谷歌从早期就开始使用链接来确定网站的权威性:网页通过链接来为其他网页“投票”的想法是PageRank算法的核心。这导致了众多操纵链接策略的兴起。谷歌对企鹅进行了更新和手动处罚;进化出的链路方案比算法更聪明。新的企鹅更新紧随其后。这个故事持续了很多年，直到它不再有意义。
首先，出版商开始将链接与受罚的风险联系起来。今天，他们中的许多人(想想Wikipedia, The Next Web, Entrepreneur, Forbes和其他许多人)只是简单地不关注外部链接:他们不希望被视为“支持”每一个他们链接到的网站，甚至不希望考虑算法可能会对其产生什么影响。他们行事谨慎，你不能责怪他们。但是，如果最大的参与者停止投票，这个体系又有什么好处呢?
其次，互联网正在发生变化。PageRank的想法是，web是由超链接连接的页面图，这些超链接以一种非常有限的二进制方式(link =信任;缺乏联系=缺乏信任)，有些过时了。今天的网络已经不仅仅是链接和页面了——它是一个成熟的生态系统，人际关系可以用上百万种方式表达。非链接品牌提及及其背后的情感可能是互联网需要的网站权威信号的及时替代。
在这篇文章中，我们将看看搜索引擎是如何使用未链接的提及来进行排名，以及你如何通过网络监控工具如Awario来跟踪和放大这些提及来提高你的SERP表现。
的证据
那么，是什么让我们认为搜索引擎使用无链接提及排名呢?
1. 谷歌和Bing说过
谷歌网站管理员趋势分析师Gary Illyes在2017年9月布莱顿SEO的主题演讲中提到:
“如果你发布的高质量内容在互联网上被频繁引用——我说的不仅仅是链接，还包括社交网络上被提及的内容和人们谈论你的品牌，诸如此类的废话。那你就做得很好了。”
Bing的前高级产品经理Duane Forrester在2016年的SMX West上指出，无链接的提及和反向链接一样是一个强烈的信号，这证实了搜索引擎可以很容易地识别提到的内容，并利用它们来确定网站的权威:
几年前，必应就懂得了语气的上下文和情绪，以及在没有链接的情况下如何关联。随着访问量的增长和可信度的提高，作为一种尝试，你的排名将会有所提升。”
2. 谷歌的专利已经证明了这一点
谷歌的熊猫专利还提到提到，也就是所谓的“隐含链接”，作为一个信号，它可以和以前的反向链接同等重要:
系统确定了独立链接的数量(第302步)。组的链接可以包括明示链接，暗示链接，或者两者都包含。隐含链接是对目标资源的引用，例如对目标资源的引用，它包含在源资源中，但不是对目标资源的明示链接。因此，组中的资源可以成为隐含链接的目标，而用户不能够通过遵循隐含链接导航到该资源。”
3.谷歌的搜索质量指南已经说明了这一点
搜索质量指南是谷歌的质量评价者使用的文件，他们在SERPs中对网页进行评级;在评级的基础上，谷歌对其排名算法进行了改进。从这些指南中，我们知道声誉(也就是对品牌的公众意见)对排名很重要。
“对于页面质量评级，你还必须寻找外部的、独立的网站声誉信息。当网站对自己说了一件事，但有信誉的外部消息来源不同意网站的说法时，相信外部消息来源。”
4. 它帮助谷歌辨别好与坏
几年前，负面声誉实际上可以帮助一些不那么认真的在线商家在谷歌中排名，因为糟糕的评论会带来链接和品牌口碑。但当这样的故事登上《纽约时报》时，事情就不再有趣了。
为了回应这个故事，谷歌加入了一个算法解决方案，针对那些用户体验差的低级商家。不出所料，谷歌不会确切说明解决方案是如何工作的。他们提到的一件事是他们的“世界级的情绪分析系统”，尽管还不完全清楚它是否被用于算法。
这对你的SEO策略意味着什么?
坏消息是，您还有一件事需要跟踪和优化。好消息是，被提及要比关注链接容易得多，而且很可能获得同样好的回报。更好的消息呢?如果你已经有了一个有效的链接构建策略，你可以继续使用它来赢得提到，并且不再担心发布者不关注你的链接(或者根本不链接你)。