如今，大多数在线新闻出版物都无法靠广告养活自己。出于这个原因，谷歌正在向出版商的要求让步，用它所谓的“灵活抽样”取代它备受争议的“免费第一点击”程序。
内容和新闻出版商将在显示付费墙或订阅提示之前，控制是否和多少文章让搜索者访问。该公司还在开发一系列其他工具，以帮助提高出版商订阅量。
结束第一次点击免费
谷歌新闻副总裁理查德·金格拉斯(Richard Gingras)上周告诉我，该公司正在与出版商合作，并专门与《纽约时报》(new York Times)和《金融时报》(Financial Times)测试新的方式。但是，尽管允许出版商有更大的灵活性，谷歌仍然建议(但不是强制执行)出版商在搜索结果中提供一些免费的内容:
基于我们的调查，我们创建了实施灵活抽样的详细的最佳实践。我们建议采用两种类型的抽样:计量，它为用户提供免费文章的配额，之后将开始出现收费墙;以及导入(lead-in)，它提供文章内容的一部分，但不显示全文。
出版商将不被要求提供免费的内容被索引。Gingras说谷歌将会在墙后爬行整篇文章用于索引，但出版商决定抽取多少内容给用户搜索，不会以任何方式影响排名。
订阅优化
金格拉斯表示，谷歌将使用广告定向策略，以确定哪些受众最有可能订阅。他说，出版商需要分享他们的读者档案，然后谷歌将寻找相似的读者，以最大限度地增加订阅者的注册。
他补充说，根据“付费倾向”或订阅倾向，可能会向不同的受众展示不同的服务和内容。谷歌将利用其机器学习和其他能力，根据出版商的数据来寻找合适的受众。出版商将能够根据不同的子部分或配置文件调整内容和提供的展示。
不过，订阅优化要到明年才能实现。当我问它是否会成为一个正式的广告产品时——考虑到它使用了广告定位技术和方法——Gingras说它可能会成为一个，但谷歌现在“只是试图理解成本和交付的价值。”
删除购买摩擦
谷歌也想使它更容易为用户订阅出版商的内容。Gingras指出，改进的结账和购买流程以及一键支付是谷歌对出版商的期望。“我们希望通过一次点击就能完成购买过程。”
该公司正在构建一个标准或基于模板的检出流程，发布者可以自行决定是否使用。出版商可以自由地忽略它，采用它或者修改它。
Gingras告诉我，如果用户是谷歌账户持有人，公司就可以预先填充多个字段，加速结账。如果谷歌文件中有支付卡，它可以支持一键订阅。实时地，出版商将查询谷歌以确定用户属于什么类别，并相应地提供正确的体验。
对改善结帐体验的关注在移动设备上尤为重要。皮尤研究中心的数据显示，85%的美国成年人通过移动设备获取新闻。
金格拉斯表示，谷歌不会从其提供或促成的交易中收取费用或收入分成。他声称，公司不想拥有用户，所有的数据将被移交给出版商。
展示你订阅的酒吧
Gingras总结道，谷歌将会更加突出地展示用户已经订阅的出版物的内容，这些内容将会在折页上方或页面顶部得到一盒式的处理。有机结果不会改变或受到影响。
它可能是这样的:如果我已经订阅了《纽约时报》，并在搜索西班牙加泰罗尼亚独立公投，时报的文章会以传送带或单框的形式显著地呈现给我，而不是我没有订阅的其他出版物。
Gingras还多次强调谷歌真诚地帮助出版商创造更多的订阅者收入，并希望成为一个支持合作伙伴。在过去的几年里，新闻出版商对谷歌一直是矛盾的，甚至是对立的。
并不是所有的这些程序都可以立即使用。首先，自由点击立即被灵活采样所取代。但是谷歌新的出版商友好工具包中的其他一些工具要到明年才能使用。