在谷歌成立之初，有一项创新将其区别为一个搜索引擎:它使用从外部来源获得的信息来评估索引中页面的相关性、重要性和质量。最初，这种非站点信息的来源是通过网络爬行发现的网络链接。
将近20年过去了，也就是2017年，在拥有无数其他丰富的数据源的情况下，谷歌使用了一组更加多样化和复杂的数据来确定你在市场中究竟有多重要。根据我过去10年在SEO工作的经验，谷歌一直很擅长做出这种决定，随着时间的推移，这种信号变得越来越难以伪造。
在这一点上，让你的公司看起来像是市场上重要的参与者的最有效和可持续的途径就是成为市场上重要的参与者。这对SEO人员意味着什么?这意味着是时候停止思考如何建立链接，而把重点放在如何建立你的在线品牌上了。
当然,两者并不是相互排斥的,但如果你做任何的链接建设活动作为主要目标,我就会怀疑这个活动如果你不相信它还能提高你的品牌的力量在某种程度上,独立于搜索引擎优化链接的影响。
考虑到这一点，我提出了数字品牌增长的四大支柱。如果你能在这四个方面都取得成功，你就会在品牌增长方面取得快速进展，从而产生积极的SEO信号，同时提升你的品牌在潜在受众心目中的形象:
1. 改善产品
你对你的网站做过用户测试吗?你有没有看到人们尝试在所有可用的设备和媒体上执行一个特定的操作?你测试了转换漏斗的所有主要元素了吗?与你最大的竞争对手相比，你知道人们有多喜欢使用你的网站吗?你的页面能在两秒内加载吗?
没有多少公司能对所有这些问题都回答“是”。测试需要成为开发过程的一个标准部分。你越相信你没有时间或资源去测试，你可能就越需要它——特别是当你的网站架构是来自高层管理的“紧急”命令的大混。底线是，如果你的网站设计是基于直觉和直觉，你的成功是靠运气。
腾出时间来测试、改进和重复。如果你做了一个人们喜欢使用的快速网站，你成功的机会就会大大增加。
2. 创造有价值的资源
什么主题可以让你的网站成为最好的资源?理想情况下，它应该在某些方面是独特的，至少在某种程度上对其他复制具有挑战性。以下是一些开始的想法:
解决常见问题的工具/计算器/选择指南。
您可以访问的惟一数据源的可搜索存档。
一个教育资源，使复杂的主题容易理解。
与你所在领域的专家或有影响力的人进行一次面试。
一个教导人们如何为自己做某事的教程。
常青的生命力你的资源越多,就越能在未来几年支付股息!
3.增加重复访客
如果我必须确定一个成功的在线品牌的定义特征，那就是将首次访问者转化为回头客的能力。如果你有这样的能力，那么你就可以建立自己的品牌。如果没有回头客，你可能会找到一个能产生积极投资回报的利基，但你可以忘记成为一个在线巨头。
一些鼓励回头客的建议包括:
给人们很好的理由(价值)去注册你的定期邮件。
为回头客提供忠诚度计划或折扣。
个性化/能够给出好的建议。
建立现场社区功能，用户可以与您和其他人进行交互。
想办法奖励尤其活跃社区的成员。
定期添加高价值内容，并创建渠道，当有新产品可用时，人们可以得到通知。
底线是,你需要找到一个方法来创造价值在一个正在进行的基础上,确保人们了解它。
4. 是有新闻价值的
我从来没有听过任何人声称，你应该让低级员工写一些三心二意的博客，然后把它们发布到你的社交媒体上，以建立你的品牌。然而，这可能是目前使用的最常见的内容营销“计划”。有太多的内容在那里浪费时间创造你不关心的东西。如果你不关心它，为什么其他人要关心呢?
用“我们能做什么才是真正有价值和卓越的?”而不是“我们如何能得到一些链接?”你可能会得到不同的结果——包括更多更好的链接。
有争议是可以的，甚至是有益的，但如果你这样做了