如何一个？在2015年及以后的SEO赢？
有些我们已经听到了多年的指令比以往更真实：
“只要创建优质内容！“
“内容为王！“
“建立一个高质量的网站！“
但是，什么是“伟大”？ 你如何衡量“质量”？
不考虑你无法评估内容质量？用户的期望。没关系，如果它是同步进行与用户的期望如何将内容写入。伟大的内容，在搜索的情况下，意味着你已经超越了搜索引擎优化搜索体验优化（SXO）。
通常情况下，用户体验（UX）？优化的重点是优化成功指标。或许，这些指标是基于将用户转化成购买者，收集电子邮件地址，生成页面视图或让用户点击广告。
这是您的指标，而不是谷歌的？- 他们是？你的客户，而不是谷歌的。随着SXO，你需要把重点放在谷歌的客户。这一经验开始和结束对谷歌。
我们有机会获得各种关于我们自己的网站，他们中的一些非常明确的（如购买）和度量的一些模糊（如跳出率）。然而，我们不得不谷歌怎么可能在自己的网站的测量结果很少有机会。这是一个深深的黑洞。为了优化搜索体验，我们必须阐明黑暗一些光！
我们想谁准备购买的用户，书籍，订阅或以其它方式？采取行动这对我们的生意好。下面的图表显示的假想？搜索游客如何与网站互动故障：
在这种情况下，60％的用户从来没有采取单一的行动。难道他们得到他们想要的东西？ 这些人是谁？ 为什么你到达您的网站？
只有10％了，可以合理地被视为一个成功的访问（客户注册一个动作？或购买）。每个人还有什么？ 即使是那些谁不反弹？ 难道他们走开从沮丧网站或快乐？
我们并不总是得到我们想要的游客。搜索体验优化手段优化，我们得到了用户的用户体验，以及那些我们想！？这不仅将是谷歌希望这样对齐，而是更好地了解我们所有的用户将帮助我们的业务目标，以及。
除了导航搜索，几乎所有的搜索都是问题，即使他们没有表述为这样的。很简单，谷歌希望提供答案 – 由越来越多的直接证明？答案搜索结果中出现。
请看下面的搜索：
谷歌是成功的，当它提供了一个答案？- 但怎么做谷歌知道，如果它这样做成功的，尤其是当查询显然不是问题？
很显然，谷歌内部有自己的标准来衡量其搜索结果的质量。就像我们自己的网站，谷歌必须基于什么用户点击有指标？- 事实上，谷歌最近证实了这一点。
这是有道理的？谷歌分析点击行为。可能和经常讨论的指标是看包括：
短点击。A“短按一下”是从网站到谷歌的快速回报。显然，一个非常快速的回报是不是一个好信号。
长按。？这指的是长时间的延迟用户返回到前谷歌。越长越好。
Pogosticking。？这是当搜索反弹之间的几个搜索结果中来回。
点击率。？多常？用户？点击一个给定的结果与它的显示频率比较？（用百分比表示）。
接下来点击。？什么后用户点击？“Pogosticking”回谷歌（他们要么点击某个现有的搜索列表？或执行新？搜索）。
下一步搜索。？当用户移动到一个新的搜索。
点击第二搜索率。？如果前一个页面就是一个个性化的搜索和/或前一点击，由于升高。
最有说服力的信号，谷歌很可能是？“下点击。“如果谷歌希望提供的答案查询，下一个用户点击告诉他们需要知道什么。难道用户找个地方买他们的新百伦跑鞋？ 或在纳帕的B＆B的评论？
如果用户收益和点击来自同一个查询的不同搜索结果 – 或者，在谷歌构成复诊，重复相同的查询？-？这可能是最初的搜索不满足的信号。如果用户回来，做一个完全新的搜索，这可能意味着用户感到满意的结果。
谷歌尚未确认该点击行为直接影响排名。这是我很难想象，它不。但即使它不会影响排名，谷歌很可能用它来影响和评价？其他改变他们的算法。无论哪种方式，如果您的网站在谷歌的SERP的外观改善他们的衡量标准，那只能是美妙的自然搜索。
因此，优化搜索的用户体验，你必须结束用户追求和杀死搜索。
用户必须没有理由回到谷歌，并继续他们追求的答案。我们永远不会知道，明年的点击是什么。但是，我们可以通过了解我们的用户影响，明年点击。
“杀死搜索，”我们需要理解为什么用户登陆我们的网页上。那是什么驱使他们到谷歌在首位的问题或需要？
考虑一个酒店的网站时，特定酒店用户搜索：
他们是价格血拼？
寻找评论？
在需要行车路线？
研究设施？
当然，我们可以猜测。但是，我们可以做的更好。
关键字数据是一个良好的开端。您可以通过检查开始？从网站管理员工具的关键字数据（现更名为搜索控制台），并寻找揭示意图修饰符。看看关键字？对于？特定的页面类型和高流量的个人网页。
许多关键字将是模糊的，没有透露意向。如果你是一个旅游网站，例如，您可能会看到“凯悦”，没有修饰100次，只有20次调节剂（如“评论”，“方向”或“位置”）。这些修饰的频率可以给你的广泛的问题是一个好主意用户都在他们的土地上你的网站。
这只是一个起点。可能有关于其中许多用户查询？你有没有数据，仅仅是因为你对这些查询不排名。这时候，你需要去像SEMrush或谷歌关键字规划师关键字工具。我也喜欢用UberSuggest来获取用户什么很好的概述？心态是。（虽然它不具有查询量，它捕获你不会在其他工具看到许多变化。）
关键字数据是对进入我们的用户的头一个良好的开端。但是，这仅仅是一个开始。？让我们把它进一步。
调查是梦幻般的工具来帮助你理解为什么人们降落在你的网站。我已经做了很多年的SEO调查，使用像SurveyMonkey和Qualaroo工具。当然，调查本身破坏用户体验，所以我只让他们运行足够长的时间达到统计学意义。我通常会发现100升的反应就足够了。事情要牢记：
要细分用户基于搜索。这是一个搜索引擎优化调查，因此它只是触发搜索的访问者。（当然，这是非常有用的调查扩大到其他段，太。）
本次调查的目的是了解为什么用户登陆网站。那是什么驱使他们搜索的问题或难题？
你需要非常迅速地触发调查。如果等待时间过长，你将失去的机会，包括谁很快反弹的人（那些特别要捉人！）。一般情况下，我10或15秒后启动。
这些调查应该由页面类型进行细分。例如，人们登陆酒店物业页上的旅游网站有非常不同的动机与那些人登陆城市/酒店页面。对于高流量的内容片段，你要单独调查这些页面。
你的调查段应该代表你的SEO流量的显著部分。
问用户，“您今天为什么要访问这个网站？“而列出的原因不同的选择。请确保您列出的“其他”你可能没有想到的捕获原因。例如，在一个地产家居销售网站，我都问，如果用户正在寻找：
一个家庭买
一个家庭租
房屋价格
学校信息
房子估计
打开房子
地图
根据您的调查？数据，您可以创建对用户需求的优先级列表。通常情况下，你会发现惊喜也能变成机遇。例如，假设你调查谁对您的房地产网站登陆了“家庭出售”页面上的用户，你发现？20％也将考虑租房。这可能是一个巨大的交叉营销机会。
你想，以满足您的用户，但你不能取悦所有人。您需要将您的优先改善，让他们满足的需求，您的访问者尽可能大的百分比。
例如，如果游客到餐厅页想的25％预约，而且他们不能（或者是因为功能不存在或由于可用性问题），你有一个问题。如果只有1％的人希望驾驶方向，这是一个非常小的问题。
UX专家雅各布尼尔森进行一个分析？微软研究院？研究？几年以前，表明最大的游客下车排在了前10秒。如果你过去10秒钟，然后用户将让您的网站有机会。这意味着你有一个最大的10秒说服访问者您：
有回答他们的问题
有一个答案，他们可以信任
这将可以很容易得到他们的答案
这是一个艰巨的任务，和你？页面设计需要平衡许多相互竞争的优先事项。设计一个有效的登陆页面，你需要知道访问者的问题是。
可用性测试是一个伟大的工具来帮助确定用户如何成功的是在满足所有他们的目标。在2015年，它绝对应该考虑的一个SEO的角色的一部分。如果任务落到UX或产品团队，与他们合作，以确保您的测试覆盖。如果没有，那么带头并将结果反馈给这些组织。
对于没有与可用性体验谁的SEO，我建议火箭外科一点通。此外，还有一些提供有价值的，轻量级的和快速的测试结果在线服务。我用两个UserTesting。COM（更广泛的测试）和FiveSecondtest。COM从用户的快速反应。这里有一些提示具体到SEO可用性测试：
创建一个良好的SEO用户方案。设置的背景和目的。在搜索结果页面上开始他们，你可以观察到您的着陆页的搜索结果页面的过渡。
通过使用获得最多流量的页面模板集中你的着陆页。
注重显性的问题，和用例您通过关键字分析和调查鉴定。
如果每个搜索是一个问题，每个结果在搜索结果中的一个答案的承诺。？请确保您的标题是代表你的网站提供。
如果您对您的产品50％的评论，只提的是，在标题和产品荟萃的描述，实际上有评论。？否则，你会得到不好的点击和用户不满意。另一个例子是使用这个词的“免费。“如果说”免费“你最好有”免费！“
一个成功的搜索引擎优化的作用已扩大，这要求我们理解问题和解决旅客的问题。它是SEO的一个巨大的挑战，因为我们需要扩大我们的技能，并注入自己陷入不同的组织。？然而，这是更有趣和有意义的比较，链接建设。
最终，SEO的作用将变得？甚至在一个组织内更关键的，因为所学的知识和改进，将广泛地惠及网站不仅仅是提高SEO。约从搜索引擎优化到搜索体验优化，转变的伟大的事情是，最终的结果不只是更多的流量，这是一个更好的网络产品。
在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。作者的工作人员在这里列出。