我们谈了很多有关的内容，但我们不大谈特谈谁消耗我们的内容的客户。但是，这正是威尔·雷诺兹没有为25分钟，他在舞台上的SMX西？上个星期。而且说实话，我可能已经坐在那里，列出他的另一个25。
有多少次你有没有想过的关键字背后的人？ 或背后的算法变化的人？ 有一个很大的差距在什么我们花大部分我们对时间的思考和我们真正应该思考左右。所以，？为了成为一个更好的营销，雷诺？挑战自我，思考营销，而不使用互联网。
新闻闪这里，乡亲们：谷歌出现之前，人们仍然没有营销。
雷诺兹？阅读由克劳德·霍普金斯写了两本书 – “科学广告”和“我的生活中的广告” – 为了成为一个更好的营销，并推而广之，一个更好的搜索营销。
了解如何以及为什么人们做出购买决策是不争的技巧。雷诺兹？认为这是一个更好的技能比谷歌了解如何工作的，我同意他的观点。没有谷歌，我们无法捉摸的世界了，但认为谷歌并不总是将成为巨大的主宰，它现在是它不牵强。如果你理解的动机，使人们购买，你是一个更好的营销的整体，你就能够将这些技能传授给任何营销渠道。
“最好的营销人员了解人们的需求，”雷诺兹？说过。“关键词做到这一点，因为他们解决的问题，人有。“
进入亚马逊。
他们每个人的竞争对手，他们有一个非常忠诚的下面。案例分析：亚马逊总理转化率为74％。是的，74％！ 如果你是一个亚马逊会员，你可以看到亚马逊在谷歌的结果，即使它不是没有排名。1，你更有可能点击该上市因为忠诚。你更容易，因为你要在两天之内你的东西点击该上市。
亚马逊没有就此止步。输入短跑按钮：零售版的“永不气体跑出来，”雷诺兹？说过。
雷诺兹？有一个11个月大的儿子 – 并且如果你不知道，11个月大的婴儿船尾。很多。你有没有试过把你的信用卡号码而拿着哭，船尾覆盖的宝宝？ 这是不可能的。
亚马逊Prim？和短跑按钮，他不必。随着一个按钮，你可以把任何你需要它的字面推，你永远不会运行的选择产品的出。我们会在一个小时内到达那里。亚马逊已经绕过移动共。他们已经削成一个多步结帐过程到一个按钮的字面推。
什么类型的内容，我们必须创建，这将使人们喜欢我们的东西？
雷诺兹？提到的一个很好的例子：米其林指南，这是在1901年开始。米其林轮胎做，那么，为什么他们写的指南，餐馆？ 因为他们是鼓励人们走出去，开车去的东西，当你驾驶的东西，你的轮胎磨损。而且，当涉及到更换的东西，我们就更有可能从我们知道一个品牌和信任购买。米其林是品牌的轮胎。而在今天，甚至，超过100年后的今天，人们仍在寻找到米其林推荐餐厅。
“这是内容营销在其最好的，”雷诺兹？说过。“这种忠诚是很难破坏。“
就像米其林那样，静下心来想想“的谁。“雷诺兹？挑战人群停止把“该怎么办”（我。e。“的谁”你实际上出售给之前的关键字或频道）。或者，正如他说的？它，停止把该算法在观众面前。
为这个伟大的工具是回答公众，在那里你可以在任何关键字类型，它会告诉你所有的人都四处打听这个词的问题。这就是信息要驾驶你的内容策略类型。
雷诺兹？告诉人们停止抱怨谷歌夺走了你们的有机房地产包裹起来他的谈话。你很少会发现，不与PPC广告，购物广告，本地地图，图片或最近的新闻文章的某种组合杂乱一个SERP布局。
别抱怨它，学会理解。这是谷歌给你直接的洞察人的意图的？特定查询。例如，如果你执行搜索，大部分结果是基于图像或Pinterest的，这意味着，人们不想买？- 我希望得到启发。所以，如果你是唯一的零售商顺手把一个产品页面下用户？该查询的喉咙，点击率是要受苦，你的跳出率将会直线上升。
案例分析：雷诺？有一个客户没有排名。1类似“婚纱礼服大批量头项。“这听起来很伟大的，直到他看见那只是？获得百分之五的点击率，因为SERP的变化是短期头部。
我们生活在一个时间，有一个一流的关键字递减价值，我们有更好的理解，使一个SERP的其他部分。只要看看下面的图片，其特点是SERP的“婚纱项。4““标记的区域”是有机搜索？- 标有“1”的区域支付。
你可以抱怨说，这是不公平的，但如果你不开始了解如何支付的作品，你不会成为一个优秀的搜索营销。如果你打算“自己的搜索，”你必须了解各类搜索。我们需要把更多的技能在我们的购物车。
现在，什么是真正有趣的是，仅仅通过增加一个形容词来查询？以上 -？例如，？“蕾丝婚纱礼服” – ？有机房地产量几乎翻了一番。这就是为什么你不能仅仅依靠你的头关键字。你需要看您的查询有更多的有机空间，这将可能是更多的长尾关键词。
停止战斗谷歌时，他们从你服用房地产，并开始调整你的策略，给消费者他们想要什么。这就是你如何开始创建良好的内容，人们会实际阅读，请记住并最终用它来购买你的产品。
在这里看到威尔雷诺的完整演示：
在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。作者的工作人员在这里列出。