在过去的好时光,SEO是简单。你填满了关键词，你排名第一。哦，要是今天就这么简单就好了!现在，谷歌(和其他搜索引擎)在决定哪些页面在搜索引擎结果页面(SERPs)中排名高时，实际上考虑了数百个因素。
这一新的现实意味着用户体验(UX)元素已经被整合到SEO最佳实践中。你的网站导航有多容易?你是否有高质量的内容，让访问者愿意留下并参与进来?你的网站安全，快速和移动友好吗?
想想SEO和UX的合作:SEO的目标是搜索引擎，而UX的目标是你网站的访问者。两者都有一个共同的目标，那就是给用户最好的体验。
以下是一些影响SEO和用户体验的常见网站元素。
标题
正如印刷作品的标题使查找信息更容易一样，web页面的标题使访问者和搜索引擎爬虫更容易理解和解析您的内容。
标题(
，
，
，
，
，
)应该告诉读者和搜索引擎这些段落/章节是关于什么的，并显示内容的逻辑层次。如果用户在页面上迷失了方向，标题也能帮助他们。
在页面上只使用一个h1标签——这样可以让搜索引擎和用户知道页面的主要焦点。H1s通常是第一块内容在一个页面上，放置在靠近顶部。(可以把《h1s》想象成一本书的章节标题。)在标题的前面添加关键词也有助于排名。
其他标题(h2到h6)应该遵循h1s来适当地组织和组织页面的其余部分。其他标题可以在一个页面上使用多次，只要它有意义。您也不需要使用所有的，有时您的内容可能只需要一个h1和一些h2s。
易于导航和网站结构
我们仍然在谈论简单的网站导航，这可能看起来很疯狂……但我们确实是这样的。有太多的网站不明白这一点。站点结构不仅对用户很重要，而且对搜索引擎来说也是站点的路标。
记住，许多访问者不会通过你的主页进入你的网站。这意味着您的站点需要易于导航——无论搜索器(或搜索引擎爬虫)进入哪个页面。
你网站的导航栏不会出现花哨的弹出窗口、一长串选项、捉迷藏游戏，也不会出现用户不知道如何返回网站的另一部分或返回主页的死胡同。
看看医疗巨头Anthem的菜单是如何在桌面和移动设备上超越屏幕的，当菜单被点击时:
导航结构噩梦导航结构噩梦是移动导航结构噩梦
当菜单填满整个屏幕时，用户无法阅读导航下方的内容。这会造成非常糟糕的用户体验。当人们使用移动设备时，他们可能没有耐心处理这样的菜单。
此外，一个干净的网站导航和结构也可以导致网站链接出现在谷歌搜索结果中。站内链接可以帮助你在搜索引擎的结果页面上占据更大的空间——这意味着你的竞争对手的空间更小(希望你能获得更多的点击量)。
谷歌网站链接
谷歌的算法决定了哪些网站得到了站内链接(哪些没有)。他们的决定很大程度上是基于站点的结构:
只有当我们认为这些链接对用户有用时，我们才会显示它们。如果你的网站结构不允许我们的算法找到好的站内链接，或者我们认为你的网站的站内链接与用户的查询不相关，我们就不会显示它们。
用户信号
我相信用户信号将会成为搜索引擎排名中一个更加突出的因素。你在谷歌我的业务上有访客点击的帖子吗?移动设备上的访问者是否使用点击呼叫功能拨打您的业务?快乐的顾客会给你留下五星评价吗?你会对这些评价做出回应吗?
尽管谷歌否认用户信号如时间在网站或跳出率直接排名因素,研究表明,这些信号之间有很强的相关性和排名。这样说吧，谷歌什么都知道。访问者与你(以及你与他们)的每一个接触点和互动都显示了谷歌用户对你的内容感兴趣并参与其中。
网站的速度
网站速度一直是谷歌搜索排名因素,甚至公司已经宣布移动页面速度(而不是桌面)不久将被用来决定这个排名的因素。所以不仅网站加载速度快很重要，你的移动体验也需要快。
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