在基于人口统计，竞争激烈和无休止征战新赛季跑了2016年美国总统大选，美国人暴露于更多的“调查数据”比历史上任何其他时候。然而，尽管民意调查机构，数学家，学者和其他尽了最大努力，几乎所有投票站投影和预测是错误。
嗯，但一个。
在前几周的大选，因为民调显示希拉里领先了3个百分点以上的累计平均，唐纳德·特朗普正静静地赢得与两位候选人的意图驱动的谷歌搜索查询的58％。如果这听起来并不特别显著，考虑的是，谷歌搜索数据准确地预测了2004年，2008年，2012年和2016年美国总统选举结果。
问题是为什么。为什么搜索活动反映了一个候选人会如何执行？ 答案是搜索数据能准确反映偏见的意图。
投票的样本大小，偏置，数学公式，加权误差的技术和利润根本无法与基于意图的数据的准确性，从数百万真实的人的竞争。不要误会我的意思，投票将永远在营销人员的工具箱中的地方，但调查数据大多反映并依赖于少数被调查者的人口统计数据，他们以前并没有做过一定的当前意向。
作为华通明略在2015年发现的，谁仅仅依靠人口统计数据营销风险失踪的移动购物者的70％以上。例如，而不是婴儿产品的所有消费者都是妈妈和爸爸。在最近的研究，谷歌发现，人们40％的谁买婴儿用品甚至没有婴幼儿。
毫不奇怪，事实证明祖父母，表兄弟姐妹，朋友和同事的影响和/或购买大量婴儿用品。正如消费者营销，年龄，种族，性别，婚姻状况，以前的活动，家里孩子的数量和别人说什么并不重要，重要的实际意图。
使用搜索意图在调查数据的另一个优点是，搜索行为是匿名。它过滤掉所造成的社会压力，期望和恐惧潜在变形。有些人不愿意透露自己的真实感受，以随机个人自称是民意调查机构。相反，这些同样的人可能有更少的抑制，而与搜索框互动。
当然，所有这些因素并不意味着搜索数据始终是清晰或100％的准确率，无论是。毕竟，“登记选民”和“可能投票的选民”不能总是被可靠地识别。有时，搜索数据，也可以产生误导； 上下文和查询的数量是关键。如果任何一个候选人的名字都没有唯一的，例如，它可能无法保证不相关或无关的信息没有被扭曲了数据，。
为了理解这个问题，可以考虑搜索数据可能是什么样子的史密斯和琼斯之间的总统竞选？- 或者更糟，希尔顿和卡戴珊。搜索“帕丽斯·希尔顿”可能意味着用户打算预定在法国巴黎一间酒店房间，或找到有关在美国有一定的社交信息。
尽管谷歌放在一起看中的工具，特殊事件，如选举，一个简单的事实是，任何人都可以使用谷歌趋势利用任何查询相同的数据？- 一些思考，如果你正在寻找的预测，基于意图的数据，而无需一百万美元的预算，或者只是想在历史上准确的数据与投票数进行比较。
在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。作者的工作人员在这里列出。