随着谷歌转向人工智能来推动其旗舰搜索引擎业务，搜索引擎优化行业是否已被抛在身后?旧有的测试和衡量方式正变得过时，业内人士正争先恐后地去理解一些新的东西——一些比他们的背景通常允许的更先进的东西。
事实上，即使是谷歌的工程师也很难解释谷歌是如何工作的。考虑到这一点，人工智能对SEO行业的改变是好是坏?谷歌曾经被理解的算法变成了“失控算法”了吗?
谁在驾驶?
谷歌的旧时代要简单得多。人工智能可能在那时已经存在，但它被用于非常狭窄的问题，比如Gmail上的垃圾邮件过滤器。谷歌的工程师们花了大部分时间来编写预先编程的“规则”，这些规则能够不断堵住搜索引擎中的漏洞——这些漏洞让品牌在SEO专业人员的帮助下，利用一套可以被识别并加以利用的静态规则。
然而，这一举动击中了谷歌主要商业模式的核心:点击付费(PPC)广告业务。“有机”排名越容易(在谷歌的自然无报酬排名中)，付费广告的销量就越少。谷歌搜索引擎的这两个明显不同的部分，过去一直是，将来也将永远是相互矛盾的。
如果你怀疑谷歌的主要业务是在其搜索引擎上销售广告，那么你在过去几十年里都没有看过谷歌。事实上，在成立近20年后，谷歌的主要业务仍然是PPC。2016年，PPC收入仍占其总收入的89%。
乍一看，谷歌应该尽其所能使其搜索结果既友好又可维护，这是合乎情理的。我想把重点放在最后一部分——拥有一个文档充足的代码库(至少在谷歌内部)，这样就可以向公众解释，作为网站应该如何构建以及专业人员应该如何与搜索引擎交互的教科书。
上山
在谷歌的大部分历史中，公司一直努力确保品牌和网站管理员理解他们的期望。事实上，他们甚至与搜索引擎优化(SEO)领域有联系，他的名字叫马特·卡茨(Matt Cutts)，谷歌网站垃圾邮件团队的负责人。
Cutts会在SEO会议上周旋，经常是会议的主题或特色发言人。任何时候谷歌改变它的算法或推动一个新的搜索引擎更新，Cutts会在那里解释这对网站管理员意味着什么。
这真是个壮观的场面。在一个房间里，你通常有数百名seo，他们在攻击他们能找到的每一个漏洞，每一个他们能得到的微小优势。在同一房间里,你有卡茨解释为什么这些技术不会在未来,谷歌实际上推荐工作。
随着漏洞被堵住，Cutts成为SEOs唯一的希望来源之一。谷歌变得比以往任何时候都更加复杂，并且几乎没有什么漏洞可以利用，Cutts的演讲活动成为SEOs审查和分析的关键。
“哦”的时刻
然后，信息的龙头慢慢地变成了涓涓细流。卡特斯的演讲次数越来越少，他的指导方针也越来越普遍。最后，在2014年，Cutts离开了谷歌。这对内部人士来说是一个冲击，他们已经建立了一个完整的收入模式，出售这些信息的访问权。
然后，对SEOs来说最坏的消息是:他将被一个不知名的谷歌人取代。为什么不愿透露姓名的?因为发言人的作用正在逐步取消。谷歌将不再解释各大品牌在更新搜索引擎时应该做什么。
谷歌的搜索引擎算法越复杂，它卖出的PPC广告就越多。由于这一转变，谷歌从按点击付费广告中获得了巨大的收益。它甚至创建了“与谷歌学习”，一个闪闪发光的教室，在这里参加SEO会议的人可以学习如何最大化PPC支出。
Search Engine Land的专栏作家Kristine Schachinger在一篇文章中谈到了一个主要算法更新的信息的缺乏，以及谷歌临时发言人Gary Illyes的轻率回应，这些都将搜索引擎优化行业的沮丧情绪概括为一句话。发生了什么事?
卸下刹车——转向人工智能搜索引擎
与此同时，谷歌正在试验新的机器学习技术，以自动化其搜索引擎的大部分更新过程。谷歌的方法一直是尽可能地自动化其技术，其核心搜索引擎也不例外。
谷歌搜索引擎转向人工智能的速度令许多人措手不及。这和过去15年手动更新索引算法不同。这感觉就像一场龙卷风