一个搜索引擎优化策略的好处是什么?这是一个我经常被问到的问题，也是一个我通常不得不回答不止一次的问题。虽然许多企业主和公司接受了SEO的需要，但许多人仍然对SEO真正提供的东西感到困惑。能够向客户或老板证明投资回报率是成功和保持良好关系的关键。
在这篇文章中，我想谈谈SEO策略可以实现的三个基本目标:可见性、流量和投资回报率。我将解释这三个目标如何产生积极的影响，以及你如何向决策者展示这些结果。
可见性
SEO顾问可以实现的第一个目标是提高在线品牌知名度。消费者认为，在搜索排名的顶部是对该品牌的“认可标志”。虽然我们知道并非总是如此，但许多搜索者将高排名解读为品牌认可。
确保你有一个行动计划来增加品牌关键词的有机搜索曝光率是非常重要的。为了确保我们对品牌术语的理解是一致的，这里有一个很好的定义:品牌关键词是指包含品牌名称或品牌名称变体的搜索词或短语。虽然品牌条款通常流量的人已经听说过你们公司,他们仍然重要。
SEO的目标不仅仅是保护你的品牌;这也是关于增加你的品牌在你的目标利基的可见性。正如你可能猜到的，这就是非品牌术语的本质所在。虽然我不会进入关键字研究，你要确保你的目标术语具体到你的核心业务。
跟踪的可见性
跟踪你的目标关键词可以提供大量的洞察力。虽然我警告你不要为排名,重要的是要知道你的立场和你走哪个方向。能够将这些报告发送给管理团队或客户也有助于建立信任。
首先，确保你有一个你想要跟踪的品牌和非品牌术语列表。有很多工具可以用来跟踪你的排名，有些是免费的，有些是付费的。你可以猜到，免费工具会有一些限制，但仍然可以完成工作。
一个伟大的免费选择是SERPs的排名检查。它们允许你通过地理位置、搜索引擎和设备进行跟踪。免费版本不允许你保存位置历史记录，所以把你所有的数据保存在电子表格中以备将来的报告是很重要的。
使用付费工具给你更多的灵活性以及排名历史。许多企业级和专业级的SEO工具都内置了排名跟踪器，可以让你看到你的排名历史。这些工具的好处是，您可以将所有数据放在一个位置，当涉及到可见性时，您可以更有效地报告SEO工作的成功。
网站流量
虽然“创建它，他们就会来”听起来像一个好咒语，但事实是，这是完全错误的。只是有一个网站是不够的。这就像在一条交通很少或没有交通的路上做生意，期望人们会“找到你”。优秀的SEO能给你的网站带来有针对性的、相关的流量。
SEO策略的目标是为你的网站带来新的潜在客户——否则这些人甚至永远不会知道你的存在。有经验的专业搜索人员不仅要花时间了解你的产品、服务和商业目标，还要了解你想接触的受众的需求。
我曾与一些公司合作过，他们在向公众宣传他们所提供的服务方面做得不够。通过调整他们的现场和场外SEO活动，向他们的目标受众推广他们的服务，我们能够把潜在客户带到他们的网站，他们从来不知道他们提供这些服务。
跟踪的交通
虽然流量只是销售和增长等式的一部分，但它扮演着重要的角色。许多网站所有者需要提醒他们流量的力量。让你的经理或客户了解流量的最新情况，帮助他们了解流量在销售和市场营销的整体成功中所扮演的角色，这可能很难，但也不是不可能的。
谷歌分析和Data Studio是伟大的免费工具,可以帮助您监视和报告你的SEO活动客户的成功。在报告流量时，确保你的数据不会让他们不堪重负。报告的kpi不能超过7个——超过7个，就会被忽视。这里有几个关键绩效指标，我们覆盖在我们的SEO成功报告:
会话。
用户。
页面浏览量。
每个会话的页面。
平均会话持续时间。
跳出率。
提供投资回报
投资于市场营销的公司需要投资回报率。如果他们不能看到或确认投资的回报，他们就会停止投资。但是确定ROI并不是一成不变的。每个企业都有自己的一套目标，所有SEO活动都需要对齐