两年前，多时间机器带来了诉讼，指控亚马逊商标侵权，指控亚马逊Web页面。COM的“MTM特种部队手表”关键字搜索可以变得混乱给消费者，因为MTM手表不会在网站上出售。现在，类似的投诉被带到通过的Bodum与威廉姆斯 – 索诺玛对法国媒体的咖啡机。这些情况说明了电子商务网站显著风险。
多Time Machine的投诉是基于亚马逊的几个不同的搜索结果页面与多Time Machine的商标相关的关键词参与。当一个搜索“MTM特种部队手表”？（以及类似？这可能与他们的商标）的关键字搜索，亚马逊显示的内容基本上是有关的搜索结果。？正如前面提到的，MTM手表不出售在亚马逊 – 但该网站相关的其他手表的关键字搜索可能被视为类似。
多时间机器声称，这导致？“初始兴趣混淆”（IIC），这是商标法的争议的理论。IIC是一个朦胧的定义，允许法院判定侵权时，有一个关于产品的产地消费的一部分最初的混乱才最终买下发生了合法的前提下 – 即使这混乱不再存在于销售点。？维基百科提供了以下假设的例子：
西海岸视频的竞争对手，百视通的视频，在即将到来的出口把一个广告牌上的广告高速公路西海岸视频的拉伸。在现实中，没有西海岸视频在此退出； 它是一个重磅炸弹，而不是视频。消费者，希望找到一个西海岸的音像店，看到大片的视频，并决定光顾合适的替代。尽管混乱已经消除，百视通还是圈钱西海岸视频的商标收购的商誉。
所以，你可以看到，IIC旨在从竞争对手的标记解决潜在的不公平企图利润。
IIC的批评者认为，这可能是太朦胧的概念，并定义太不精确。从我外行的理解，一个诱饵和开关方案的想法似乎连有没有争议和不公平欺诈的一些因素，也许在何种程度上消费者会通过将时间理解在品牌识别的错误购买可能是决定性的因素，以它是否合法可行与否。
律师都表示，有可能是判例法的先例不足以使其清除IIC概念到底有多固体。有一个关于如何可以解释的不确定性，而叶开门基于令人不安宽松概念诉讼。一些较有说服力的批评者认为，该概念应该有利于侵权是否不成立的更具体的测试被抛弃已经发生，周期。
区域法院法官最初否认在简易判决MTM /亚马逊西装，发现多时间机器不能正常显示，搜索结果竟弄得消费者。在上诉中，第九巡回上诉法院裁定，搜索结果可能会混淆消费者，和西装可以往前走。然后，几个月后，上诉法院推翻其决定，发现由于亚马逊已经在搜索结果的明确的标签，“。。。不习惯于网上购物的合理谨慎的消费者很可能会困惑，产品的来源。“
感到困惑的最初利益仍然混乱？
背面的往复逆转赢得了很多的关注，法律界。？在最终裁决中，法院指出，所谓的混乱是由竞争对手的标志设计并不引起的，而是由一个网页所显示的设计MTM的？标记和提供的竞争产品出售。该情况下可以简单地通过评估网页是否很可能造成“相当谨慎的消费者”混淆有关货物的原产地决定。
法院集中在标签和产品清单的外观和显示结果页面在屏幕上周围的情况下，他们引以为他们提出基于两个问题的决心：
谁是相关的，合理的消费？
将他或她有理由相信基于他或她在屏幕上看到了什么？
通过这个春天快进到去年，是由的Bodum，法国按咖啡机销售商带来了对威廉姆斯 – 索诺玛一个类似的案件。
在VS的Bodum。威廉斯所罗莫情况下，从MTM /亚马逊一个略有不同。的Bodum法国媒体的咖啡机是由威廉姆斯 – 索诺玛过去携带，但该公司最终放弃的Bodum作为供应商。随后，威廉姆斯 – 索诺玛开始销售自己的法国媒体的咖啡机。
对于任何人谁在美国公司工作，可以想见的顺序：一段时间卖出一个名牌的产品之后，零售商开始考虑他们能源产品本身的制造，切割出其供应商为了增加利润。这种动态发生的时间，并在其本身，并不一定会在法律上可行。
然而，的Bodum声称威廉姆斯 – 索诺玛接着专门创建一个通过继续使用的Bodum名在其网站上的侵权情况，而显示非的Bodum产品。我能够从威廉姆斯 – 索诺玛获得“的Bodum”结果页面的屏幕抓取。之前，他们COM网站暂停页面：
此案在四月解决，但我认为还是参与的情况提出了很多问题，。
假设的权利要求已被发现具有优点，这种情况下可能已经证明初始兴趣混淆的示例。在MTM /亚马逊的情况下和的Bodum /威廉姆斯 – 索诺玛情况之间的差异也许是一个可以想象威廉姆斯 – 索诺玛，已经熟悉了的Bodum产品，频繁的客户，可以很容易地已经非常感到困惑的更多的起源
这取代了以前所承载的那些的Bodum最近威廉姆斯 – 索诺玛法国媒体产品。
此外，当这些消费者在谷歌搜索或搜索威廉姆斯 – 索诺玛网站上“的Bodum，”他们可以说是想要的特定品牌的产品，他们熟悉了，如果在线网站提供了是颇为相似的Bodum产品那些他们以前卖，客户可以真可以为他们，确实在销售点购买实际的Bodum品牌产品。
我猜想，一个额外的参数可能已经使的Bodum和威廉姆斯 – 索诺玛品牌可能已经如此紧密地与威廉姆斯 – 索诺玛客户心中的相互关联，以及产品展示相似的是，这？消费者可能会合理地认为他或她被呈现的Bodum产品时所显示的搜索结果页面，这是在争夺。
我也只是一个比较，使用的Bodum法式滤压咖啡机页面从威廉姆斯 – 索诺玛网站，我在互联网档案馆的Wayback机器发现从当他们还在进行的Bodum产品（左），你可以看到目前发现的非的Bodum法国媒体在其网站上（右）对比。在目录中的照片的产品和他们的造型都惊人地相似：
在MTM /亚马逊的情况下，法院基本上发现，是因为几个因素的不最初利益困惑：
亚马逊搜索结果页面的状态，它是呈现“相关”的结果。
该网页上列出的产品的网页并不代表他们是多时间机器腕表。
消费者应合理地认识到，产品介绍过于便宜的为多时间机器腕表。
从我外行的角度来看，威廉姆斯 – 索诺玛可能不具有相同的缓解因素，亚马逊有。威廉姆斯 – 索诺玛。COM网站的客户已经开始期待看到网站上的Bodum产品。同样，消费者在谷歌“BODUM法国媒体”搜索赠送了其中“BODUM”威廉姆斯 – 索诺玛“相关的搜索结果”页面是在头号位置醒目地列出了谷歌搜索结果页面。装货品酷似的Bodum品牌的产品，因此那些熟悉的Bodum项目将不太可能认识到，他们是从真正的品牌的情况不同。价格十分相似。
正如我在在SMX West会议，会话最近提出的“你所不知道的商标法可以伤害你，”事实上，威廉姆斯 – 索诺玛网站已经优化的页面的Bodum品牌关键字可以有？大幅增加了他们的赔偿损失在这种侵权案，如果法院发现了值得在的Bodum的说法。每一个在谷歌发生了，当人们搜索“的Bodum法国媒体”，并可能最终被确定相关的短语是侵权的实例时搜索看到了威廉姆斯 – 索诺玛网站材料相关的的Bodum名字印象。（这些有机列表的展示被称为商标侵权的范围内“misimpressions”。）
消费者甚至不必有买产品的威廉姆斯 – 索诺玛的发生侵权，因此搜索结果的展示和现场的展示数字可以很容易地加起来提高理论赔偿。
的Bodum曾特别提到“更正广告”，在他们的投诉作为损害赔偿的潜在途径。从历史上看，商标侵权案件可能发生的相对较低的赔偿价格标签时，法院支持原告的发现，但最近的情况已经看到货币损害赔偿疯涨，部分原因是由于纠正广告作为赔偿的手段。这个理论很简单：如果发生侵权，那么人们可能会尝试通过在同一执行相当于品牌曝光的广告活动，以修复在消费者心中的困惑？（或非常相似），其中最初出现在媒体侵权。
所以，当侵权的搜索引擎，比如通过一个品牌关键词优化的页面列表时，需要获得通过展示这相当于有或更大的数字，然后一个5因素来对抗原来的混乱。因此，当一个人开始加起来，关于搜索引擎结果页以及网站的网页本身发生misimpressions，这个数字可以加起来真快。然后，想象一下美元这些数字乘以金额必须在今天的市场价值，以获得印象数相同，加上罚款和损害赔偿金额可能会变得非常显著。
毫无疑问，当威廉姆斯 – 索诺玛携带的Bodum产品，其网站上的“BODUM”关键词结果页面，搜索引擎优化，取得了很大的意义。我不知道如果关键字仅仅停留在电子商务网站的系统缓存后的Bodum滴入作为供应商，但我可能认为它，它可能已被意外保留，导致关键字结果页面继续排名突出在谷歌搜索结果后，他们不再携带的Bodum产品。
Concerningly，我还推断，威廉姆斯 – 索诺玛的PPC广告活动可能也造成危害的加剧暴露在这种情况下的危险，如果他们被发现侵权因“的Bodum”搜索结果页面。我发现，威廉姆斯 – 索诺玛已经有广告继续在谷歌“的Bodum”搜索运行，该起诉讼开始后，也尽管他们显然停止显示自己的“相关搜索”页面进行有机搜索，为法庭案件开始升温。
虽然通常不被视为侵犯到定位到自己的竞争对手的品牌名称在网上投放广告，如果确定他们已经侵害，广告定位也可以看作是一个整体努力的又更多的证据来自的Bodum和不公平的转移销售也可能被认为是一个令人困惑的序列，让消费者可以误以为威廉姆斯 – 索诺玛法国印刷机实际上的Bodum的一部分。
如果一家公司被发现侵权，即使是通常可接受的使用竞争对手的商标可能是我推断，？确定侵权的意向时，在非法的标记使用的范围内考虑，以及在评估总misimpressions。
我的理论认为这样的广告可能构成尚未初始兴趣混淆的另一种形式，或者它的恶化，因为消费者可能会搜索“的Bodum，”看到了威廉姆斯 – 索诺玛广告，通过点击该网站，他们也可能会遇到的“的Bodum”品牌搜索结果页。
因此，有针对性地的Bodum关键字威廉姆斯 – 索诺玛的PPC广告的展示次数和点击率可能理论上也带动了一个潜在的赔偿甚至更高的情况下。
（威廉姆斯 – 索诺玛的PPC广告定位“的Bodum”品牌关键字未在诉状中提到，所以我怀疑的Bodum甚至可能已经意识到这点。）
的Bodum和威廉姆斯 – 索诺玛同意解决商标侵权案在4月，对威廉姆斯 – 索诺玛偏见。
我们可以合理地推测，根据和解条款是有利的Bodum。现在我看到，当为“的Bodum”一个搜索威廉姆斯 – 索诺玛。COM，结果页面？含有强，清晰的语言：
我们不卖的Bodum品牌产品。
进入更广泛的关键字可能产生的结果。
页面现在也有文本阅读，？“你可能也很喜欢，”出现上述相关的产品搜索结果。该网页的meta描述现在是空白。所以，可能的Bodum得到了什么，他们后。
（顺便说一句，大概的Bodum应？已经聘请了搜索引擎优化的专业人士来帮助工艺的结算指令或事后检查他们，因为仍然是一个“的Bodum热法国媒体”结果页和网站上的其他的Bodum品牌网页，而这些网页仍然是在出现谷歌的搜索结果？- 没有通知说的Bodum品牌的产品不再在这些网页进行。或者，如果和解协议没有涵盖这些其他情况下，威廉姆斯 – 索诺玛应该聘请一个合格的SEO职业玩家来帮助审核，该协议的条款，以确保这些页面被满足从搜索引擎结果中被淘汰。）
有趣的是，的Bodum并没有在他们的诉讼提起“初始兴趣混淆”。也许他们打算发挥自己的卡取的方式可能会得到法院的信号的途径最有可能成功。但是，这件西装绝对是一个参与IIC并行的方式对MTM /亚马逊的一个。
这也是有趣的是威廉姆斯 – 索诺玛决定参选诉讼的风险是可能远远太大允许它前进，他们选择定居。一方面，亚马逊盛行在MTM情况下抵制这个。或许法院的有些软弱无力，背部和往复决定在MTM /亚马逊使得它很难估计可能出现的结果。或许当律师威廉姆斯 – 索诺玛评估他们的情况，他们担心的是已经清理亚马逊的标准也不会去远在他们的偏爱。我认为这是合理的想象，他们的客户会被混淆有关的Bodum搜索结果页面。
但是，如果威廉姆斯 – 索诺玛曾有争议的情况下，而且得胜，他们很可能最终将有获利更多。该“的Bodum”关键字有相当多的流量，并具有高级的Bodum法国媒体页继续出现在搜索结果几乎肯定转化为销售利润。
在涉及企业非常多的诉讼，行动的最合理的做法是解决，减少不良后果的可能性为双方。
在这种情况下，虽然，我们可能希望该诉讼尚未解决，因此有可能是更多的澄清围绕初始兴趣混淆法律。
在这些情况之后，我建议零售商是要在他们的数据库中删除优化的网页和关键字标签高度警惕，及时当产品或供应商已停产。你不希望有一个地方合理的要求可以由一种情况，你正试图从竞争对手的商标不正当利润。
另外卖是：标示产品的搜索结果非常仔细地说清楚，当你不携带一个品牌的产品 – 并提出替代产品时，。
遵循这些最佳做法可以节省贵公司从具有抵御昂贵和费时的诉讼。
在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。作者的工作人员在这里列出。