消费者的搜索行为正在迅速改变。根据BrightEdge最近的一份报告(免责声明:我的雇主)，现在57%的搜索都是从移动设备开始的，去年谷歌显示语音搜索已经增加到谷歌所有移动搜索查询的20%。
当然，谷歌也在不断调整他们的SERP布局，以便更好地与搜索者的上下文和期望保持一致。消费者现在希望在serp中看到丰富的内容，不仅包括标准的文本列表，还包括视频、图像、本地地图结果、特色片段等。标准的有机列表本身有时也具有丰富的片段，通过以易于扫描和通常在视觉上吸引人的方式显示信息来增强列表。
付费搜索广告也发生了变化——在2015年，谷歌将其高度可视化产品列表广告(PLAs)的规模扩大了一倍，去年他们宣布最多有4个搜索广告可以出现在“高度商业化的查询”中，而之前最多只有3个。即使你没有参与付费搜索，跟踪任何影响整个SERP布局和设计的变化也是很重要的，因为这些变化可能会影响用户使用有机列表的方式。
这个行业的这些巨变对SEO有着深远的影响。虽然我公司已观察到有机的整体份额为网站流量保持不变,因为它是在2014年(平均所有的传入流量的51%,),这种稳定不容易,它将变得更加难以捍卫这种级别的有机交通贡献。营销人员现在需要考虑如何在各种设备上评估和显示内容，这样他们才能在正确的时间从正确的搜索用户那里吸引更多的点击。
这些变化是如何影响SEO的?
从过去的经典的“10个蓝色链接”搜索引擎到今天更加动态和视觉上吸引人的搜索引擎的转变对SEO从业者的工作方式产生了巨大的影响。在过去，你为网页创建文本内容的目的是为了让你选择的关键字在SERP中排名好。现在，您必须考虑不同的内容类型如何在不同设备和不同位置的用户的SERP的不同部分中排名。理想情况下，您还将考虑如何表示或标记此内容，以便通过视觉增强(如富片段)充分利用清单。
例如，假设您为一家销售相机的企业管理一个网站，该网站上有一个关于单反相机的页面。许多年前,当搜索引擎显示10蓝色链接,你将寻求最大化通过创建高质量的有机搜索性能,对单反相机权威文本内容。如果你很先进,你会优化这一块的内容在三个设备(桌面、手机和平板电脑)——三个排列。
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快进到今天。你仍然有你的相机网站和关于单反相机的网页。然而，与单反相机相关的术语现在会根据关键字的变化显示各种不同的结果类型。你决定,除了现有的文本内容关于单反相机,你想创建其他类型的内容来获取搜索引擎的不同区域:优质的产品图片(图片结果),一个视频关于单反相机(视频结果),当地的店面信息(为当地结账),和问答部分(精选片段)。
除了标准文本内容之外，这四个内容元素中的每一个都可以在SERP上为多年前的目标和排名关键词赢得一席之地。突然之间，您需要处理三种设备上的五种内容类型——总共15种排列。这需要制作更多的内容，优化和跟踪，以最大化有机搜索性能。
除此之外，广告的规模越来越大，数量也越来越多——因此减少了有机列表的可见性——你可以看到这些年来SEO是如何变得越来越具有挑战性的。
SEOs如何才能更好地集中精力?
除非你在一家拥有无限资源的大公司工作，否则你将不得不对SEO和内容营销的重点做出一些艰难的选择。
要做出这个决定，一种方法是检查什么内容类型最有可能在最重要的目标关键词SERP上占据首位。例如，“运动服装”可能会有本地三包以上的有机网站列表，而“夏威夷度假”有更多的PPC结果占据SERP的位置。
由于谷歌是neve，这种类型的视觉解析将成为搜索营销人员维持和提高其有机搜索性能的关键方法