没有什么能比执行糟糕的网站迁移更快地破坏一个品牌在搜索结果中的表现了。
改变你的域名或执行HTTPS可能是一个伟大的商业举动，但如果你没有考虑到搜索引擎将如何反应这一举动，你几乎肯定会在自然搜索流量上遭受重大打击。
在为网站制定迁移计划时，请使用以下SEO检查表为自己做准备。
1. 仔细考虑迁移是否是正确的选择
站点迁移几乎总是会导致暂时的流量损失——谷歌需要时间来处理更改并相应地更新其索引。仔细执行的站点迁移可以使流量波动最小化，在最好的情况下，谷歌最终将把新站点当作原来的站点来对待。
不过，这只是最好的情况。事实上，站点迁移本身对SEO的好处很少，也不能消除对搜索引擎的惩罚。(这就是为什么SEO经常把迁移站点作为改进SEO的机会，比如简化站点结构、修复失效链接、合并冗余页面和改进内容。)
考虑到所有这些问题，什么时候迁移站点才值得呢?
当一个强有力的重塑品牌的时候。
迁移时将生成按键和链接。
当网站需要转移到HTTPS时(仅通过迁移就能获得SEO收益的少数情况之一)。
2. 使用一个沙箱
在不首先在测试服务器上测试所有内容之前，绝不要进行站点迁移。验证重定向工作正常，并在公开之前在私有中进行所有检查。试图做这一切在一个没有测试必然会导致错误,如果错误是够糟糕的,他们可以设置你的网站通过周。
3.计划在一个缓慢的时期迁移
一个精心计划和监视的迁移不应该永久地影响您的流量，但是您应该为临时的下降做好计划。由于这个原因，最好在一年中比较慢的时候执行迁移，假设站点的性能具有季节性。在假期期间或假期前不久进行站点迁移总是一个坏主意。虽然目标应该总是避免失去任何流量，但重要的是要确保，如果你失去了流量，你失去它的时候，业务已经很缓慢。
4. 在迁移之前爬行站点
用尖叫青蛙之类的工具爬网你的站点，一定要把爬网留到以后。
你需要确保你有一个完整的url列表在你的旧网站,所以最终迷失,因为过渡。
利用这个机会来识别旧站点上存在的任何抓取错误和重定向。随着时间的推移，它们有逐渐上升的趋势。我很少遇到至少一个网站,没有一些破碎的或重定向链接。
在迁移过程中，绝对应该删除或替换指向404页面的任何链接。此外，我强烈建议更新指向重定向页面的任何链接，以便它们指向最终页面。您不希望在迁移之后出现重定向链。
记住一个网站爬行可能无法识别站点上的每个页面。例如，如果您的页面没有链接到站点上的其他页面，那么它们就不会在爬网中显示。当然，您可以使用您自己的记录和数据库来查找这些页面，但如果这是不可能的，您可以在您的谷歌分析数据中找到这些页面，也可以通过像Ahrefs这样的链接浏览器找到这些页面。
如果你发现任何孤儿页面,确保更新网站,并链接到这些在迁移。如果这些页面没有链接到你网站的其他页面，那么它们就不太可能获得搜索引擎的流量。
5. 基准测试你的分析
复制你的谷歌分析数据;您将需要此信息，以便能够快速识别迁移后是否有流量丢失。
如果有流量丢失，请从您的新站点导出分析数据，并与旧站点的数据进行并排比较，这样您就可以准确地确定哪些页面丢失了流量。在许多情况下，流量的损失将被孤立到个别页面，而不是发生在整个站点。
您可能还想使用类似Ahrefs的工具来识别和记录顶级链接页面。迁移之后，您将需要特别注意这些页面并密切监视它们。如果这些网站失去了流量，这是一个信号，表明你的权限没有正确地从旧网站转移到新网站。这些页面最有助于你的权威,所以这里的损失可能会影响网站的整体性能。
6. 将所有旧的url映射为新的
您应该有一个电子表格，列出每个旧URL和每个新URL。
理想情况下，在站点迁移期间，所有旧页面都存在于新站点上。显然，删除一个页面将删除它的捕捉能力