过自己的域名，以消除任何引用。所以，如果你的品牌是XYZ过滤器和您的网站域名是xyzfilters。COM，你会使用搜索[“XYZ过滤器”上门：xyzfilters。COM]。此外，搜索工具选项卡下的时间过滤器设置为“过去一个月”，或更近，以获取最新？结果。
为使其更可能是伸手谁提到你的网站时，你会得到一个链接一个先进的战术是先构建，涉及到了他们给你提的具体原因自定义着陆页。
策略：链接诱饵
在这种战术，你创建的内容，你认为将是一组目标发布网站的特别有吸引力，然后伸手向他们提供内容。
策略：自我诱饵
自我诱饵是有利提到有针对性的有影响力的内容。一定要接触到他们，让他们知道他们被提及。在一个系列中，提到的并通过BigWing伸出至25个影响者10共享和/或连接到交。
策略：顶新闻
对于一个客户端，BigWing创造了一个幽默的活动围绕着谁是美国偶像评委谁在同一时间拒绝木偶提出了一个口技木偶。内容片吸引了众多链接与73的平均域权限。这里的关键是快速跳跃创建有关热门话题的娱乐内容。
策略：权威内容
明确的内容是覆盖的方式，并超过其他任何可上网的程度，给定主题。？ BigWing？现在花费在最终内容最多的时间，因为它使用的所有学科，并满足所有目标。
要建立明确的内容，问自己：？具有？它已经完成了，但我们可以做的更好？
对于寻求与房主连接客户端？科罗拉多斯普林斯，BigWing注意到，唯一的网上参考城市的令人难以置信的一年一度的圣诞灯光显示是一个非常薄，设计拙劣的页面。因此，他们创造了一个非常详细的，有用的，和有吸引力的“科罗拉多斯普林斯圣诞灯指南。“作为自己的页面更加有用和有吸引力，它吸引了链接和许多积极的参考文献，很快它级别比其他页面。
侧面提示：涉及他人在您的内容创作。虽然研究的话题上述评论，笔者在Reddit上贴出要求使用者有贡献很大的科罗拉多斯普林斯光显示器的作者可能已经错过。一旦片发布，笔者张贴在同一线程书签交易链接，感谢所有那些谁贡献。这导致从reddit的显著的引荐流量。
BigWing也做了推广至三十？科罗拉多斯普林斯房主协会，其中二十要么贡献建议或链接到指南。
在这种情况下，他们的最终内容是那么好，甚至相互竞争的网站，启发了它结束了链接到它！
古老的问题：“没有人愿意链接到我的网站。“答：你必须建立联资产。
对于他们的客户，转换的39％仍来自有机搜索。你根本无法忽视搜索。
HTTP：// WWW。SlideShare上。净/幻灯片/ embed_code / 45347315
在PetPlan，他们寻求创建合并多个市场营销学科的超级活动。
普尔纳Virji走到我们通过案例研究中，？他们达到数百万人，得到了几十个高质量的链接，还有很多？PR和股份。
他们的活动围绕着新闻的日益流行？从宠物造成宠物死亡的汽车无人看管。他们知道，这是搜索引擎优化和sharebait社会自然诱饵，但他们希望超越依靠这两件事情。他们的策略是“想大” – 比谁都更深入地挖掘到的故事。
对于这个活动，他们进行了广泛的研究，发现只有十五？州有法规对汽车宠物。他们现在有一个令人信服的故事。其实，不止一个故事，他们现在有一个原因，人们可以围绕团结。
他们的思维大下一步是？决定？启动联邦？请愿书，用白宫最近承诺给予关注任何请愿书，收集至少100，000个签名。这是一个雄心勃勃的目标，但正是由于这个原因，他们知道的回报可能是巨大的。为了得到响应的这个水平，他们知道他们需要的是无处不在。
但是，他们的大思路并没有就此止步。还有什么其他运动目标可它们包括？ 他们希望超越正常的活动，以创建？超级运动结合许多营销学科。
初始？结果是“创佳树皮”，即提供更多的信息和内容，比政府的登陆页？请愿网站允许。因此，而不是直接驾驶交通请愿，他们就驱车前往这个登陆页面，他们可能会涉及更多的用户不仅仅是签署请愿书。
所以，现在他们有两个转换目标：让游客签署请愿书，但也分享了活动。
加强运动
下一步是建立互补性资产和小型战役哄抬主要活动的成效。
他们创建了一个信息图表和PDF格式下载，使运动更？共享。
他们还发出了电子邮件群发给他们的用户并创建了一个新闻稿。
结果
此役远远超过了其所有目标。他们得到了各大媒体争相报道这有助于请愿超过其签名的目标。这导致了更多的新闻报道。
从所有他们从他们创建的活动学到？一个可复制的模式，使他们可以在不偏离每次都从头开始创造未来活动。
您如何创建超级广告活动
Virji共享下面的步骤，她说，任何品牌可以遵循创建自己的超级运动：
首先得有个通道无关的概念。不要下手“我们需要一个视频。“头脑风暴没有限制。
了解观众和您的放大器。什么将娱乐，教育，并将其移动到共享？ 记住，你不只是要流量； 你想相关的流量。
确定的总体目标和KPI。确保您的内容符合他们。
量身定制，以适应不同媒体的概念。想想它将如何？看起来像一个视频，电子邮件，作为一个信息图表等。
映射出项目计划和配置计划，以确保跨渠道协同效应。
超级运动的成分
这些都是你可以搅在一起，形成一个多渠道，多学科的超级运动，您就会获得高质量的链接和有效流量的个别成分：
着陆页：分享相关资讯及是“肉香。“目标是赢得链接。
视频：视频是伟大的制作的情感联系。还用于容易地说明这一概念的理想平台。伟大的YouTube和Facebook。
PIN的内容：不仅可以Pinterest的是一个强大的地方来传播广告系列，Pinterest的友好的图像也将提高你的登陆页面的视觉吸引力。
社交媒体资产：您的活动的蔓延字的最快方法。附带的好处是：一个成功的营销活动建立观众对未来活动。
E-疾风：使用你的电子邮件列表带动作用。转发电子邮件是等同的社会共享； 一定要问你的收件人转发给自己的朋友。
可下载的PDF文件：可下载的内容是有形外卖，感觉更有价值，因而更容易被读取和采取行动。
PR球场：在突出出版物入门谈到增加了信誉和声望的活动，并且可以是有价值的链接的巨大源泉。
有影响力的名单：如果可能的话，使用自我诱饵有影响力的画。大访问您还没有观众。
付费社交广告：伟大的方式直接到达目标受众，并获得持续的嗡嗡声。
定时事项
在超级运动，你必须时刻小心的事情最大化的协同效应。Virji从他们的活动之一提供了一个示例日历：
图形和视频准备：发布前至少三周。
媒体宣传启动：启动前两周。
博客推广启动：启动前一周。
内容共享员工：发射天。
概要
以一个核心思想。
考虑？观众会如何找到它。
适应想法成不同的形态。
涉足不同的团队。
种子它无处不适用。
杠杆影响力扩增共享。
这里是普尔纳Virji的从这个演示幻灯片甲板：
HTTP：// WWW。SlideShare上。净/幻灯片/ embed_code / 45458995
在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。作者的工作人员在这里列出。