这不是你的想象-不可否认，SEO已经变得越来越困难，在过去几年。
最近WebmasterWorld上的一个帖子强调了这个事实，一位网友哀叹他在适应搜索引擎优化行业的变化时所面临的挑战，他说他正在考虑完全离开这个行业。这促使Barry Schwartz从更广泛的人群中分享了一份关于这个话题的反馈的民意调查，最初我很惊讶地发现，大部分受访者和最初的参与者有同样的担忧。
事后看来，我根本不应该感到惊讶。我完全可以理解这种挫折感。你是根据你认为的规则来建立企业的，而这些规则似乎马上就会改变。
然而，这不是每个行业的本质吗?亚马逊(Amazon)、优步(Uber)和Netflix都以震撼性的方式撼动了各自的行业。当这一切发生的时候，我们听到了同样的哭声，说事情变得太困难了，事情就是不公平了，人们不能像以前那样用工作挣同样的钱了。
但这真的是一件坏事吗?
如何改变可能导致改进
改变对每一个行业都是有益的，尤其是当它迫使每个人提高他们的游戏水平时。在谷歌主宰搜索引擎之前，我就已经在数字营销行业工作了很长时间，我看到了这个行业的很多变化——有好有坏。
我曾看到搜索引擎仅仅基于粗糙的、易于游戏化的信号来对网页进行排名，比如元标签、关键字密度和标题标签。后来，我看到一个笨拙的算法从基本的、容易操作的进化为高度精炼和有效的算法。一路上，我看到了许多策略来来去去——一波又一波的SEO从业者进入，然后撤退，离开这个行业，转向他们眼中更绿的牧场。
也许你是这个行业的新手，所以你没有什么可以比较的。又或者，像我和其他一些业内老手一样，您已经亲身经历了搜索引擎优化的每一次迭代，并经受住了风暴的考验。
举个例子，我记得以前链接建设非常简单，只需要比你的竞争对手获得更多的关键词丰富的锚文本链接就可以了，这无疑会导致类似于SEO的核军备竞赛。市场营销人员抓住每一个机会，以任何方式创造链接。
我也有这种想法。事实上，在某一时刻，我建立了一个由数百个网站组成的庞大网络，这些网站不断发布用户生成的内容，所有这些网站的唯一目的就是链接到我拥有的其他网站。这个网络没有真正的价值，它的存在只是为了操纵有机排名。
多年来，我一直设法避开人们的注意，但最终，谷歌的熊猫和企鹅算法通过惩罚发布低质量内容和/或参与操纵链接计划的网站，破坏了它。这破坏了操作连接方程的两边。
结果对许多SEO从业者来说是残酷的，对他们的客户来说更糟，他们通常不知道他们使用了什么策略。以前受益于这些策略的网站现在受到了严厉的惩罚，经常被完全从搜索结果中删除。通常情况下，基于链接的处罚会持续数年，即使是在解决了问题之后也会如此。可以预见，这些问题会毁掉许多企业。
今天，我们生活在一个完全不同的世界。当它们仍在被出售时，过去那种廉价而简单的策略已不再奏效。这意味着作为SEO专业人员，我们必须比以往任何时候都更加努力地工作。我知道这听起来可能是一件坏事，但我相信它可以帮助这个行业。
就像2008年的房地产崩溃，迫使许多低于平均水平的房地产经纪人退出房地产行业一样，SEO行业的最新演变将有希望清除许多SEO从业者，他们仍然试图兜售无效和/或危险的策略。
的算法更有效地鉴别人工试图操纵排名排名从合法信号,他们得到更好地理解甚至预测搜索者的需求,我们将会看到很多人,不属于这里的人,最后离开这个行业。这意味着只有真正有激情的人才会留下来。
SEO还没死，但你的策略可能死了
将会有更多的“天要塌下来了”和“SEO死了”的废话，由那些依靠诡计和没有能力提供任何真正的价值的人宣布。但你们中那些已经在比赛前一段时间听到这一切。事实上，几乎每次有重大更新时，我们都会看到这种集体恐慌的表现，可以追溯到2003年臭名昭著的“佛罗里达”更新。
在拍完《熊猫》之后，我们听到很多seo在问，“我们怎么可能。