为什么大大小小的公司每年投入数十亿美元的搜索引擎优化（SEO）等搜索营销策略？ 还有更多的答案不是，“因为这只是工作。“
事实是，有一些心理学原理可以解释为什么搜索营销的这样一种有效形式。了解为什么用户提供一些搜索列表互动，而不是其他人可以帮助你打造更好的用户体验，从最初的点击一路走过来转换。
每一个决定我们根据假两周的动机之一：我们要么寻求避免或祛痛，或者我们希望获得快感。痛苦和快乐促使我们去寻找办法，使我们的生活更美好。现在，你停止阅读，因为你觉得我开始有点太前“不科学，”让我给你举个例子。
凌晨2：00，你醒来的水在你的家洪水。热水器打破了，现在你正在经历一个痛苦吨的。你是做什么？ ？您搜索您所在地区的紧急管道工，并给他们打电话。你为什么这么做？ 您所遇到的热水器爆裂的痛苦。如果没有引起你痛苦，你刚才说的，“我会在早晨解决这个问题，”和头球回床。
下面是另一个例子。你加薪，你要“奖励”自己。有这辆车，你一直想要的，现在你必须购买它的手段。这辆车已经你已经在第一时间辛辛苦苦的原因。你知道，让这款车，坐在驾驶员座椅，巡航在高速公路上会让你的生活更美好。所以，你搜索一个经销店，讨价还价的最好的价格，并赶走你的梦想之车。同样，你为什么这样做？ 因为它创造的乐趣。
痛苦和快乐是每个人的行动背后的主要驱动力。随着搜索营销，我们可以用这样的认识，帮助我们更好地调整我们的产品，服务，网站的网页和搜索策略，在更深的层次与人连接。作为企业家和数字营销专家尼尔·帕特尔注意事项：
[U] nderstanding背后为什么人们的行为，他们做的方式起着建立有效的网络营销策略至关重要的作用心理学。
你不必拥有心理学学位，以便更好地了解是什么激励你的用户 – 你只需要愿意做的工作。
它首先建立一个详细的人物。人物角色是一个半虚构的人物，代表你的理想客户。开发角色时，许多停在人口统计信息。但真正的动力揭露消费心理学。创建人物角色时，我们使用一个锻炼是同情映射。
同情映射帮助你一步自己之外，和你的角色的世界。它迫使你从一个全新的角度体验世界。往往造成营销材料或计划搜索策略时的时候，我们得到的指标包裹起来，忘了真实的人类对我们战略的另一面。同情映射将帮助您从技术分离了一下，帮助你专注于实用。
以往做关键字的研究，你必须理解人们为什么摆在首位搜索。用户意图将帮助你定义导致行动术语和短语。以下是你可以用它来识别用户意图和几个问题揪出“为什么”的搜索背后：
你在宣传，销售，交付？
有什么问题，请问贵公司解决？
什么样的行动做我们想要一个网站访问者采取？
用户为什么要访问您的网站？
什么是用户从您的网站期待？
这些问题会帮助你把你的产品或解决方案，并了解它为什么有价值的最终用户。现在，通常你的业务将有多个角色，但通常有几个关键的痛点，所有你的用户份额。如果你能找到，发现和利用这些痛点，你就可以创建一个提供结果的搜索策略。
人们信任谷歌。他们相信，他们在提交查询之后得到的结果是有序的，那是因为这些网站该去那里。虽然搜索引擎结果页面（SERP中）是不完美的，他们通常非常相关。这是谷歌如何已经建立的信任随着时间的推移，通过不断提供相关结果它的用户。
现在，这些收入较高的排名的网站也赢得信任。但是，如果滥用这种信任，你将在长期内失去。这就是为什么有一个以人为中心的搜索策略是非常重要的。？许多人都试图用黑帽手法拍摄快捷键，可能促使他们流量很短的时间量。但是，如果你的网站不能满足您点击链接的用户的需求（痛苦或快乐），你的网站将不能保持，从长远来看该位置或活力。
虽然我们经常缠住了几百种不同的排名因素（这很重要），我们往往忽略了方程式的最重要的部分：最终用户。由于用户信任的搜索结果，我们需要学习他们的搜索背后的真实动机和构建这充分说明他们的策略。
在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。作者的工作人员在这里列出。